編者按：2月1日，五糧液集團(tuán)公司2010年度總結(jié)暨表彰大會(huì)舉行。會(huì)議透露2010年，五糧液公司全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入403.61億元。而據(jù)中證報(bào)與廣州日?qǐng)?bào)消息，在同一天，廠家要求五糧液主力產(chǎn)品零售價(jià)漲100元。此前一個(gè)多月里，五糧液多次否認(rèn)提價(jià)，就連股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋也表態(tài)，五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)。不帶頭漲價(jià)最后漲了史無(wú)前例的100元，作為上市公司董事長(zhǎng)的唐橋，玩文字游戲忽悠股民與消費(fèi)者咋不臉紅？
五糧液承認(rèn)終端提價(jià) 主力產(chǎn)品零售及漲100元
記者從廣州的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，五糧液廠家早前下發(fā)通知，要求2月1日起五糧液主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價(jià)從789元/瓶漲到889元/瓶，1618也從839元/瓶漲到939元/瓶。漲價(jià)幅度相當(dāng)大筆，兩款酒均提價(jià)100元。
記者致電五糧液董秘辦，對(duì)方解釋?zhuān)骸斑@次是五糧液酒終端提價(jià)，和我們自身的出廠價(jià)沒(méi)有關(guān)系。”
一位不愿透露姓名的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商介紹，五糧液酒要提高終端價(jià)格的風(fēng)聲早在上個(gè)月就已出爐。“后來(lái)收到通知要求酒價(jià)提100元左右，原來(lái)大約800元，可能是趁春節(jié)是白酒消費(fèi)旺季而作出的決定吧�！�
謀求零售價(jià)追趕茅臺(tái)？
為什么要提價(jià)？業(yè)內(nèi)人士繼而指出，目前，五糧液與其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)已經(jīng)拉開(kāi)了差距，此前茅臺(tái)雖有“限價(jià)令”，但零售價(jià)早已突破千元，與五糧液的價(jià)差在不斷擴(kuò)大。正是由于擔(dān)心與茅臺(tái)價(jià)差太大，五糧液有提價(jià)的內(nèi)在動(dòng)力。
該人士指出，在零售價(jià)上追趕茅臺(tái)，是五糧液此次漲價(jià)的主要原因。隨著零售價(jià)格的調(diào)整，五糧液或?qū)⒃?011年對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行兩次調(diào)整，分別在年中和年末。
分析認(rèn)為，五糧液此次零售價(jià)格上漲而出廠價(jià)不變，意味著經(jīng)銷(xiāo)商有更大的盈利空間，在未來(lái)不損害經(jīng)銷(xiāo)商利益基礎(chǔ)上，此舉可為五糧液下一步提高出廠價(jià)格做鋪墊。
五糧液借勢(shì)春節(jié)再吹漲價(jià)風(fēng) 力度史無(wú)前例
茅臺(tái)有動(dòng)作了，五糧液估計(jì)也不會(huì)閑著。日前記者果然收到風(fēng)聲，五糧液已給很多酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店在內(nèi)的煙酒經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了通知，要求在1月30日之前完成調(diào)價(jià)，而且此次調(diào)價(jià)的力度史無(wú)前例，一下子就漲了100元，其中經(jīng)典的52度要求從原來(lái)的789元調(diào)整到了889元，五糧液1618從839元調(diào)整到939 元。
“我們也很意外，雖然知道五糧液肯定會(huì)在茅臺(tái)之后有動(dòng)作，沒(méi)想到會(huì)頂著年前兩三天”，南京一位煙酒專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，而且此前五糧液、茅臺(tái)的數(shù)次漲價(jià)中，沒(méi)有一次力度這么大，“最早十幾二十元，后來(lái)三四十，再后來(lái)五六十，現(xiàn)在直接按百元漲上去了”。
五糧液曾發(fā)聲明否認(rèn)漲價(jià)
五糧液公司昨天通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)表聲明說(shuō)，“針對(duì)近日外界傳言的五糧液漲價(jià)消息，宜賓五糧液股份有限公司鄭重聲明：五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營(yíng)運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言”。
