細(xì)心的人會留意到，在被稱為世界工廠大道的105國道廣東中山和順德的交界處，樹立著一塊“世界工廠”的廣告牌，幾年來從未改變�？删驮诮衲�，它悄然被一塊紅彤彤的格蘭仕“中國紅”公告牌所取代。有業(yè)內(nèi)人士稱，這似乎預(yù)示著國內(nèi)微波爐行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
近幾年，微波爐行業(yè)正伴隨著產(chǎn)業(yè)升級在不知不覺中進(jìn)行了一
輪洗牌，企業(yè)并未通過犧牲價格，而是靠提高產(chǎn)品技術(shù)含量來贏取市場，并帶來了整體行業(yè)的集體轉(zhuǎn)暖。
專家指出，隨著珠三角地區(qū)勞動力工資的逐步上調(diào)，與其他烙著“中國制造”印記的小家電行業(yè)一樣，微波爐行業(yè)也難以避免面臨原材料上漲、人工成本增加的困境。“299元的特價機(jī)在推廣微波爐的時候?yàn)楦裉m仕甚至整個產(chǎn)業(yè)都立下了汗馬功勞，但是如今它已經(jīng)完成了使命，在不久的將來必有一天會退出歷史舞臺，而中高端產(chǎn)品的比例目前也已明顯呈現(xiàn)市場份額不斷提高的態(tài)勢。”格蘭仕微波爐公司總經(jīng)理梁紅生表示。梁紅生說，憑借廉價勞動力成本建立的價格優(yōu)勢不會持久，微波爐行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新，從工廠到市場，從重生產(chǎn)到重設(shè)計(jì)，從OEM到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。
一份調(diào)查中，70%以上的調(diào)查者表示，作為“洋家電”的微波爐本土化還不徹底，不僅在工業(yè)設(shè)計(jì)上需要加入中國元素，更重要的是完成從加熱功能到適應(yīng)中餐飲食生活方式上的轉(zhuǎn)變。目前，包括格蘭仕“中國紅”在內(nèi)的符合中餐烹飪習(xí)慣的光波爐在市場上備受青睞。
“原來微波爐銷售比例是高檔產(chǎn)品為55%，中低檔產(chǎn)品為45%；目前中高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出7∶3的格局。這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對微波爐的產(chǎn)品功能和技術(shù)指標(biāo)提出了更高的要求。500元是目前低檔與中高檔微波爐的分界線。”一位家電營銷人員也對此深有感觸。專家指出，消費(fèi)者對微波爐正在提出更高的技術(shù)要求，而新要求促成了行業(yè)升級換代的到來。