過半中老年人不宜飲用黃金酒，法律專家稱史玉柱營銷團(tuán)隊(duì)涉嫌虛假宣傳
過半中老年人不宜飲用黃金酒
法律專家稱史玉柱營銷團(tuán)隊(duì)涉嫌虛假宣傳
五糧液保健酒公司副總經(jīng)理劉國強(qiáng)稱，黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，宣傳冊(cè)上只是標(biāo)明藥材本身的藥效
□ 本報(bào)記者 唐振偉
雖然“送長輩，黃金酒”的廣告狂轟濫炸已經(jīng)鋪天蓋地，但“送長輩”的禮品定位可能成為黃金酒的致命傷。有中醫(yī)專家向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，從黃金酒中添加的6種中藥來看，許多60歲以上的老人不宜飲用。
過半中老年人不宜飲用
去年11月23日，山西消費(fèi)者王順虎在購買并飲用“黃金酒”后產(chǎn)生“過度興奮、夜不能寐”等不適癥狀，將商家、生產(chǎn)者以及黃金酒宣傳冊(cè)中涉及到的4名品酒師一并告上法庭。同年12月17日，北京市門頭溝法院以買賣合同糾紛為案由，受理了該案件。
原告代理人王海4月1日接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，黃金酒被批準(zhǔn)的功效就是緩解疲勞、增強(qiáng)免疫力，而產(chǎn)品的宣傳冊(cè)等廣告語則在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
黃金酒方面的公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，那位“消費(fèi)者”可能是王海這家企業(yè)的人，他們和王海已經(jīng)有過多次“交手”，目前在積極應(yīng)訴，配合司法部門的調(diào)查。
公開資料顯示，黃金酒在中國食品藥品監(jiān)督管理局的注冊(cè)名為“黃金牌萬圣酒”，由上海黃金搭檔生物科技有限公司、無錫健特藥業(yè)有限公司委托四川省宜賓五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)。記者在藥監(jiān)局網(wǎng)站上查到，黃金酒的主要原料包括鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒和水。
出身中醫(yī)世家，自幼研習(xí)中醫(yī)中藥并曾在同仁堂藥店擔(dān)任藥師的趙彩霞女士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，加入鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜這六味中藥的主要功效是補(bǔ)陽氣，適合腎陽虛的人；但對(duì)于高血壓、心臟病以及一些不受補(bǔ)的消費(fèi)者來講可能更多帶來的是一種傷害。
趙彩霞指出，由于這幾味中藥都是藥性比較強(qiáng)的補(bǔ)藥，含有這些藥物成分的“藥酒”就有它的不適宜人群：30歲以下的人不適合喝；經(jīng)常做劇烈運(yùn)動(dòng)的人最好不要喝；60歲以上老人都不建議喝；高血壓、心臟病患者都應(yīng)該是禁止喝的；即使身體健康的中年人，也要在醫(yī)生指導(dǎo)下飲用，一般醫(yī)生都會(huì)建議少量喝，喝一段時(shí)間。然而，黃金酒在國家藥監(jiān)局注冊(cè)的資料顯示適宜人群為免疫力低下者、易疲勞者；不適宜人群只有少年兒童。
北京市疾病預(yù)防控制中心的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，北京市18歲到79歲的人群中，高血壓的人達(dá)到30.3%，而中老年人高血壓發(fā)病率更是超過50%，其中男性略高于女性。按這個(gè)數(shù)字算下來，至少過半的中老年男性是不應(yīng)該飲用黃金酒的。
黃金酒定位或成致命傷
公開資料顯示，五糧液集團(tuán)聯(lián)手史玉柱旗下的巨人投資有限公司，簽署了長達(dá)30年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。五糧液保健酒公司與巨人投資的合作模式是：由史玉柱旗下的巨人投資公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)營銷開發(fā)，五糧液負(fù)責(zé)生產(chǎn)貼牌。作為大股東，巨人投資占收益分配的大頭。
目前，黃金酒的定位是年輕人孝敬長輩的禮品。公開資料顯示，黃金酒的目標(biāo)是成為“中國禮品保健酒第一品牌”。五糧液保健酒公司的副總經(jīng)理劉國強(qiáng)曾向媒體表示，根據(jù)第五次全國人口普查，我國50歲以上城鎮(zhèn)男性居民人數(shù)5280萬，其中50-59歲的人中49.5%每天或幾乎每天喝白酒，60歲以上的58.5%每天或幾乎每天喝白酒。這5280萬人至少有一半子女是黃金酒的直接目標(biāo)消費(fèi)者。并雄心勃勃的稱，“全國每年約有150億元的白酒被購買了送長輩，黃金酒一旦成為該細(xì)分市場(chǎng)第一品牌，年銷售額可達(dá)到30億元以上，就進(jìn)入了全國白酒銷售10強(qiáng)。”
然而，趙彩霞指出，給60歲以上的人送龜甲、鹿茸、西洋參等補(bǔ)品是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，龜甲等補(bǔ)性比較強(qiáng)，需要考慮他們身體的承受能力。因?yàn)檫@些藥加速血液循環(huán)、促進(jìn)新陳代謝的，這些藥物本身有血管擴(kuò)張的作用。這些藥物作為補(bǔ)品，身體正常的人都可能造成血壓升高，體質(zhì)較差的人需要?dú)庋{(diào)理好了再補(bǔ)。
