“權(quán)威性不夠、專業(yè)性不強(qiáng)”,則被認(rèn)為是當(dāng)前中國(guó)眾多家電展會(huì)一直面臨卻未曾破解的問(wèn)題。近年來(lái),各類家電博覽會(huì)層出不窮,有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的,有地方政府主辦的,還有第三方展覽公司主辦,這一系列展會(huì)均以“傳播品牌形象、交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、拓展全球商機(jī)、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)”為目標(biāo),但最終卻淪為“行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)歡會(huì)、主辦機(jī)構(gòu)的賺錢(qián)機(jī)器”,未能真正構(gòu)建起展會(huì)對(duì)于家電企業(yè)的核心吸引力。
“一大幫中老年人,成群結(jié)隊(duì),手上拎了十幾個(gè)資料袋,每到一個(gè)展位上就要資料單、要手提袋,有的還把家里的購(gòu)物小車?yán)^(guò)來(lái)了,乍一看以為是趕大集的,其實(shí)這是中國(guó)的各類家電展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。”
黃羽,這位在國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)已擁有10年海外市場(chǎng)拓展從事經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)部經(jīng)理,一跟《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者談及國(guó)內(nèi)的眾多家電展會(huì),就連連搖頭。在他看來(lái),中國(guó)的許多家電展會(huì)總是想將自身打造成為“最強(qiáng)、最大、最具影響力”的展會(huì),最終卻陷入了“定位不清、四不像”的尷尬境地中。
“除了廣交會(huì),對(duì)于國(guó)內(nèi)其它的家電展會(huì),我們均沒(méi)有太大的興趣�！倍辔患译娖髽I(yè)海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí),均發(fā)出了上述相同的聲音。10月15日,一年兩次的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（又稱廣交會(huì)）如期在廣州拉開(kāi)大幕,每年均是在第一期亮相的電子及家電類展區(qū),獲得了來(lái)自美的、TCL、海信、長(zhǎng)虹、格蘭仕、海爾、志高、春蘭、美菱、新科等眾多大中型家電企業(yè)的集體青睞。
廣交會(huì)為何受到了眾多家電企業(yè)的青睞,而其它家電展會(huì)為何又會(huì)遭到企業(yè)的不待見(jiàn)？一熱一冷的背后,到底折射出中國(guó)家電展會(huì)的哪些問(wèn)題？已經(jīng)走過(guò)了30年的家電產(chǎn)業(yè),家電展會(huì)的興起也有近20年的時(shí)間,為何中國(guó)家電和電子領(lǐng)域,始終辦不出像美國(guó)CES、德國(guó)IFA這樣的具有全球影響力的展會(huì)？本期,《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者將為你解讀上述問(wèn)題。
家電展會(huì)年年有
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國(guó)的家電展會(huì)還真不少。目前,在全國(guó)具有一定影響力的展會(huì)主要有中國(guó)電子商會(huì)主導(dǎo)的青島國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)、中國(guó)家電協(xié)會(huì)牽頭主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)、順德區(qū)政府主導(dǎo)的中國(guó)順德家用電器博覽會(huì)、中國(guó)制冷工業(yè)協(xié)會(huì)等牽頭組織的中國(guó)制冷展,以及寧波市政府舉辦的中國(guó)寧波家電電子展覽會(huì)、安徽省政府主導(dǎo)的中國(guó)合肥家用電器博覽會(huì)。此外,還有中國(guó)深圳消費(fèi)電子展,以及眾多第三方的專業(yè)展覽會(huì)組織的一些區(qū)域性的家電零部件、整機(jī)采購(gòu)貿(mào)易展會(huì)。
從各類展會(huì)舉辦的時(shí)間來(lái)看,當(dāng)前這些在國(guó)內(nèi)具有一定影響的家電展會(huì),已經(jīng)為國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)提供了一個(gè)比較清晰的展會(huì)安排路線圖。從3月份,中國(guó)家電協(xié)會(huì)的家電展在上海舉辦,到4月份中電的深圳消費(fèi)電子展在深圳舉辦、7月中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展和中國(guó)制冷展也先后于青島和北京（或上海）開(kāi)幕、9月寧波的家電電子展召開(kāi)、10月廣交會(huì)和順德家電展相繼召開(kāi),11月則以合肥的家電博覽會(huì)收尾。
