文娛消費(fèi)熱情釋放 新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)成為新風(fēng)潮
2023-12-11 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
在當(dāng)前的大環(huán)境下，文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為人民日益增長(zhǎng)的剛需。尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)漲幅迅猛，有些新玩法逐漸成為新的風(fēng)潮。
演出數(shù)量翻倍 頑疾仍然待解
今年以來，隨著線下實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛消費(fèi)的熱情得到釋放。從演出市場(chǎng)來看，2023年的消費(fèi)熱度比去年有了顯著提升。
演出市場(chǎng)的火爆，讓“黃牛”再次成為話題，實(shí)名制的規(guī)定雖然在一定程度上打擊了“黃牛”的氣焰，但仍有代拍、招代理、售賣“邀請(qǐng)函”、提供“帶進(jìn)場(chǎng)”等服務(wù)。
“今年我去北京、上海、廣州、成都看了4場(chǎng)演唱會(huì)，把前3年沒看的都補(bǔ)回來了。其中有兩場(chǎng)演唱會(huì)，我酒店都訂好了，但搶不到票，最后只能找‘黃牛’。”安寧（化名）說。
2023年，演唱會(huì)“報(bào)復(fù)性”重啟，樂迷熱情高漲帶動(dòng)了演唱會(huì)票房的倍增，整個(gè)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢(shì)。從薛之謙“特種兵”式演出霸屏熱搜，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國(guó)巡檢”，“演唱會(huì)”成為人們的話題中心，帶動(dòng)了文娛消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達(dá)34.24萬場(chǎng)。
然而，“搶不到票”成了今年演唱會(huì)市場(chǎng)最火的關(guān)鍵詞，周杰倫演出一票難求，陳奕迅、五月天的演唱會(huì)門票幾秒之內(nèi)就會(huì)售罄，不少歌迷不得不求助于“黃牛”或者“代搶”。
今年，周杰倫上海演唱會(huì)堅(jiān)持實(shí)名制，許多“黃牛”只好將手中大量無法轉(zhuǎn)贈(zèng)的門票退掉。根據(jù)退票規(guī)則，正式開票日起至活動(dòng)售票通道關(guān)閉前48小時(shí)，此間退票將收取門票價(jià)格20%的手續(xù)費(fèi)，造成了“黃牛”們的損失。然而，即使在實(shí)名制的規(guī)則下，也有人可以提供代拍、招代理、售賣“邀請(qǐng)函”、提供“帶進(jìn)場(chǎng)”等服務(wù)。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山認(rèn)為，2024年演出市場(chǎng)的繁榮程度可能會(huì)在2023年的基礎(chǔ)之上略有提升。一方面是因?yàn)檎麄�(gè)市場(chǎng)在進(jìn)一步回暖，這個(gè)趨勢(shì)是很清楚的。另外，隨著疫情之后，文化娛樂基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步維護(hù)和更新，演出市場(chǎng)的水平會(huì)進(jìn)一步提升，譬如一些合同糾紛問題在接下來會(huì)得到一部分地解決。最后，由于在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的過程當(dāng)中，文化娛樂消費(fèi)是領(lǐng)頭羊，自然也會(huì)受到資本市場(chǎng)的更多關(guān)注。
電影市場(chǎng)回暖 提振行業(yè)信心
疫情后隨著市場(chǎng)環(huán)境放開，各行各業(yè)已然穩(wěn)定復(fù)工。2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)分外火熱。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月13日，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)票房已破500億元（含服務(wù)費(fèi)，僅包含商業(yè)院線數(shù)據(jù)，不含農(nóng)村放映等票房），票房同比提升78%；總觀影人次11.78億，同比提升76%，總放映場(chǎng)次1.14億，同比提升24%，創(chuàng)造歷史同期放映場(chǎng)次新高；有票房收入的影院數(shù)12439家，營(yíng)業(yè)銀幕數(shù)75469塊，仍持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，今年票房有望突破550億元。
其中，春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期表現(xiàn)搶眼，為全年市場(chǎng)全面復(fù)蘇作出了重要貢獻(xiàn)。今年春節(jié)檔票房67.66億元，是中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二高，暑期檔票房更是突破200億元達(dá)到了206.21億元，大幅刷新中國(guó)影史暑期檔票房紀(jì)錄。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“春節(jié)檔和暑期檔兩大檔期合計(jì)273.87億元票房，占據(jù)了目前全年一半以上的票房，在這兩個(gè)熱門檔期中‘叫好又叫座’的爆款影片頻出，4部影片《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》單片票房超過35億元。另外值得一提的是當(dāng)前排名票房前十的影片全部為國(guó)產(chǎn)片，國(guó)產(chǎn)片票房占83.4%，為近10年最高。”
