新年伊始,中國(guó)車(chē)市悄然生變。隨著購(gòu)置稅優(yōu)惠取消,備受關(guān)注的小型車(chē)市場(chǎng),正在迅速切換熱點(diǎn)。日前,中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心正式公布了2011年C-NCAP首份榜單,在8個(gè)車(chē)型的碰撞試驗(yàn)中,新嘉年華、途觀(guān)等4款車(chē)型脫穎而出,獲得5星級(jí)評(píng)價(jià)。其中,以新嘉年華為代表的小型車(chē)安全性,取代了2010年的購(gòu)置稅優(yōu)惠政策,旋即成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的新熱點(diǎn)。
事實(shí)上,經(jīng)過(guò)21世紀(jì)第一個(gè)“黃金十年”,車(chē)市的消費(fèi)觀(guān)念正在嬗變,安全性能在消費(fèi)者購(gòu)車(chē)過(guò)程中起到的作用越來(lái)越大。如果說(shuō),此前對(duì)于安全的關(guān)注更多集中于中級(jí)車(chē)以上級(jí)別的話(huà);那么,隨著消費(fèi)觀(guān)念逐漸成熟,在車(chē)市“后黃金十年”,安全性能與市場(chǎng)銷(xiāo)售兩者將愈加緊密,消費(fèi)者對(duì)安全性能的關(guān)注重心將不斷“下挪”——小型車(chē)的安全性能的關(guān)注程度正在加速升溫。新嘉年華等小型車(chē)安全性能領(lǐng)跑者,預(yù)計(jì)在小型車(chē)新一輪大戰(zhàn)中將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)計(jì)的是,“安全”正在改變中國(guó)小型車(chē)市場(chǎng)的生態(tài)體系,中國(guó)車(chē)市加速駛?cè)搿靶≤?chē)安全年”。
(1)安全與暢銷(xiāo)正在成為小車(chē)“孿生體”
1月上旬,中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心正式2011年C-NCAP第一份碰撞評(píng)價(jià)結(jié)果。此次測(cè)試結(jié)果顯示,長(zhǎng)安福特新嘉年華、上海大眾途觀(guān)、東風(fēng)標(biāo)致408與吉利帝豪皆獲得5星級(jí)評(píng)價(jià),而東風(fēng)乘用車(chē)S30和丹東黃海汽車(chē)新旗勝,則雙雙獲得了3星級(jí)評(píng)級(jí)。
值得注意的是,獲得此次最高評(píng)價(jià)的4款車(chē)幾乎都為市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)暢銷(xiāo)車(chē)型。其中,新嘉年華為小型車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,途觀(guān)則在SUV市場(chǎng)所向披靡。這也成為2011年C-NCAP首份榜單的最大看點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,CNCAP新年首個(gè)榜單清晰透露出一個(gè)明顯的市場(chǎng)信號(hào):安全性能與市場(chǎng)暢銷(xiāo)正在成為一對(duì)“孿生體”,安全在消費(fèi)者心中的地位業(yè)已快速提升。這尤其體現(xiàn)在小型車(chē)市場(chǎng)。
此前,小型車(chē)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、外觀(guān)等因素格外關(guān)注,卻忽略了安全系能。但是隨著消費(fèi)觀(guān)念的逐漸成熟,購(gòu)買(mǎi)者對(duì)小型車(chē)安全的關(guān)注持續(xù)升溫。安全性能正在成為重要的賣(mài)點(diǎn)之一。例如,新嘉年華在2010年銷(xiāo)量超過(guò)75000輛,比2009年同期增長(zhǎng)59%,其熱銷(xiāo)原因除了固有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外,在安全性方面的優(yōu)秀口啤也為其獲得不少市場(chǎng)加分。
長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司總經(jīng)理何駿杰稱(chēng),“固若金湯的車(chē)身結(jié)構(gòu)、六安全氣囊以及對(duì)影響安全性能的諸多細(xì)節(jié)的重視,使新福特嘉年華能夠?yàn)槌丝蛶?lái)全方位的安全保護(hù)。”在CNCAP碰撞測(cè)試中,1.5L手動(dòng)運(yùn)動(dòng)型的新嘉年華最終以總分45.5分的優(yōu)異成績(jī)獲得C-NCAP五星安全評(píng)級(jí)。新嘉年華擁有同級(jí)中領(lǐng)先的安全性能,以及所取得的五星安全評(píng)級(jí),已經(jīng)在市場(chǎng)上樹(shù)立了小型車(chē)的安全標(biāo)桿,在終端市場(chǎng)成為重要賣(mài)點(diǎn)。
更為重要的是,在購(gòu)置稅優(yōu)惠取消之后,小型車(chē)市場(chǎng)在新年尋找新的熱點(diǎn)。目前,小車(chē)消費(fèi)對(duì)安全性能重視程度正處于臨界點(diǎn),恰巧C-NCAP新嘉年華創(chuàng)造佳績(jī),這將令小型車(chē)消費(fèi)熱點(diǎn)在2011年初悄然直指安全上。
可以預(yù)計(jì)的是,“安全”將成為小車(chē)新的熱點(diǎn)。CNCAP新年首份榜單中新嘉年華取得的佳績(jī),將助推2011年小型車(chē)市場(chǎng)加入駛?cè)搿鞍踩辍薄?/P>
(2) “安全小車(chē)年”呼喚更多的5星小車(chē)
事實(shí)上,在安全性能方面,新嘉年華作為小型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中的佼佼者,在全球范圍內(nèi),為小型車(chē)安全性設(shè)立了新標(biāo)桿。新嘉年華自2008年在歐洲及其它國(guó)家陸續(xù)上市以來(lái),已經(jīng)連續(xù)獲得歐洲、澳洲以及中國(guó)的新車(chē)評(píng)價(jià)規(guī)程(NCAP)三個(gè)五星評(píng)級(jí)、并成為第一個(gè)獲得北美IIHS“頂級(jí)安全評(píng)比”的小型車(chē)。在碰撞測(cè)試中,新嘉年華的優(yōu)異表現(xiàn)體現(xiàn)了福特品牌為全球消費(fèi)者提供世界級(jí)的安全保護(hù)的理念,也證明了小車(chē)一樣可以擁有全方位的安全性。
新嘉年華使用的高強(qiáng)度吸能式車(chē)身,采用了小型車(chē)上從未使用過(guò)的超高強(qiáng)度硼鋼,外加激光焊接和空腔填充工藝,實(shí)現(xiàn)了前所未有的強(qiáng)度與剛度,高度的抗扭剛性為乘員創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)有力的安全空間。在配置方面,小型車(chē)上罕見(jiàn)的六安全氣囊、倒車(chē)?yán)走_(dá)、ABS、EBD等,為駕乘人員提供了全方面的保護(hù)。
但是,要進(jìn)一步激活小型車(chē)市場(chǎng),除了新嘉年華之外,市場(chǎng)呼喚更多的5星小車(chē)出現(xiàn)。也只有越來(lái)越多的小型車(chē)躋身5星行列,小型車(chē)市場(chǎng)整體的安全性才能躍上新臺(tái)階。更重要的是,在新嘉年華等安全標(biāo)桿車(chē)型的引領(lǐng)之下,5星小車(chē)的涌現(xiàn)將適應(yīng)“小車(chē)安全年”的到來(lái),順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)小型車(chē)的更高需求。
由此不難看出,新年車(chē)市大戰(zhàn)中,在新嘉年華等標(biāo)桿車(chē)型引領(lǐng)之下,安全性正在改寫(xiě)小型車(chē)市場(chǎng)的格局。