2008年初，德潤(rùn)生CEB營(yíng)養(yǎng)米以每公斤近100元的價(jià)格，以及聲稱富含強(qiáng)抗氧化因子SOD，能夠預(yù)防癌癥，一時(shí)間成為“米中明星”。然而由于商家的宣傳渲染過(guò)度，引來(lái)消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)專家的質(zhì)疑。也由此在2009年初，該產(chǎn)品入選北京科技報(bào)“2008年十大科技騙局”排行榜。

　　有關(guān)天價(jià)大米的種種是否構(gòu)成科技騙局，我們無(wú)法進(jìn)行評(píng)價(jià)，但“天價(jià)大米”稱富含CEB活性因子和抗氧化因子，“CEB因子能夠抗氧化、抗衰老，進(jìn)而能預(yù)防許多與衰老有關(guān)的疾病”，德潤(rùn)生公司把食品說(shuō)得有如此多功效，確實(shí)有點(diǎn)忽悠。實(shí)際上，“CEB”是植物細(xì)胞內(nèi)共生細(xì)菌的英文縮寫，也確實(shí)含有豐富的活性因子和抗氧化因子，但業(yè)內(nèi)專家質(zhì)疑其與大米相結(jié)合的可信度。

　　德潤(rùn)生公司解釋其產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程是“用培養(yǎng)液浸泡大米種子4小時(shí)就能讓內(nèi)生菌因子進(jìn)入種子細(xì)胞”。而中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)植物遺傳育種系主任李建生公開(kāi)斷言：“絕對(duì)不可能。想讓作物在生長(zhǎng)過(guò)程中產(chǎn)生外源物質(zhì)，現(xiàn)在惟一的途徑就是轉(zhuǎn)基因技術(shù)。”

　　德潤(rùn)生公司還稱，“每天食用二兩德潤(rùn)生CEB營(yíng)養(yǎng)大米，相當(dāng)于一次口服4000粒維生素E”，這也是消費(fèi)者對(duì)其最大的質(zhì)疑。消費(fèi)者從常理出發(fā)，認(rèn)為“一次吃4000粒維生素E人受得了嗎？忽悠過(guò)頭了吧”？

　　有關(guān)法律規(guī)定，非藥品不得在其包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書及有關(guān)宣傳資料上進(jìn)行含有預(yù)防、治療、診斷人體疾病等有關(guān)內(nèi)容的宣傳，食品當(dāng)然不能賣功效，天價(jià)大米也不例外。