【新民網(wǎng)·獨(dú)家報(bào)道】針對(duì)群眾反映和媒體報(bào)道的馬上諾餐飲(上海)有限公司使用“法租界”作為新店開(kāi)張宣傳用語(yǔ)一事，上海工商部門(mén)迅速開(kāi)展執(zhí)法檢查，并于2月26日當(dāng)天予以立案調(diào)查，目前調(diào)查已經(jīng)終結(jié)。
3月1日，工商部門(mén)依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)馬上諾餐飲(上海)有限公司發(fā)出了行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)，擬對(duì)其作出“責(zé)令停止發(fā)布、責(zé)令公開(kāi)更正，處廣告費(fèi)用五倍罰款(人民幣47500元)”的行政處罰。
馬上諾披薩的廣告宣傳違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，其強(qiáng)調(diào)的“法租界”一詞所包含的信息存在違背社會(huì)良好風(fēng)尚、違背社會(huì)公序良俗的不良因素，將被殖民的屈辱歷史作為一種商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生屈辱感，是與社會(huì)主義社會(huì)主流價(jià)值觀背道而馳的。(新民網(wǎng) 沈文林)
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披薩店開(kāi)張"法租界"做宣傳廣告 市民：廣告不妥必須道歉
【新民網(wǎng)·獨(dú)家報(bào)道】本報(bào)昨天（26日）報(bào)道了《滬上一匹薩店逐利刨挖"法租界" 宣傳廣告被指?jìng)γ褡遄宰鹦摹芬皇�。昨晚，該店管理層發(fā)表聲明稱(chēng)無(wú)意冒犯中國(guó)人的感情，對(duì)于錯(cuò)誤使用“法租界”等詞語(yǔ)表示歉意。目前工商部門(mén)已對(duì)此事介入調(diào)查。
近日，網(wǎng)友袁先生向新民網(wǎng)反映，位于永嘉路570號(hào)的披薩馬上諾餐廳新店開(kāi)張，竟然打出“法租界”旗號(hào)，袁先生認(rèn)為商家用了帶有殖民色彩的詞匯，傷害民族自尊心。
新民網(wǎng)記者今天（27日）再次來(lái)到這家餐廳。11時(shí)15分許，該店大門(mén)緊閉，透過(guò)玻璃，記者看到有工作人員正在吧臺(tái)里做著準(zhǔn)備。隨后，一位工作人員透過(guò)玻璃大門(mén)向記者表示，不接受媒體采訪。
記者隨機(jī)采訪了多位市民，多數(shù)認(rèn)為即便只是商家的宣傳手段，但用“法租界”做宣傳的行為欠妥，希望商家向公眾賠禮道歉。
“商家可能是用作一種宣傳手段，但這不是一個(gè)適合的亮點(diǎn)”，一位女士認(rèn)為，廣告宣傳的方法有很多，但不應(yīng)該用“法租界”來(lái)做宣傳。一位中年男士此前看到了網(wǎng)上的新聞報(bào)道，他表示，“法租界”等字眼讓人感到恥辱，“這樣的行為是不對(duì)的”。他希望商家向公眾道歉，應(yīng)該取締。另一位市民則說(shuō)，這件事情讓他想起了舊社會(huì)公共場(chǎng)合上出現(xiàn)的侮辱中國(guó)人的字句，“舊社會(huì)的事情，現(xiàn)在還在提，不太好”，他認(rèn)為這對(duì)兒童的教育同樣不好。
就此事昨晚（26日）18時(shí)16分，披薩馬上諾在其官方微博上發(fā)布正式聲明，為永嘉路新店開(kāi)張的宣傳標(biāo)語(yǔ)錯(cuò)誤引用“法租界”作為店址的形容，深表抱歉。所有印有不當(dāng)詞匯的宣傳單張已于2月21日撤除。聲明中稱(chēng)，披薩馬上諾是一家外資公司，此舉起因是因?yàn)閷?duì)于中國(guó)文化欠缺了解，引用該詞純粹作為店址地區(qū)的形容，并無(wú)標(biāo)榜意思，絕對(duì)沒(méi)有要故意冒犯中國(guó)消費(fèi)者的意思。
據(jù)悉，上海市工商局廣告處會(huì)同徐匯分局馬上前往永嘉路該披薩店現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法檢查，在店內(nèi)未發(fā)現(xiàn)報(bào)道中報(bào)料人所反映的涉及“法租界”的廣告內(nèi)容。工商部門(mén)將繼續(xù)深入調(diào)查。
根據(jù)1995年2月1日起施行的《廣告法》第二章第七條中的規(guī)定，“廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容�！保ㄐ旅窬W(wǎng)記者 李若楠）
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