彩電銷售迎來“開門紅”
一位中年婦女正在挑選彩電，繼而咨詢“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品補貼的情況，這是記者春節(jié)期間在山東省淄博市張店區(qū)淄博商業(yè)廣場“家電下鄉(xiāng)專區(qū)”看到的場景。經(jīng)過一番精挑細選，這位婦女花1180元購買了一臺創(chuàng)維29英寸CRT彩電。該賣場工作人員告訴記者，從初一到初五，平均每天會賣出五六十臺“家電下鄉(xiāng)”專供電視產(chǎn)品。
從“家電下鄉(xiāng)”啟動至今，短短3個多月時間內(nèi)，彩電銷售狀況良好。山東省經(jīng)濟貿(mào)易委員會提供的數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日山東省共銷售“家電下鄉(xiāng)”彩電17.2萬臺，銷售額為1.50億元。創(chuàng)維彩電營銷公司山東分公司總經(jīng)理王國江告訴記者，創(chuàng)維3個月內(nèi)在山東省銷售了2萬多臺彩電。他表示，目前山東農(nóng)村家電普及程度仍處于較低的水平，擁有家電產(chǎn)品的數(shù)量與城市相比差距較大，還有相當一部分農(nóng)村家庭擁有黑白電視機，有的甚至還沒有電視機，未來CRT電視在農(nóng)村仍然擁有巨大的市場空間。另據(jù)四川省統(tǒng)計，截至4月4日，四川省通過“家電下鄉(xiāng)”銷售彩電3.9萬臺。
康佳“家電下鄉(xiāng)”項目負責人暨多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理陶衛(wèi)告訴本報記者，雖然有今年春節(jié)持續(xù)大雪天氣影響，康佳在山東、河南、四川三大試點區(qū)域通過“家電下鄉(xiāng)”指定網(wǎng)點仍然銷售了超過10萬臺電視。
上述人士表示，如今不少農(nóng)村家庭購買CRT彩電還有困難，還在使用城市淘汰下來的舊CRT彩電。“家電下鄉(xiāng)”中，企業(yè)把產(chǎn)品的價格（比市場通行價）降低了10%左右，有力刺激了農(nóng)村家電市場的需求。
上下游廠商同受益
整體來講，“家電下鄉(xiāng)”將帶動整個CRT產(chǎn)業(yè)向利好發(fā)展，將緩解CRT市場衰退的步伐。這不僅使國內(nèi)彩電廠產(chǎn)生直接利好，對彩管和玻殼廠商同樣帶來利好。
奧維營銷咨詢(AVC)有限公司副總經(jīng)理金曉鋒告訴《中國電子報》記者，對彩電廠商而言，“家電下鄉(xiāng)”政策可以激活農(nóng)村市場，增加國內(nèi)市場的彩電銷量，他保守估計今年彩管電視市場容量至少在2400萬臺以上。奧維咨詢調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，2007年農(nóng)村市場彩管電視需求已占據(jù)彩管電視總體市場的60%以上。同時，隨財政部和商務部“家電下鄉(xiāng)”工作的逐步開展和落實，2008年農(nóng)村彩電需求將進一步發(fā)展，奧維咨詢評估今年農(nóng)村市場需求占整體彩管電視市場比重將超過65%。
金曉鋒表示，2007年全國農(nóng)村市場彩管電視平均每百戶家庭保有量為80臺，相比之下中西部農(nóng)村每百戶保有量僅為60-70臺，2008年中西部農(nóng)村彩電需求將獲得進一步發(fā)展，每年至少會保持1500萬臺的市場容量。“由于中標型號均為中小尺寸的超平和純平系列電視，這些型號產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加將幫助國內(nèi)幾大彩管廠商和玻殼廠商提高駕動率，降低成本，提高利潤率。”金曉鋒表示。
CRT產(chǎn)品將有結構性調(diào)整
“隨著三農(nóng)問題的逐步解決和社會主義新農(nóng)村建設步伐的加快，CRT產(chǎn)品未來在農(nóng)村市場將大有作為。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長郭德軒此前在接受媒體采訪時更為明確地表示，CRT產(chǎn)品短期內(nèi)不會退市。他說，目前32英寸液晶電視售價還在4000多元，只有當32英寸液晶電視價格降到600多元，和CRT的價格一樣，農(nóng)村家庭買得起時，CRT才會退市。
“今年下半年以后‘家電下鄉(xiāng)’有望在全國范圍內(nèi)大面積推廣，未來上市的CRT產(chǎn)品也將出現(xiàn)結構性調(diào)整。”金曉鋒認為。從此次“家電下鄉(xiāng)”試點中不難看出，海信、長虹、創(chuàng)維的“家電下鄉(xiāng)”電視產(chǎn)品充分考慮到了農(nóng)村實際情況，針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)、信號偏弱、易受潮及消費者操作不便等因素，專門增加了寬電源、超強信號接收、防雷、防潮防震等功能，同時還有節(jié)能和操作簡單的特點。
“目前在農(nóng)村市場增速較快的是超薄CRT電視，未來兩年這類產(chǎn)品和正在成熟中的數(shù)字高清寬屏電視將會越來越多地受到消費者的歡迎。”創(chuàng)維王國江說，“仿平板的超薄CRT電視給農(nóng)村消費者帶來與城市消費者購買平板電視一樣的消費體驗。”
正是看到市場的廣闊需求，今年彩管企業(yè)除了加大超薄彩管的出貨比例外，還將花費很大一部分精力在寬屏技術上。北京松下彩色顯象管有限公司董事長范文強在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“北京松下2008年研發(fā)重點是對應數(shù)字電視16∶9的寬屏技術，以及低成本的超薄技術，未來5年內(nèi)北京松下仍將以彩管業(yè)務為主。”
“農(nóng)民很注重商品是否能在家門口買到，能否及時修理。農(nóng)民買彩電的時候會看重產(chǎn)品價格，彩電買回家后則會重視售后服務，所以彩電廠商深耕農(nóng)村市場時一定要將售后服務工作放在重要位置。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌說。他提醒廠商在關注產(chǎn)品調(diào)整的同時切不可忽視農(nóng)村市場的售后服務。