能源品牌周｜共同論道能源企業(yè)品牌價值提升
2024-05-13 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
5月9日，“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）在北京遼寧大廈舉辦。在2024能源品牌周“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將重塑中國能源產(chǎn)業(yè)品牌價值”專題會的圓桌對話上，通威股份有限公司（以下簡稱“通威”）金融總監(jiān)邱艾松、中氫新能技術(shù)有限公司（以下簡稱“中氫新能”）董事長周明強、陽光電源股份有限公司（以下簡稱“陽光電源”）中國區(qū)解決方案副總經(jīng)理李燦林、北京第二外國語學(xué)院政務(wù)品牌傳播中心主任宮月晴，共同論道能源產(chǎn)業(yè)與企業(yè)品牌競爭力提升，共話如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力重塑中國能源產(chǎn)業(yè)品牌價值。圓桌對話由國合洲際能源研究院院長王進主持。
世界品牌實驗室發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單上，通威品牌價值增加403.18億元，達到2013.76億元，繼續(xù)蟬聯(lián)全球水產(chǎn)和光伏兩大行業(yè)第一。邱艾松介紹，不論是農(nóng)業(yè)板塊還是新能源板塊，通威都不遺余力地塑造品牌。在塑造品牌的過程當(dāng)中，通威始終有一個不忘初心的原點，那就是“為了生活更美好”的愿景。
通威品牌價值突破2000億元大關(guān)的重要引擎是通威41年的穩(wěn)健快速發(fā)展。邱艾松表示，通威希望讓寶貴的土地資源得到立體化開發(fā)利用，發(fā)揮最大潛能。通威現(xiàn)在是一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一產(chǎn)是水產(chǎn)農(nóng)業(yè)，二產(chǎn)是光伏發(fā)電，三產(chǎn)是“漁光一體”基地做成的鄉(xiāng)村旅游。正因為通威一直堅守“為了生活更美好”的愿景來為人類做綠色食品、帶來綠色能源、節(jié)省土地，因此一直發(fā)展較為穩(wěn)健。
氫能既是新興能源體系的重要組成部分，又是推動能源綠色低碳轉(zhuǎn)型的重要抓手。在周明強看來，根據(jù)對未來能源架構(gòu)的思考，氫能是未來重要的能源供給。而未來氫能利用分布式提供的方式，能很好地利用氫能來源廣泛、環(huán)境友好、能量密度高、轉(zhuǎn)換效率大等優(yōu)勢。“中氫新能在氫的制備上做了很多研究，最初就錨定了甲醇作為氫的載體、用甲醇和水重整制氫的路徑，現(xiàn)在也印證了我們當(dāng)時的選擇。”他表示，品牌的底氣是技術(shù)，企業(yè)獲取技術(shù)的高地、攻克技術(shù)的難點后獲取技術(shù)屏障，對企業(yè)成本降低和品質(zhì)的提升非常重要。
李燦林介紹，陽光電源現(xiàn)在對于品牌宣傳的力度在逐步加大，光儲業(yè)務(wù)的展會、營銷等品牌活動是帶著整個集團業(yè)務(wù)來開展。
“不出海，就出局。”在全球化背景下，越來越多中國能源企業(yè)踏上出海征程，參與到全球市場競爭的格局中。對此，宮月晴建議，企業(yè)要考慮清晰自身出海的身份定位，是作為初創(chuàng)品牌還是行業(yè)領(lǐng)先的位置，決定了其出海的品牌策略完全不同。企業(yè)選擇出海務(wù)必考慮當(dāng)時當(dāng)?shù)氐氖袌龈偁幁h(huán)境，基于此的決策極大決定了企業(yè)出海的成敗。
王進行總結(jié)表示，我國優(yōu)秀的能源企業(yè)往往技術(shù)領(lǐng)先，但是技術(shù)做得很強并不一定品牌影響力強。能源行業(yè)龍頭企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一方面要聚焦聚力聚勢，把產(chǎn)品做精做透，把綠色能源勘探開發(fā)設(shè)計建設(shè)運營的每個環(huán)節(jié)做到精品，在全球就有較強的生命力；另一方面，企業(yè)必須加強品牌建設(shè)，與當(dāng)?shù)卣�、行業(yè)協(xié)會、社區(qū)、媒體等做好溝通互動，講好能源企業(yè)的故事，講好中國能源產(chǎn)業(yè)故事，為助力中國能源企業(yè)走出去、全球綠色轉(zhuǎn)型作出貢獻。
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