五糧液公司回應(yīng)漲價(jià)傳聞：出廠價(jià)近期無(wú)上漲計(jì)劃
針對(duì)近期五糧液漲價(jià)的市場(chǎng)傳聞，五糧液公司在接受記者電話采訪時(shí)表示：五糧液沒(méi)有發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息，近期出廠價(jià)也不會(huì)上漲。
五糧液公司表示，注意到有“五糧液出廠價(jià)每瓶上漲50元”的傳聞，但公司從未發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息。至于傳聞提到的漲價(jià)是為了“滿足消費(fèi)者身份需求”，五糧液公司認(rèn)為，影響產(chǎn)品價(jià)格的因素很多，原材料、人工、運(yùn)輸?shù)榷伎赡茉斐沙杀緣毫�，但是五糧液不會(huì)用所謂的“身份需求”當(dāng)做漲價(jià)的理由。
五糧液董事長(zhǎng)唐橋回應(yīng)“漲價(jià)說(shuō)”
五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)了有關(guān)55度五糧液的賣(mài)場(chǎng)售價(jià)已到818元的報(bào)道。唐橋稱(chēng)，五糧液自2009年年初調(diào)價(jià)后，出廠價(jià)再未漲過(guò)，雖然年關(guān)漸近，五糧液目前也沒(méi)有漲價(jià)打算。
據(jù)了解，近期釀酒業(yè)由于人工、原料等價(jià)格上漲，使酒企成本上升，諸多白酒企業(yè)相繼提價(jià)。對(duì)此，唐橋表示，國(guó)家剛剛發(fā)布了“國(guó)16條”平抑物價(jià)，預(yù)計(jì)“十二五”規(guī)劃也將對(duì)物價(jià)上漲會(huì)做出重點(diǎn)調(diào)控，五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)。
大幅漲價(jià)有何良苦用心
有利于提高求人辦事的成功率。春節(jié)是求人辦事送禮的最好時(shí)機(jī)，而求人辦事送禮講究的是貴重，那種“禮輕情義重”在這種事情上就是扯淡。本來(lái)，求人辦事送昂貴的“國(guó)酒”茅臺(tái)是最佳選擇，然而，“國(guó)酒”茅臺(tái)在市場(chǎng)上常常有價(jià)無(wú)貨，比較難買(mǎi)到，許多送禮人只好退而求次送五糧液。如果五糧液漲到和茅臺(tái)差不多一樣貴，這無(wú)疑會(huì)減輕送禮人忐忑不安的心情，增加送禮人的信心，讓他們同樣可以和送茅臺(tái)的人一樣“雄赳赳，氣昂昂”地跨進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)的家里。
漲價(jià)將有利于部門(mén)單位突擊花錢(qián)。每年接近年底時(shí)，許多部門(mén)單位都會(huì)為還沒(méi)有花完的經(jīng)費(fèi)而發(fā)愁，怎么辦呢？吃掉，喝掉。今天這個(gè)單位的年終聚餐，明天那個(gè)部門(mén)年終宴請(qǐng)，一瓶五糧液漲一百，幾百瓶，幾千瓶下來(lái)，無(wú)形中就幫助這些部門(mén)單位多花掉幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，快速減輕了這些部門(mén)單位錢(qián)花不完的負(fù)擔(dān)。
告白澄清是自毀身份
通脹時(shí)代，是商品就思謀著要趁勢(shì)漲價(jià)，連價(jià)格和身份“高處不勝寒”的五糧液，也開(kāi)始大幅提價(jià)。然而，漲價(jià)需要有冠冕堂皇的理由，比如五糧液的漲價(jià)理由就顯得“大氣”和“高貴”——“為滿足消費(fèi)者身份需求”。這無(wú)疑是在告誡占人口絕大多數(shù)的普通消費(fèi)群體：五糧液漲價(jià)與你們無(wú)關(guān)，因?yàn)槟銈兊牡拖M(fèi)水平，與五糧液的高貴身份不配。
五糧液的直率令人驚愕。其一，是公開(kāi)向百姓示威：既然你們消費(fèi)不起五糧液，就無(wú)權(quán)對(duì)我們的漲價(jià)行為評(píng)頭論足，你們還是喝著劣質(zhì)酒，一邊涼快去吧。其二，是公然向權(quán)貴示好：你們才是五糧液的衣食父母、五糧液的上帝，我們漲價(jià)，并不影響你們的消費(fèi)需求，而且將你們的身份又提高了一等。
質(zhì)疑聲中連連漲 高檔白酒憑啥坐地起價(jià)