阿里影業(yè)總裁李捷表示，暑期檔大家集體走出“先抑后揚(yáng)”的票房曲線，這是真正的“市場(chǎng)不會(huì)埋沒好內(nèi)容”，也是市場(chǎng)逐漸走向成熟的表現(xiàn)。今年，大量影片的討論熱點(diǎn)源于映后觀眾的“自發(fā)酵”，呈現(xiàn)了高娛樂性、高話題性、與本體內(nèi)容高關(guān)聯(lián)性的特征。當(dāng)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)的活力就會(huì)回來，大盤也會(huì)迎來爆發(fā)。
歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國(guó)電影市場(chǎng)終于站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。如何提振消費(fèi)信心，暑期檔已成功打了樣，那就是——遵照市場(chǎng)規(guī)律，供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給予充分選擇，而結(jié)果就是“你不放棄，我不拋棄。”同時(shí)，暑期檔的強(qiáng)勢(shì)反彈也極大地振奮了行業(yè)信心。今年，體現(xiàn)了中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的成果，電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)值得期待。
微短劇正盛行 脫口秀漸生變
在文娛消費(fèi)領(lǐng)域，有些新玩法有幸成為新的風(fēng)口并瘋狂收割流量，但也有些業(yè)態(tài)逐漸在人們的視野中淡去。
2023年，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)，各類型題材的短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)，逐漸在文娛產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。這些微短劇，雖然每集只有幾分鐘，但因跌宕起伏的劇情，讓人看得欲罷不能，要想繼續(xù)觀看就得付費(fèi)充值。
曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)劇而現(xiàn)在轉(zhuǎn)到微短劇賽道的導(dǎo)演張路權(quán)表示，微短劇回款周期短，賠賺清晰可見，是很多專業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)的原因。“從我個(gè)人的感受來說，微短劇的收益來得要比長(zhǎng)劇快�？赡芤徊块L(zhǎng)劇需要六個(gè)月到一兩年的時(shí)間才能獲取收益，而且一投資就是幾千萬，甚至有的項(xiàng)目過億。而微短劇從制作到回收成本的時(shí)間很短，一部微短劇拍攝時(shí)間通常在十幾天左右，然后可能45天就可以收到高于成本數(shù)倍的利潤(rùn)。”
2023年11月22日，艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的兩倍。
目前，微短劇正處于快速發(fā)展的“風(fēng)口”，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他們的父母被微短劇誘導(dǎo)消費(fèi)，成了新的“困在算法里”的群體。從很多網(wǎng)友反映的情況看，這些微短劇在設(shè)置付費(fèi)方式時(shí)，常常默認(rèn)為自動(dòng)續(xù)費(fèi)，并且續(xù)費(fèi)的提示不明顯。還有些微短劇付費(fèi)方式復(fù)雜，需要不斷充值才能繼續(xù)觀看�，F(xiàn)在很多老年人雖然能熟練使用智能手機(jī)，但卻未必熟悉網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于微短劇設(shè)置的“默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”等收費(fèi)選項(xiàng)，老年人常常難以真正明白這個(gè)收費(fèi)的含義。
付費(fèi)購買產(chǎn)品，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則同樣包括交易雙方信息對(duì)稱、規(guī)則明確，平等進(jìn)行交易。不知不覺就自動(dòng)扣費(fèi)、續(xù)費(fèi)，這不是合理的收費(fèi)之道。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，微短劇的發(fā)展，要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引觀眾，這樣才能從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”。
相比之下，脫口秀行業(yè)就沒有這么順利了。脫口秀作為一種舶來品，剛在中國(guó)影響力初現(xiàn)，行業(yè)或許還未觸到天花板，卻因?yàn)橐粓?chǎng)輿論風(fēng)波變得沉寂。
