中國質(zhì)量萬里行雜志
文／本刊記者 李穎
“只要你認(rèn)為自己有個性有特點，身高160cm以上，無明顯殘缺，鼓起你的勇氣與我們聯(lián)系吧，也許下一個優(yōu)秀的麻豆就是你，相信自己，你獨一無二。自信、有特點是網(wǎng)絡(luò)麻豆脫穎而出的關(guān)鍵。麻豆不一定要非常完美漂亮，只要你有個性，能穿出特色，表現(xiàn)出不同的美，你就能勝任。”這是中國第一網(wǎng)絡(luò)模特社區(qū)主頁上的宣傳詞。
如果你現(xiàn)在還不知道“麻豆”是什么意思，那你絕對OUT了。麻豆，也就是“MODEL”，屬于模特的諧音詞。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物模式的迅速發(fā)展，網(wǎng)店之間的競爭也變得越來越激烈。不少規(guī)模較大的網(wǎng)店為了提高競爭力，紛紛請來“網(wǎng)絡(luò)模特”助陣——攝影師將她們穿戴不同服飾的“風(fēng)景”拍成照片后，作為網(wǎng)店的宣傳畫。據(jù)記者了解，這一活躍在網(wǎng)上商店的網(wǎng)絡(luò)模特群體，平均個人月收入已近萬元。
網(wǎng)購催生網(wǎng)絡(luò)“麻豆”
在網(wǎng)購剛剛興起時，網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳圖片幾乎都會拿《瑞麗》、《昕薇》等雜志上的照片來打廣告。然而，由于與實物質(zhì)地及款式或多或少地有些反差，因此容易引發(fā)爭議。
于是，一些精明的店主便想到了自己或者找熟悉的朋友穿著店內(nèi)的實物服飾拍照。雖然由于技術(shù)、化妝等原因，拍出來的照片并不見得很漂亮，但卻頗受網(wǎng)購買家的好評。
漸漸地，一些網(wǎng)店老板開始根據(jù)自己小店經(jīng)營服裝的風(fēng)格付少量報酬尋找氣質(zhì)吻合的學(xué)生當(dāng)模特拍宣傳圖片。自此，一個新興的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)“麻豆”便出現(xiàn)在平民時尚的最前端。
2009年，淘寶網(wǎng)出臺了一條規(guī)定，要求淘寶店鋪里的“寶貝”都得上實物照片，沒有照片就要下架。這直接促使網(wǎng)絡(luò)模特這個新興的行業(yè)茁壯成長，漸成氣候。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聘用網(wǎng)絡(luò)模特主要是根據(jù)市場行情來決定的，要看店家的實力。一般來說，雇傭“麻豆”穿店內(nèi)的服飾拍照，是眾多網(wǎng)店的必殺技，原因是有真人秀和沒有真人秀的銷量差別很大。有“麻豆”穿過的衣服，會給買家一個整體的印象，一般退貨的情況就會減少。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)店主對這些真人秀的服裝也有一定的選擇，一些樣式復(fù)雜或需要重點推的產(chǎn)品才會啟用“麻豆”，但一些款式簡單或明顯模仿明星穿過的服裝，就不會考慮。畢竟網(wǎng)店消費基本以中低檔為主，資金有限。一般而言，只有“皇冠”以上級別的網(wǎng)店才請得起麻豆，八成以上網(wǎng)店還是請朋友拍或者自拍。
網(wǎng)絡(luò)“麻豆”門檻偏低
睜大眼睛、嘟嘴、眨眼、微笑、抿嘴……不少的網(wǎng)店掛出的網(wǎng)模照片都有類似的表情。嬌俏、少女化、日韓味長相更受網(wǎng)店的歡迎。網(wǎng)模不用很高，大多數(shù)人都在身高160cm左右，關(guān)鍵是要“很瘦很瘦”，少女裝當(dāng)然要骨感穿了才好看。
“身材勻稱、五官端正，有氣質(zhì)和個性，符合本店服裝風(fēng)格即可。”——這是一位網(wǎng)店店主對招聘“麻豆”提出的要求�？梢哉f，“麻豆”的門檻并不高。
與職業(yè)超模相比，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”不必刻意保持身材，不必趕場走秀，生活自然也就多了幾分自在。更具吸引力的是，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”不必追求完美。沒有身高的要求，還能穿上好看的衣服，擺各種迷人的POSE，享受當(dāng)明星的感覺，實在是不比超模差。因此，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”也成為了一份輕松又好玩的工作。
