農(nóng)歷年終將至，傳統(tǒng)3C消費(fèi)市場(chǎng)的旺季再次到來。對(duì)于希望在年末購置大宗家電的市民而言，一方面是來自家電企業(yè)加大促銷力度，另一方面他們還將能夠享受到國家“家電以舊換新”政策的優(yōu)惠。照理說，在近期前往3C賣場(chǎng)消費(fèi)，能夠省下不少錢。然而事實(shí)真的是這樣的嗎？為此，記者走訪了蘇寧、國美等多家賣場(chǎng)一探究竟。
賣場(chǎng)怪狀：“以舊換新”沒能便宜消費(fèi)者
小趙是一名影音發(fā)燒友，和許多80后一樣，他更傾向于在網(wǎng)上購買各類3C產(chǎn)品。拿時(shí)下流行的話說，“網(wǎng)上的裸價(jià)更給力”。不過在大宗黑色家電的選購上，小趙還是選擇先去傳統(tǒng)3C零售賣場(chǎng)挑選——原因很簡單，傳統(tǒng)賣場(chǎng)能夠更方便的實(shí)行家電“以舊換新”補(bǔ)貼，算下來每件電器都能夠便宜不少。
不過在前往蘇寧、國美等多家3C賣場(chǎng)實(shí)地挑選后，實(shí)際情況卻令他失望：“就算了有家電以舊換新的400元補(bǔ)貼，傳統(tǒng)賣場(chǎng)銷售的東西也一點(diǎn)也不便宜，不僅比網(wǎng)上貴出不少，而且相較其他沒有補(bǔ)貼的線下賣場(chǎng)的售價(jià)還要貴”。
為了證實(shí)小趙的說法，記者前往了位于中山公園和浦東八佰伴地區(qū)的幾家賣場(chǎng)一探究竟。在現(xiàn)場(chǎng)，記者橫向比對(duì)了國產(chǎn)和合資品牌中比較常見的平板電視品牌線的產(chǎn)品價(jià)格。而在蘇寧電器某門店，店員直截了當(dāng)?shù)南蛴浾呓榻B道：一款46寸TCL平板電視的“底線價(jià)”是6400元人民幣，抵扣掉以舊換新的400元人民幣，真正需要支付的款額為6000元。不過在另外一處不能實(shí)行家電以舊換新的綜合超市，同一型號(hào)電視機(jī)的標(biāo)價(jià)僅5900元人民幣。在網(wǎng)上商城，該款產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)則是5600元。而在合資品牌方面，經(jīng)店員介紹，飛利浦47寸平板電視的蘇寧“底線價(jià)”是5800元，消費(fèi)者折回“以舊換新”400元補(bǔ)貼后的實(shí)價(jià)是5400元。而在不能實(shí)行“以舊換新”的網(wǎng)上商城，該產(chǎn)品的售價(jià)僅為4899元。
在長達(dá)一周的比對(duì)中，記者發(fā)現(xiàn)該情況并不是個(gè)例，而是非常普遍的現(xiàn)象。記者發(fā)現(xiàn)，在各種家電零售業(yè)態(tài)中，網(wǎng)上商城的價(jià)格最便宜；其次是不能夠?qū)嵭小耙耘f換新”的綜合類超市，產(chǎn)品的售價(jià)一般比線上商城貴400元左右；而在能夠?qū)嵭小耙耘f換新”的蘇寧電器，產(chǎn)品的最終售價(jià)則比綜合超市貴400元左右。
也就是說，在蘇寧的門店，消費(fèi)者即便用廢舊家電抵扣掉400元錢，實(shí)際上也只不過是用正常的市場(chǎng)價(jià)，買到一件電器。
專家質(zhì)疑：變相截流補(bǔ)貼？
2009年，為了拉動(dòng)內(nèi)需，刺激居民消費(fèi)，財(cái)政部、工信部、商務(wù)部等部委聯(lián)合制定出臺(tái)《家電以舊換新實(shí)施辦法》。根據(jù)該《辦法》，指定城市消費(fèi)者在購買新家電時(shí)，能夠?qū)U舊家電以新產(chǎn)品10%的價(jià)格進(jìn)行折算。(補(bǔ)貼上限為：電視機(jī)400元/臺(tái)，冰箱300元/臺(tái)，洗衣機(jī)250元/臺(tái)，空調(diào)350元/臺(tái)，電腦400元/臺(tái))
2010年中旬，相關(guān)主管部門將該政策的有效期又延長至2011年底。據(jù)了解，僅在該政策推出的一年間，國家的實(shí)際投入就達(dá)20億元人民幣。
上海市社科院相關(guān)專家表示，從政策上進(jìn)行解讀，國家是希望通過“以舊換新”的方式，通過給予市民在購買新電器時(shí)價(jià)格優(yōu)惠的方法，鼓勵(lì)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需�！昂喲灾�，以舊換新的初衷，是政府希望把補(bǔ)貼給到消費(fèi)者，一方面促進(jìn)消費(fèi)，另一方面也促進(jìn)環(huán)保，而不是讓企業(yè)變相截留補(bǔ)貼，為自己的財(cái)務(wù)報(bào)表披金戴銀”。
但在蘇寧電器的多家門店，情況恰恰是后者：業(yè)內(nèi)人士透露，盡管消費(fèi)者在蘇寧能夠以“討價(jià)還價(jià)”的方式購買家電產(chǎn)品。但實(shí)際上蘇寧為每個(gè)產(chǎn)品都設(shè)立了一個(gè)價(jià)格底線，任何促銷員都無法以低于這個(gè)“底線”的價(jià)格出單。以標(biāo)價(jià)為8000元的某合資平板電視為例，蘇寧內(nèi)部的“底線”價(jià)是6900元。按照正常“以舊換新”的執(zhí)行準(zhǔn)則，消費(fèi)者理應(yīng)以6900-400=6500元的價(jià)格買到這款產(chǎn)品。但事實(shí)上，在“以舊換新”政策出臺(tái)之后，各類產(chǎn)品的“底線”價(jià)就悄悄上浮了400元。也就是說，表面上消費(fèi)者能夠用廢舊家電折算購物款中的400元，但購物中實(shí)際的花銷其實(shí)并沒有少。
“政策的初衷，是希望給予消費(fèi)者現(xiàn)金補(bǔ)貼；但蘇寧的實(shí)際執(zhí)行情況則是，截取了本應(yīng)給消費(fèi)者的補(bǔ)貼，變成了自己的利潤”，家電業(yè)人士表示，由于蘇寧電器這類3C賣場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)本身就不透明，產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)并非最終的成交價(jià)格，因而消費(fèi)者很可能在賣貴了的前提下，還覺得“自己占了便宜”。因此就很少有消費(fèi)者站出來質(zhì)疑蘇寧“以舊換新”的實(shí)行情況。
不過他表示，只要消費(fèi)者在購買前多做橫向比較，多跑幾個(gè)賣場(chǎng)，就能夠發(fā)現(xiàn)，3C零售賣場(chǎng)的“以舊換新”究竟帶給消費(fèi)者多少實(shí)惠。“按照正常情況，能夠?qū)嵭幸耘f換新的蘇寧電器，最終的產(chǎn)品銷售價(jià)格應(yīng)該是比其他不能以舊換新的賣場(chǎng)或超市便宜300至400元，而不是完全一樣。”(劉東強(qiáng))