據(jù)北京市文化和旅游局通報(bào)，脫口秀演員李昊石在2023年5月13日下午、晚上連續(xù)兩場(chǎng)“笑果脫口秀”演出中，肆意篡改演出申報(bào)內(nèi)容，造成惡劣社會(huì)影響。5月17日，上海市文娛領(lǐng)域綜合整治領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、上海市文旅局約談、嚴(yán)厲訓(xùn)誡“笑果文化”負(fù)責(zé)人，責(zé)令其從即日起暫停在滬全部演出，立即開展內(nèi)部管理整頓，配合做好立案后續(xù)處理。
樂合喜劇脫口秀創(chuàng)始人張爍表示，在5月份的行業(yè)風(fēng)波之后，他感受到脫口秀市場(chǎng)正在回落。“行業(yè)‘領(lǐng)頭羊’的節(jié)目停了，導(dǎo)致整個(gè)脫口秀行業(yè)的宣發(fā)受到影響，大家對(duì)脫口秀最主要的認(rèn)知渠道就沒有了，也導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮。以前市場(chǎng)好的時(shí)候，單單脫口秀這一個(gè)類目就足夠支持我們運(yùn)作，但現(xiàn)在也得做別的類目來開源節(jié)流。”
張爍認(rèn)為，我國(guó)脫口秀的行業(yè)在這幾年已經(jīng)逐步發(fā)展到了飽和狀態(tài)，行業(yè)在逐漸洗牌，而5月份的行業(yè)風(fēng)波只是加速了這一進(jìn)程。“現(xiàn)在我們行業(yè)已經(jīng)有了比較明顯的分層，比較好的演員的收入持續(xù)走高，而且熱度也在不斷往上走。另外一些知名度不高或者表演水平受限的一些人，他們的錢就越掙越少了。”
數(shù)字娛樂發(fā)展 未來前景較好
近年來，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代成了蓬勃發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)業(yè)類別，無論產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)值都在膨脹式地發(fā)展。
數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的幾大領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲、視頻網(wǎng)站、線上音樂和線上閱讀。每個(gè)領(lǐng)域都有著其獨(dú)特的特點(diǎn)和魅力，為消費(fèi)者提供了更加豐富的娛樂選擇。
網(wǎng)絡(luò)游戲，是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷發(fā)展，其受眾群體越來越廣泛。從最早的《傳奇》《石器時(shí)代》到現(xiàn)在的《英雄聯(lián)盟》《和平精英》，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲都有著自己獨(dú)特的玩法和游戲體驗(yàn)，為玩家提供了一個(gè)虛擬的游戲世界。網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾群體主要是年輕一代，其通過社交網(wǎng)絡(luò)將游戲推廣給朋友，使其受眾范圍更廣。
隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲不同，移動(dòng)游戲更加便攜，用戶可以在地鐵、公交等場(chǎng)所輕松玩游戲。同時(shí)移動(dòng)游戲也更注重精簡(jiǎn)和便利，包括一些小型游戲如《紅色坦克》《開心消消樂》等都非常受眾。
除游戲領(lǐng)域外，視頻網(wǎng)站也是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站為用戶提供了海量的視頻內(nèi)容，包括電視劇、電影、綜藝等，豐富了用戶的娛樂選擇。
線上音樂也是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中頗具特色的一部分�，F(xiàn)在，許多音樂服務(wù)商通過數(shù)字娛樂平臺(tái)向用戶提供各種搶先試聽、專輯購買、線上音樂會(huì)等服務(wù)推廣著各種音樂。同時(shí)，數(shù)字音樂的市場(chǎng)逐漸開放，知名的主流音樂平臺(tái)如酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等更是把數(shù)字音樂推向了更高的高度。
線上閱讀在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中也扮演著重要的角色。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電子書籍及在線閱讀服務(wù)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵贰＿@些閱讀服務(wù)可以容納幾百本甚至幾千本電子書，并可隨時(shí)查找和借閱。在線閱讀平臺(tái)也使得網(wǎng)民指尖觸達(dá)全球的書海，擁有更便捷高效的閱讀體驗(yàn)。
現(xiàn)如今，文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)純粹的商業(yè)行業(yè)，更是我們文化生活中不可或缺的一部分。它在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、人類生活等多個(gè)方面都有著極為重要的作用，深刻影響著人們的生活方式和價(jià)值觀念。
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