同上班族相比，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的生存壓力小得多。網(wǎng)模糖糖說起第一次做網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的經(jīng)歷，1985年出生的她用了很“85后”的回答方式：只是因為“喜歡”，所以才試試。
糖糖喜歡服裝，更喜歡拍照。原本在一家網(wǎng)絡(luò)公司做編輯的她，因為機緣巧合，與一位網(wǎng)店老板建立起了聯(lián)系，當(dāng)起了兼職“麻豆”。然而對于第一次與“麻豆”的親密接觸，糖糖只用了兩個字來形容這次遭遇，那就是“折磨”。“這張表情不好”、“這張眼神能不能再迷離一點”、“這張動作能不能再夸張點”……在糖糖看來，網(wǎng)店老板提出的眾多建議大都“很不專業(yè)”，“18套衣服拍了整整一天。”
糖糖說，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”與T臺上的專業(yè)模特相比，“可以不漂亮，但要有自己的氣質(zhì)，最重要的是，氣質(zhì)一定要和網(wǎng)點經(jīng)營的服裝風(fēng)格吻合。”
據(jù)了解，“麻豆”的收入并不低。行內(nèi)主要有兩種收費方式，一是按時間計費，普通“麻豆”每天500元；稍微有名一點兒的“麻豆”按小時計費，200～300元/小時。另一種是按產(chǎn)品如衣服的件數(shù)計費，每件10～30元不等。按天收費是“麻豆”行業(yè)較為通行的做法，但對于經(jīng)營服裝的網(wǎng)店，情形會有所不同。
糖糖告訴記者，她近一年當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“麻豆”賺的錢大概有6萬元，但精確的數(shù)字她自己也從沒算過。
“最平民的新偶像”？
隨著“麻豆”的涌現(xiàn)，“麻豆”招聘求職的信息鋪遍網(wǎng)絡(luò)。淘寶網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，目前的網(wǎng)絡(luò)模特中有70%以上是在校大學(xué)生。
記者搜索了幾家人氣論壇，發(fā)現(xiàn)不少招聘網(wǎng)店模特的帖子，其相似的要求為：“1.對象：在校大學(xué)生；2.要求：A.形象好，氣質(zhì)佳，可愛型，B.最好為90后；3.工作時間：周末或周四；4.工作范圍：為淘寶網(wǎng)店拍攝圖片；5.待遇面談。”
有專家分析，網(wǎng)絡(luò)模特行業(yè)潛力巨大。隨著服裝網(wǎng)店數(shù)量和類型的迅速增長，網(wǎng)絡(luò)模特的工作會更加細化，將會分化出網(wǎng)店形象代言人、品牌形象代言人等等。而較為可觀的收入，也將使它迅速成為一個受時尚女性青睞的職業(yè)。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，目前中國網(wǎng)民基數(shù)很大，并以年輕人為主，有著不同需求、不同文化的社區(qū)出現(xiàn)。廣泛性、感官性以及點擊率，是一個網(wǎng)絡(luò)模特能否繼續(xù)發(fā)展的條件。不菲的收入、時尚的裝扮吸引著很多女孩子加入，“麻豆”受到關(guān)注后，將不斷地匯集人氣。在這些“麻豆”中，很可能會出現(xiàn)一夜走紅的網(wǎng)絡(luò)明星，或者是人氣很高的網(wǎng)絡(luò)紅人。
據(jù)記者了解，因為門檻較低，一些有明星夢的女孩紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。相比較而言，與一些媒體的選秀活動和造星運動相比，網(wǎng)絡(luò)模特似乎更具有草根性。她們更合乎作為平民代言人的身份。有觀察人士稱，未來5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)麻豆將成為最時尚的職業(yè)之一，她們中的優(yōu)秀者將成為“最平民的新偶像”。
新的動向是，在市場的驅(qū)動之下，很多中介公司也紛紛試水，嘗試對潛力股“麻豆”進行經(jīng)濟運作。也有部分經(jīng)紀(jì)公司開始把超級“麻豆”簽約至旗下，轉(zhuǎn)為正規(guī)模特。
“麻豆也并不總是美麗的”