趙彩霞進(jìn)一步指出，60歲以上的人心腦血管比較脆弱，不像年輕人的血管那樣彈性好，本來就血壓高的老年人再去補(bǔ)氣的話，甚至可能導(dǎo)致血管迸裂。而且，60歲以上的男性一般都伴有前列腺炎、前列腺肥大等生理問題，特別是“夜尿頻多”可能是尿路感染引起的，如果再用這些藥的話可能導(dǎo)致“尿閉癥”，甚至可能出人命。因此尿路感染的人也是不可以飲用這類藥酒的。當(dāng)然，也要看它的配方中藥物成分的含量是多少，同時(shí)跟它的酒精度數(shù)也有關(guān)系。
史玉柱營銷團(tuán)隊(duì)
涉嫌虛假宣傳？
《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，早在2010年2月，青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后就認(rèn)為黃金酒的宣傳涉嫌違規(guī)。
王海在對(duì)黃金酒的《民事訴狀》中稱，涉案產(chǎn)品系保健食品，卻在未經(jīng)審核許可的網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告中宣傳其具有疾病治療功能�！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》，第十條規(guī)定“保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。”第十一條規(guī)定“保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語必須始終出現(xiàn)。”
該《民事訴狀》中指出，黃金酒通過網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告宣傳產(chǎn)品成分的治療功效明示或暗示產(chǎn)品本身具有治療腎虛腰疼、筋骨無力、高血壓等數(shù)十種疾病。同時(shí)黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告也沒有通過江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局或其它食品藥品監(jiān)督管理局的審核許可，嚴(yán)重違反了我國《食品安全法》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》關(guān)于“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。”、“與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示食品的治療作用……”的規(guī)定。網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告虛構(gòu)了六味藥材可以治療“性事冷淡”、“壓力過大，用腦過度”等療效，欺詐消費(fèi)者。
該《民事訴狀》中指出，黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告中卻對(duì)六味藥材的功效與《中華人民共和國藥典》記載不符，任意夸大或虛構(gòu)。例如龜甲的功效夸大了治療“身體瘦弱”等，鹿茸功效夸大了治療“免疫力差”等，杜仲夸大了治療“夜尿頻多”等。
史玉柱營銷團(tuán)隊(duì)虛構(gòu)六味藥材的功效，借以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，欺詐消費(fèi)者。另外，網(wǎng)站廣告和宣傳冊(cè)廣告均未標(biāo)明保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群，且隱瞞了“本品不能代替藥物”的忠告語。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，該報(bào)曾致電五糧液保健酒公司副總經(jīng)理劉國強(qiáng)。劉國強(qiáng)表示黃金酒確實(shí)接到過一些消費(fèi)者的投訴和起訴，但最后都以勝訴告終。而對(duì)于夸大效果等指責(zé)，劉國強(qiáng)回應(yīng)稱，黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，宣傳冊(cè)上只是標(biāo)明藥材本身的藥效。
然而，對(duì)于劉國強(qiáng)所稱“黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，只是標(biāo)明藥材本身的藥效”的說法，資深法律人士認(rèn)為，對(duì)比網(wǎng)站以及宣傳冊(cè)上宣傳的“十大功效”，這明顯存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。另外，五糧液集團(tuán)從沒有自己掏真金白銀協(xié)助品牌商運(yùn)營的歷史，并且在合作之初，雙方已經(jīng)明確黃金酒的品牌所有權(quán)和運(yùn)營權(quán)都?xì)w屬史玉柱所有，由此可見，史玉柱團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)誤導(dǎo)消費(fèi)者行為負(fù)主要責(zé)任。