7月份以來，以茅臺為代表的部分名酒終端價格不斷上漲，目前，500毫升的53度飛天茅臺價格已在千元左右“徘徊”，創(chuàng)下今年新高。相比往年，今年的漲價不僅來得早，而且幅度更大。記者經(jīng)過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廠家“控量”與炒家“囤貨”無意之間聯(lián)手助推了茅臺價格的提前領(lǐng)漲。
價格“狂飆突進(jìn)”
上周六，記者來到位于上海浦東五蓮路上的萬家超市煙酒專柜，營業(yè)員方先生告訴記者，7月份時，52度飛天茅臺才836元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到888元。半個月前，38度飛天茅臺每瓶只要466元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到538元。此外，53度飛天茅臺的價格基本上一直在漲，幅度不小。“年前760元左右，今年以來價格一直往上走，我這邊賣980元一瓶，已經(jīng)算便宜的了。”方先生說，從目前情況來看，中秋節(jié)前，市面上的茅臺酒價格還要漲，大部分可能會上千元。
記者在上海浦東張楊北路的文峰千家惠大賣場白酒貨柜看到，一位工作人員正不厭其煩地給一名顧客解釋：53度飛天茅臺已經(jīng)斷貨一段時間了，斷貨前的價格就已漲到900元左右，目前只有低度茅臺酒，顧客可以選擇五糧液或者劍南春。
“今年以來，茅臺酒幾乎過兩個月就要大漲一次，每次都能漲5%以上，8月份以來漲幅更大，達(dá)到了8%左右。商家每次進(jìn)貨時，貨源都很緊張，有錢還不一定能拿到貨。”該工作人員告訴記者。
記者采訪中了解到，很多經(jīng)銷商存貨都不多，批發(fā)價一漲，零售價自然水漲船高。此外，大多數(shù)經(jīng)銷商都要準(zhǔn)備為秋季備貨，而中秋、國慶等節(jié)日也即將到來，白酒的需求量更大。
人為囤貨炒高
有業(yè)內(nèi)人士表示，在高端白酒市場，廠家控制貨源是調(diào)控價格的一個手段。今年年初，茅臺廠家在宣布提升出廠價格后，出臺了“限價令”，規(guī)定53度飛天茅臺的零售終端價格不得超過730元，然而，現(xiàn)在茅臺酒的價格一再攀升也讓茅臺的限價有名無實(shí)。
記者注意到，往年中秋、國慶臨近時，白酒市場都會出現(xiàn)一輪漲價潮。一位市場人士向記者透露：下個月白酒銷售將進(jìn)入旺季，一些經(jīng)銷商節(jié)前囤酒不放，營造“供不應(yīng)求”的氛圍，以期在節(jié)日期間大撈一筆。走訪中，上海多家茅臺酒零售商紛紛表示，白酒漲價的真正元兇是“缺貨”，供不應(yīng)求必然導(dǎo)致價格上漲。
東方艾威農(nóng)業(yè)咨詢公司行業(yè)分析師高冉接受《國際金融報》記者采訪時表示，高端白酒從來不怕沒有市場，漲價越起勁，買的人越多。相對來說，低端白酒承受能力差些，漲價可能就會賣不動。“高端白酒正是通過這種‘控量漲價’的手法，讓白酒越漲越受歡迎，以致年年提價。”
“此外，炒家也對這股漲價潮起到煽風(fēng)點(diǎn)火的作用。”高冉認(rèn)為，近年來，由于茅臺酒的終端價一直處于上漲通道，在某些人眼里，茅臺已經(jīng)具備一定的投資屬性。“囤茅臺好過炒樓”、“買茅臺股票不如買茅臺”，一些職業(yè)炒家自然不放過這次機(jī)會，他們上半年囤貨，待下半年銷售旺季期間高價出售，賺取利潤。
那么，既然貨源緊缺，廠家為什么不加大產(chǎn)量呢？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除了廠家控貨、炒家經(jīng)銷商囤酒外，糧食價格上漲，給以糧食為原料的酒類生產(chǎn)帶來壓力，價格隨之上漲。
中檔酒反得益
近幾年，白酒價格就沒停止過上漲的腳步，茅臺每年平均漲幅達(dá)10%左右。雖然去年國家實(shí)行的“醉駕令”對整個酒類行業(yè)造成了很大的影響，但高端白酒的銷售“毫發(fā)無損”，其勢頭有增無減。
此次“帶頭大哥”茅臺一漲，其他品牌也有意跟漲。有消息稱，劍南春于8月18日起每瓶提價約20元，瀘州老窖也將對國窖1573進(jìn)行控貨，隨后將提升零售價。而糖酒快訊7月份的價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五糧液、茅臺、水井坊、劍南春、瀘州老窖等部分產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的平均價格都有一定的上漲。
分析師指出，茅臺漲價后，作為價格“跟隨者”的五糧液等不希望與茅臺拉開距離，更不愿意脫離高端白酒的品牌隊伍。
“白酒行業(yè)都是你漲我也漲，喜歡跟風(fēng)，這跟行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，很多市民買酒看重品牌和身價，覺得越貴越有價值，以致白酒廠家和經(jīng)銷商頻頻漲價。”高冉說。
亦有專家認(rèn)為，因?yàn)楫a(chǎn)銷量有限，即使茅臺酒提價，茅臺廠本身可能并不是最大的贏家，真正的受益者是中檔酒。“比如，在300元至400元的中檔酒和700元的茅臺間，消費(fèi)者多半傾向選茅臺，但如果茅臺漲到1000元以上，中檔酒的性價比優(yōu)勢就逐漸出來了。此時中檔酒可以跟漲，更重要的是可以在銷售上放量，這樣對業(yè)績有很大的提振作用。”