作為電子商務(wù)化的受益者，網(wǎng)絡(luò)模特其實是服務(wù)行業(yè)的一種特殊的職業(yè)，主要滿足網(wǎng)絡(luò)購物的一些個性化的服務(wù)需求，彌補了其中的服務(wù)盲點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)“麻豆”是兼職，她們大多是流動的個體，沒有單位或者機構(gòu)的依托。而對這一新型職業(yè)，相關(guān)部門目前也還沒有相應(yīng)的制度標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管尺度。
“麻豆也并不總是美麗的，”糖糖說，她在入行之初就曾被騙過一次。大約一年半前，她在一家非主流的論壇上看到，一網(wǎng)絡(luò)服飾公司正在招聘網(wǎng)絡(luò)模特。對方稱報酬豐厚，試用期就4500元/月。公司負責(zé)人告訴糖糖，不需到公司上班，只要穿上公司的衣服拍照，然后把自己的照片傳給公司就行。但讓糖糖在他們的網(wǎng)站選購5套衣服,并說以會員價400元出售給她，承諾收款后馬上發(fā)貨。
匯款5天后,貨還沒來,糖糖打電話一問, 對方說異地要多交100元才能提前發(fā)貨,糖糖想都沒想，就把100元匯了過去。
等了好幾天貨還是沒來，糖糖打電話再催,那邊又回話說：“模特要多交300元押金才能發(fā)貨。”并且說貨已經(jīng)到了糖糖當(dāng)?shù)厮卩]局,交完這300元，郵局就會把收貨單送到她手上。
“300元匯過去后,貨單仍然沒有來，我就意識到自己被騙了。”糖糖說。
引導(dǎo)消費的雙向作用
宏觀來看，網(wǎng)絡(luò)模特已成為推動網(wǎng)購市場的動力之一。國內(nèi)著名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)購市場發(fā)展報告顯示，中國網(wǎng)購用戶已經(jīng)過億。出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模特三年來，中國網(wǎng)購注冊用年增長呈遞增之勢，均超過120%。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝交易總額接近100億元，平均每分鐘就賣出473件衣服。而其中使用網(wǎng)絡(luò)模特的網(wǎng)店約占其中的三分之一。
從另一個角度觀察，由于網(wǎng)絡(luò)模特大多為年輕女性，也促進了女性購物的熱度，女性熱衷購物的習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)得以延續(xù)，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民比例為50.8%，2009年這一比例即提升到61.5%，明顯高于男性。專家預(yù)測，2010年這一數(shù)據(jù)仍將進一步增長，女性顧客毫無爭議地網(wǎng)購主力軍。
這也直接刺激了女性網(wǎng)購市場，許多敏感的商家開始想方設(shè)法挖掘女性網(wǎng)購的市場潛力，力爭搶占市場先機。
記者注意到，以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續(xù)推出多款標(biāo)準(zhǔn)化女裝。而不少網(wǎng)站的網(wǎng)購平臺也因為定位于女性時尚購物而迅速崛起成為網(wǎng)購中的黑馬。
與此同時，隨著服裝、化妝品、家居用品等產(chǎn)品走俏，原來較單一地出現(xiàn)在服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)“麻豆”也開始向化妝品、家具用品等領(lǐng)域滲透。
不得不提的是，作為網(wǎng)絡(luò)購物衍生的新職業(yè)，“麻豆”還解決了相當(dāng)一部分人的就業(yè)問題�！�2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告》顯示，2008年一年，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)創(chuàng)造了直接就業(yè)崗位57萬個，間接就業(yè)崗位超過100萬個，這當(dāng)中就包含網(wǎng)絡(luò)“麻豆”。
盡管沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)字，但有觀察人士認(rèn)為，以“85后”和“90后”為主力的網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的異軍突起，使人們從一個側(cè)面看到了新新人類的特有的行為邏輯，她們按照自己的意愿生活，在乎自己的感覺，而這種生活方式本身又對整個新生代群體產(chǎn)生了巨大的參照和暗示作用。