據(jù)了解,中國(guó)家電協(xié)會(huì)的家電博覽會(huì)原定于每?jī)赡昱e辦一次,此前一直在北京舉辦。不過(guò),隨著北京家電制造產(chǎn)業(yè)的敗落,于幾年前便移師上海。今年,原計(jì)劃在上海舉辦的家電博覽會(huì),因受到上海世博會(huì)的沖擊而推遲。多年來(lái),由于中國(guó)家電協(xié)會(huì)一直面向白電企業(yè),展會(huì)參與者也一直為協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)。
最近5年來(lái),青島的消費(fèi)電子博覽會(huì),由于有了美國(guó)CES主辦方的加盟合作,在影響力上有所提升,試圖將其打造成中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。不過(guò),隨著今年青島電博會(huì)主辦方中國(guó)電子商務(wù)與美國(guó)CEA簽署的5年合作協(xié)議到期,有消息稱美國(guó)方面看到近年來(lái)青島電博會(huì)的參展企業(yè)縮小、展會(huì)定位不明晰,為了展會(huì)熱鬧加了家電下鄉(xiāng),以及深圳、合肥等地的中小企業(yè)貿(mào)易團(tuán),偏離了雙方當(dāng)初合作的設(shè)想,有意結(jié)束合作。不過(guò),青島電博會(huì)主辦方否認(rèn)了這一傳聞,并表示雙方正在洽談。
而順德的家電展,由于緊貼著廣交會(huì)一期結(jié)束的日期,承接了廣交會(huì)的一部分家電海外買家團(tuán),自舉辦以來(lái)一直依托順德輻射珠三角家電制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位,定位于貿(mào)易類型的展會(huì),雖然在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上的作用并不明顯,但已連續(xù)舉辦了10屆。而合肥家電博覽會(huì)的舉辦剛滿三屆,這與合肥近年快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)新的家電產(chǎn)業(yè)基地密切相關(guān),但業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,合肥只是生產(chǎn)基地,并不是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)中心,這一展會(huì)能否長(zhǎng)期舉辦下去,令人擔(dān)心。
行業(yè)面臨三大軟肋
近3年來(lái),已連續(xù)參加過(guò)國(guó)內(nèi)數(shù)十場(chǎng)家電展會(huì)的某南方家電企業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人坦言:“這些年來(lái),各種家電展會(huì)是越來(lái)越多,展位費(fèi)也越來(lái)越高,但給企業(yè)帶來(lái)的作用實(shí)在有限,各類展會(huì)出席嘉賓、參展觀眾、展示產(chǎn)品均是大同小異�！�
經(jīng)過(guò)調(diào)查采訪,《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),展會(huì)規(guī)模越做越大、定位越來(lái)越豐富,最終卻讓參展企業(yè)感覺(jué)四不像;展會(huì)招商人情化趨勢(shì)加劇,展會(huì)只追求經(jīng)濟(jì)效益卻忽視了對(duì)參展企業(yè)的軟硬件配套服務(wù);展會(huì)招商時(shí)承諾的各種新技術(shù)論壇、采購(gòu)洽談會(huì)、海外采購(gòu)團(tuán)等一系列承諾,總是說(shuō)的比做的多,最終兌現(xiàn)的很少,要么走樣要么取消,已經(jīng)成為近年來(lái)困擾國(guó)內(nèi)家電展會(huì)快速發(fā)展的主要軟肋。
多位家電企業(yè)人士透露,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有廣交會(huì)主動(dòng)參加。除此之外的展會(huì),主要是為了維護(hù)與政府或者協(xié)會(huì)的關(guān)系,有選擇性的參加。一位國(guó)內(nèi)專業(yè)的展覽公司內(nèi)部人士則透露:“近年來(lái),全球范圍內(nèi)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)快速興起,而中國(guó)的三大車展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也非常巨大,這刺激了很多機(jī)構(gòu)和單位主辦展會(huì)的熱情。但現(xiàn)階段很多展會(huì)的效果實(shí)在不敢恭維,很多展會(huì)的招商就是面向參展企業(yè)賣展位,而忽視了對(duì)于專業(yè)參觀觀眾的邀請(qǐng),比如有實(shí)力的渠道采購(gòu)商、科研院所的技術(shù)研發(fā)人員等。”
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