出口增速放緩，中國正全力啟動消費(fèi)的車輪。作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措之一，家電下鄉(xiāng)政策將擴(kuò)至14個省區(qū)市，實(shí)施期限延長到4年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品也增加洗衣機(jī)至四類。
為了迅速開展家電下鄉(xiāng)推廣工作，10月20日，商務(wù)部綜合司對彩電、電冰箱(冰柜)、洗衣機(jī)、手機(jī)等類別家電產(chǎn)品分別公布了“關(guān)于家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項(xiàng)目的招標(biāo)公告”。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》從招標(biāo)文件中獲悉，為確保家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、切實(shí)維護(hù)農(nóng)民利益，商務(wù)部、財(cái)政部將通過招標(biāo)方式確定具體補(bǔ)貼產(chǎn)品型號及銷售最高限價(jià)。
新一輪招標(biāo)范圍擴(kuò)大
國家財(cái)政部、商務(wù)部10月13日已正式下發(fā)了《關(guān)于〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》(下稱《通知》)。在山東(含青島)、河南、四川三個試點(diǎn)省的基礎(chǔ)上，將內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣范圍。這樣，實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市已擴(kuò)至14個。
為保持政策公平，家電下鄉(xiāng)實(shí)施時間統(tǒng)一暫定為4年。山東(含青島)、河南、四川從去年12月執(zhí)行到2011年11月底。內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西則從2008年12月1日開始，到2012年11月底止。
家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也進(jìn)行了“擴(kuò)容”。在彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了洗衣機(jī)�！锻ㄖ贩Q，今后可以根據(jù)需求，對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)充和調(diào)整。
而補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)并沒有改變。國家財(cái)政比照出口退稅率，直接補(bǔ)貼農(nóng)民消費(fèi)者，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。實(shí)施地區(qū)農(nóng)民每戶每類產(chǎn)品最多可購買一臺(件)。
部分外資也在行動
在去年12月開始的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作中，中標(biāo)的企業(yè)絕大多數(shù)是TCL、海爾、長虹、新飛、海信科龍等國產(chǎn)企業(yè)，外資企業(yè)中僅三星有一款手機(jī)中標(biāo)。
從昨日公布的招標(biāo)文件中可以看出，投標(biāo)人資格要求頗為嚴(yán)格，例如要求“投標(biāo)人須具有完善的售后服務(wù)體系，具有24小時呼叫中心；維修服務(wù)能力須覆蓋所投標(biāo)地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在所投標(biāo)地區(qū)的縣(市)覆蓋率不得低于90%”。此規(guī)定對于在中國市場售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不太健全的大多數(shù)外資家電企業(yè)來說，是一項(xiàng)很難達(dá)到的“硬性指標(biāo)”。
在記者電話采訪中，大多數(shù)外資品牌家電企業(yè)對此次家電下鄉(xiāng)推廣工作不感興趣，索尼(中國)有限公司傳媒.公共關(guān)系部某負(fù)責(zé)人表示，索尼目前在中國市場不銷售CRT電視，索尼所有型號的液晶電視都高于2000元，所以對于今年12月開始的家電下鄉(xiāng)推廣工作招標(biāo)文件的規(guī)定，索尼尚無適合的產(chǎn)品可以去投標(biāo)。
松下電器(中國)有限公司營銷總公司副總裁戴俊表示，去年松下沒有參加家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的投標(biāo)，今年對于彩電、冰箱等產(chǎn)品的投標(biāo)工作，松下也沒有參加投標(biāo)的打算。
不過，正在深耕中國二、三級市場的個別外資品牌，對于此次家電下鄉(xiāng)推廣工作招標(biāo)活動還是極其重視。
江蘇博西家用電器銷售有限公司北京辦事處區(qū)域經(jīng)理王偉慶介紹到，去年西門子冰箱參加了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的投標(biāo)，由于準(zhǔn)備工作不足，只拿出了一款型號去投標(biāo)，所以最終沒有中標(biāo)。不過，對于今年的家電下鄉(xiāng)推廣招標(biāo)工作，西門子中國總部目前正在大力籌備，也肯定會前去投標(biāo)。雖然2500元的最高投標(biāo)價(jià)格對于西門子冰箱來說比較低，不過，西門子也愿意對農(nóng)村市場進(jìn)行讓利銷售的。