專(zhuān)家同時(shí)指出，高檔白酒市場(chǎng)供不應(yīng)求的背后存在“虛火”。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院孫立堅(jiān)教授說(shuō)，近年來(lái)高檔白酒價(jià)格暴漲，一方面是國(guó)內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費(fèi)形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費(fèi)需求猛增讓市場(chǎng)有機(jī)可乘。因?yàn)槟承┨囟ㄈ后w對(duì)此類(lèi)高價(jià)消費(fèi)品沒(méi)有支付問(wèn)題，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價(jià)，這是消費(fèi)心理推動(dòng)的。
從供應(yīng)角度來(lái)說(shuō)，由于高檔白酒具有一定的壟斷性，缺乏市場(chǎng)機(jī)制調(diào)控，也沒(méi)有相應(yīng)的價(jià)格監(jiān)管，只要市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望足以支撐，暴利就可以持續(xù)下去。而且，不排除一些企業(yè)通過(guò)控制產(chǎn)量和出貨量等方法，人為加劇產(chǎn)品的稀缺性，“這樣一來(lái)，企業(yè)就可以理直氣壯地把價(jià)格漲上去，賺取更高利潤(rùn)。”
五糧液2010年銷(xiāo)售收入邁上400億臺(tái)階
2月1日，五糧液集團(tuán)公司2010年度總結(jié)暨表彰大會(huì)舉行。宜賓市委書(shū)記楊冬生、市長(zhǎng)吳光鐳、省國(guó)資委副巡視員楊全等出席會(huì)議。會(huì)議由五糧液集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、總裁，五糧液股份公司董事長(zhǎng)唐橋主持。
2010年，五糧液公司以強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，開(kāi)創(chuàng)了全面增長(zhǎng)新局面，確保“十一五”完美收官。全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入403.61億元，同比增長(zhǎng) 15.22%；利稅同比增長(zhǎng)59.21%；出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)34.97%。其中主業(yè)白酒產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)歷史新突破，各項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)再創(chuàng)新高。五糧液及系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比大幅度增長(zhǎng)，五糧液牌白酒再奪全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售冠軍，新品永福醬酒甫一上市即獲得專(zhuān)家和消費(fèi)者高度認(rèn)同，市場(chǎng)形勢(shì)喜人。同時(shí)，五糧液公司多元化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，發(fā)展后勁日趨增強(qiáng)。普什、環(huán)球、安吉物流和麗彩等幾個(gè)主要子集團(tuán)公司均取得較大發(fā)展，保健酒公司已躋身保健酒行業(yè)第二位。
高管漲薪10余倍獨(dú)享漲價(jià)紅利
1年的時(shí)間，漲薪10余倍。就在外界傳言五糧液將在年底提高出廠價(jià)時(shí)，率先提高的卻是五糧液高管們的薪酬。
近日，五糧液(000858.SZ)公布了新的高管薪酬方案，其2009年公司高管考核領(lǐng)取薪酬金額大幅上漲，10位高管薪酬水平從之前的年薪不足10萬(wàn)元，上調(diào)到人均年薪119萬(wàn)元。
就在14個(gè)月前，五糧液由于身陷證監(jiān)會(huì)調(diào)查門(mén)而面臨信任危機(jī)。五糧液股份公司董事長(zhǎng)唐橋自掏約44萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)五糧液2萬(wàn)股股票，外界有人質(zhì)疑年薪僅有9.25萬(wàn)元的唐橋如何籌得這筆錢(qián)。
矛盾的焦點(diǎn)倒不是彼時(shí)在整個(gè)上市公司中年薪較低的五糧液高管們的收入來(lái)源，而是直指五糧液高管們?cè)诩瘓F(tuán)和股份公司同時(shí)拿“雙份”收入。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春和唐橋等人的考核主要和五糧液集團(tuán)掛鉤，從而造成五糧液母子公司關(guān)聯(lián)交易不斷、信息不透明。