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"雙11"盛況落幕 快手電商數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

2023-11-15   中國質(zhì)量萬里行   記者 雷玄   點(diǎn)擊：次

　　隨著2023年的“雙11”購物節(jié)的結(jié)束，快手平臺的消電家居行業(yè)品牌GMV取得了歷史性的624%的同比增長，這一跨越式的提升不僅體現(xiàn)了快手電商的市場吸引力，更是平臺商家和品牌的銷售能力的見證。在短短12天的購物狂歡節(jié)中，快手商城內(nèi)的消電家居行業(yè)GMV增幅達(dá)到前所未有的12倍，其支付單均價的同比增長也達(dá)到了96%，展現(xiàn)了快手在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長勢頭。

　　電商平臺攜手商家創(chuàng)紀(jì)錄

　　快手電商的創(chuàng)新高并非個例，整個“雙11”期間，快手平臺的GMV和訂單量均創(chuàng)下了新的歷史記錄。快手官方數(shù)據(jù)揭示，近1億消費(fèi)者和超過100萬的商家及達(dá)人積極參與了這場促銷盛宴。“雙11”全周期的訂單量增長近50%，動銷商品數(shù)增長超過50%，尤其值得一提的是，中小商家的GMV同比增長75%，品牌GMV同比更是高達(dá)155%。超過2500家品牌的增長率達(dá)到驚人的100%，這一數(shù)據(jù)不僅代表了銷售上的勝利，更是快手電商綜合實(shí)力的展現(xiàn)。

　　消費(fèi)電子家居行業(yè)的亮眼表現(xiàn)

　　在眾多行業(yè)中，消費(fèi)電子家居行業(yè)無疑是此次“雙11”中的明星�？焓制脚_上有三個品牌的GMV同比增長超過5倍，68個品牌增長超過10倍，這種增長速度令人矚目。生活電器品牌如科沃斯在“雙11”期間的累計(jì)GMV超過4600萬，同比增長達(dá)到978%。教育品牌作業(yè)幫在活動期間同樣取得了顯著的成績，總GMV突破5300萬，單場直播的GMV超過2300萬。這樣的成績背后，是快手強(qiáng)大的內(nèi)容驅(qū)動銷售戰(zhàn)略和平臺的大規(guī)模用戶參與。

　　內(nèi)容驅(qū)動銷售 自播品牌的力量

　　據(jù)了解，快手平臺的內(nèi)容驅(qū)動型商務(wù)戰(zhàn)略在此次“雙11”增長顯著，自播品牌的GMV增長了95%，新品牌會員數(shù)量激增64%，其中百貨商品貨架 GMV 增長了 340%，搜索 GMV 增長了 559%。這些驚人的數(shù)字凸顯了快手將娛樂性和信息性內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合的成功，與此同時快手短視頻創(chuàng)作者的關(guān)注者數(shù)量增加了 189% ，快手平臺上的部分品牌GMV貢獻(xiàn)率超過70%，這一成績單表明，快手用戶的品牌忠誠度在穩(wěn)步提高。這不僅展現(xiàn)了內(nèi)容營銷的強(qiáng)大力量，也說明了快手在推動品牌成長方面的支撐作用。

　　多元化品類的穩(wěn)健增長

　　快手電商在多元化品類上展現(xiàn)了穩(wěn)健的增長勢頭。從3C數(shù)碼到大型家電，各類產(chǎn)品的銷售額都有顯著提升。3C數(shù)碼賽道中，智能手機(jī)和筆記本電腦GMV的增長分別達(dá)到了450%和83%，家用電器類產(chǎn)品，如冰箱、洗衣機(jī)、電視的增長更是實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的漲幅。這種跨品類的增長趨勢突顯了快手在滿足廣泛消費(fèi)者需求和偏好上的強(qiáng)大能力。

　　精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局賦能“雙11”

　　快手平臺的“雙11”策略布局精準(zhǔn)而高效。為了確保大促的成功，快手從第三季度末就開始了準(zhǔn)備工作，斥資180億巨額流量投入和40億商品補(bǔ)貼。快手通過優(yōu)化店鋪體驗(yàn)分和帶貨口碑分，為商家提供了競爭力的評價體系，確保了雙11期間的價格優(yōu)勢。而經(jīng)營者還可以通過快手的川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃、爆品計(jì)劃等扶持政策，借助這個重要大促節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)，這些策略的實(shí)施，不僅促進(jìn)了商家和達(dá)人的共同成長，也為快手電商平臺的“雙11”大促奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)群體呈多樣化上升趨勢

　　快手的“雙11”活動顯示出消費(fèi)群體的多樣化上升趨勢。從新用戶到老年人，不同的消費(fèi)者群體在快手平臺上都有了顯著的參與度提升。快手的雙十一用戶洞察報(bào)告顯示，市場關(guān)鍵人群的參與度明顯增加，從行業(yè)消費(fèi)群體來看，主力消費(fèi)人群呈現(xiàn)出生活地域廣泛，主要分為七大類人群：實(shí)力大女主、資深中產(chǎn)、精致辣妹、活力銀發(fā)、小鎮(zhèn)新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產(chǎn)為例，中產(chǎn)人群更偏愛數(shù)碼新品、智能穿戴產(chǎn)品，是3C數(shù)碼消費(fèi)主力軍。而在城市分布上，一、二線城市的份額占比及增速上，呈現(xiàn)出優(yōu)于三、四線城市的趨勢，這種人群的多樣化是推動平臺銷售和參與度提升的關(guān)鍵因素。

　　物流合作攜手共贏

　　物流在電商領(lǐng)域中扮演著至關(guān)重要的角色，快手電商與多家物流公司的合作，確保了雙11期間商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。通過與中通快遞、圓通速遞、極兔速遞、京東物流等合作伙伴的攜手共贏，快手電商提升了用戶的購物體驗(yàn)，為快手平臺贏得了更高的消費(fèi)者滿意度和忠誠度。

　　隨著這些戰(zhàn)略和合作的實(shí)施，快手電商在2023年的“雙11”期間不僅在數(shù)據(jù)層面取得了巨大的成功，在市場和消費(fèi)者心中深植了品牌價值。快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑的愿景“讓快手老鐵消費(fèi)者買到低價好物”，在這次活動中得到了完美體現(xiàn)。隨著最終數(shù)據(jù)的明確，快手電商在2023年的“雙11”活動中確立了電商領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)，期待快手電商在未來能夠持續(xù)創(chuàng)造更多的佳績，引領(lǐng)電商行業(yè)向前發(fā)展。