濫用國名、地名等進行宣傳 包裝出“高端”品牌 意大利政府來華打假 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)——
意大利櫥柜 大興“木匠坊”出身
明明是國產(chǎn)品牌，非要說成意大利制造或者設計，商家甚至坦承，只有這樣才能吸引消費者，并表示：“國內(nèi)都是這么玩兒的�！�
從去年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會開始來中國打假。
3月17日，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負責人戴勝橋通過媒體解讀來中國打假的原因，引起社會廣泛關注。
本報3月22日A10版、A11版曾對意大利政府來華調(diào)查一事進行報道�！吨袊嗄陥蟆酚浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些所謂的意大利“名門”產(chǎn)品，竟是小作坊生產(chǎn)的。比如，一款名為“博西尼”的櫥柜，宣稱意大利奢華設計，有高端生產(chǎn)線，但產(chǎn)地竟是北京大興一處民營的家具工廠。
調(diào)查
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奢華櫥柜 竟是偽意大利
“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜�！痹谝獯罄麑ν赓Q(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室公布的30個偽意大利品牌黑名單中，北京市大興區(qū)的博西尼櫥柜名列其中。
3月22日，《中國青年報》記者費盡周折，終于找到了這家位于大興區(qū)黃村鎮(zhèn)周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監(jiān)趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：“我們2000年開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個品牌�！�
“做得好好的，為什么換名字呀？”記者問�！把啪邮菄a(chǎn)品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。
據(jù)介紹，為了“提升產(chǎn)品品位”，一直生產(chǎn)櫥柜的北京法迪尼工貿(mào)有限公司決定給自己起個洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個意大利名字，可以顯得自己的產(chǎn)品跟意大利有關。
宣傳賣點 處處體現(xiàn)“意大利風格”
記者發(fā)現(xiàn)，在“博西尼”官方網(wǎng)站上，處處強調(diào)其“意大利”血統(tǒng)：“其米蘭的高雅、時尚、浪漫格調(diào)風靡整個歐洲，受到廣大品位人士的傾情熱愛！”
“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場……斥巨資在中國北京大興區(qū)建造亞洲一流櫥柜工業(yè)園……”
記者在博西尼位于大興的生產(chǎn)基地看到，這里占地數(shù)十畝，有三四個車間，車間里散亂堆滿了木材和加工機器等，幾名工人正在加工櫥柜配件，全無網(wǎng)站上所說的最先進生產(chǎn)設備和意大利全自動生產(chǎn)線。
偷換概念 搶注國內(nèi)商標
“博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標簽的呢？
趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們‘產(chǎn)自意大利’，我們是說‘源自意大利’。我們的生產(chǎn)工藝和設計是意大利的�！�
該公司的工作人員告訴記者，公司的櫥柜不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關系”，但設計理念來源于意大利，是意大利的風格。“要起肯定起個好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們怎么做生意啊�！�
趙家明坦承，“博西尼”這個品牌在意大利是賣鋼琴的�！安贿^我們在中國搶注了‘博西尼’的商標，就算真的博西尼來中國，要是進軍櫥柜產(chǎn)業(yè)，也不能用‘博西尼’的商標，因為根據(jù)《商標法》規(guī)定，我們已經(jīng)注冊了，你就不能再用�！�
趙家明說，他們公司是在香港注冊的�！拔覀冞@邊規(guī)定，不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們就是喜歡崇洋媚外。打個意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣嘛！”
當然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”。
一人公司 包裝出“誠信品牌”
從北京市工商局網(wǎng)站上查詢到的“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”的企業(yè)類型為“自然人獨資”的一人公司，無任何外資成分。法定代表人姓趙。趙家明說，公司老總是他父親。
看來，所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”，實際上是北京大興的一家民營企業(yè)，經(jīng)包裝成了意大利名牌。
然而，不僅消費者不知情，有關部門也似乎不了解。在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的展廳里，記者看到一排一些機構(gòu)授予的獎牌和認證，有中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的“中國3·15誠信企業(yè)質(zhì)量信譽服務AAA企業(yè)”，中國家居建材裝飾協(xié)會頒發(fā)的“中國櫥柜十大品牌”等。
據(jù)記者了解，中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心和中國家居建材裝飾協(xié)會均是經(jīng)過政府批準成立的機構(gòu)，質(zhì)量保障和打擊假冒偽劣都是其工作職責之一。
分析
意大利方面搜集的許多案例顯示，許多產(chǎn)品捏造其產(chǎn)品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設計師設計，誤導消費者。
“偽意大利名牌”往往在國內(nèi)或意大利搶注一個聽起來“很意大利”的商標，然后據(jù)此營銷。
一家公司自稱生產(chǎn)“意大利以賽亞床墊”，產(chǎn)品由“意大利環(huán)保設計師”設計。戴勝橋按其宣傳手冊上印刷的“意大利總部”的電話號碼撥過去，發(fā)現(xiàn)為一與此品牌毫不相關的私人電話。據(jù)查，“以賽亞/ISAIAH”在中國和意大利均注冊了商標，商標的所有人均顯示為“東莞以諾崴家具有限公司”。可見，此“以賽亞”為完全的中國品牌。
號稱有400多家加盟店、使用米蘭等著名地名作為連鎖商鋪名稱的“米蘭洗衣”以及商標在意大利均不存在，也均未進行商標注冊。經(jīng)查，此洗衣店品牌實際上為香港公司“意大利米蘭實業(yè)有限公司”創(chuàng)立。根據(jù)香港特別行政區(qū)網(wǎng)上查冊中心信息顯示，該公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。
“我們搜集的這些案例都是市場上公開銷售的，我們也是根據(jù)公開資料了解了這些品牌的‘底細’，只要消費者稍一留心，就會發(fā)現(xiàn)這些品牌的虛假之處�！贝鲃贅蛘f。
本版文/據(jù)《中國青年報》報道
