貴州五星酒業(yè)2024：以創(chuàng)新和韌性起跑新十年
2025-01-13 中國(guó)質(zhì)量萬里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
2024年，是中國(guó)酒業(yè)極為關(guān)鍵的強(qiáng)勁發(fā)展之年，也是貴州五星酒業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“五星酒業(yè)”）的“基礎(chǔ)夯實(shí)年”。五星酒業(yè)從“奔跑者”“沖刺者”轉(zhuǎn)變?yōu)槟鎰?shì)而上的“攀登者”，主動(dòng)應(yīng)變、創(chuàng)新求變，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。
筑牢品質(zhì)護(hù)城河，緊跟市場(chǎng)步伐，深耕“五星、鎮(zhèn)酒”兩大品牌產(chǎn)品；積極參與行業(yè)盛會(huì)，開展多元化營(yíng)銷，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)全媒體宣傳，打響“形象升級(jí)戰(zhàn)役”；品牌一路高歌猛進(jìn)，頻獲各大獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)……歷經(jīng)三十而立的沉穩(wěn)積淀，五星酒業(yè)正書寫著新十年的耀眼篇章。
品質(zhì)為基 創(chuàng)新“星”產(chǎn)品
稀缺的醬酒，其價(jià)值根本在于品質(zhì)，這也是五星酒業(yè)的生命線。深深植根于對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)創(chuàng)新的不懈探索，讓五星酒業(yè)擁有無懼前行的底氣。
“用汗水和匠心發(fā)酵蒸餾，我們釀造萬戶千家的等候，茅臺(tái)鎮(zhèn)回蕩酒神的笑聲，五星酒書寫醬酒的春秋，美酒河上五星閃耀……”正如這首《五星酒業(yè)之歌》所唱，五星酒業(yè)辛勤耕耘，用汗水和匠心釀造美酒。其目標(biāo)不僅是釀造出萬戶千家都消費(fèi)得起的佳釀，更是要書寫屬于醬酒的輝煌春秋。
2024年，五星酒業(yè)繼續(xù)秉持“傳承工匠精神，帶給客戶好酒”的使命，將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技完美融合，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，同時(shí)積極擁抱創(chuàng)新，緊跟消費(fèi)潮流，推出新品，穩(wěn)步拓展市場(chǎng)份額。
在“以質(zhì)立星 以星立命”的發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，五星酒業(yè)將“星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調(diào)”的“五星標(biāo)準(zhǔn)”刻入品質(zhì)基因，聚焦“五星、鎮(zhèn)酒”兩大品牌，以獨(dú)特風(fēng)味與精準(zhǔn)市場(chǎng)定位打造醬酒行業(yè)的“五星標(biāo)桿”。
從2004年開始便堅(jiān)持生態(tài)純糧釀造的鎮(zhèn)酒，經(jīng)過20年的積累已成為貴州當(dāng)?shù)氐臅充N產(chǎn)品。伴隨著大眾醬香時(shí)代的到來，鎮(zhèn)酒迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
2024年成都“春糖”，五星酒業(yè)戰(zhàn)略主力產(chǎn)品“鎮(zhèn)酒小封壇”首發(fā)亮相。這款以高品質(zhì)、高顏值和高性價(jià)比為特點(diǎn)的光瓶醬香酒，其推出不僅是五星酒業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握，更是五星釀酒工藝和文化傳承的自信展現(xiàn)。
從精選原料到五星釀造技藝，再到嚴(yán)格的品質(zhì)把控，每一滴“鎮(zhèn)酒小封壇”都凝聚著匠心與智慧，呈現(xiàn)出“醬香濃郁、醇厚綿長(zhǎng)、回味無窮”的獨(dú)特口感。其吉祥喜慶的包裝設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)新，能形成強(qiáng)烈的情感共鳴。
從濃香到醬香，從商務(wù)政務(wù)接待到老百姓喝得起的好醬酒，鎮(zhèn)酒經(jīng)歷了四次重要轉(zhuǎn)型。2024年11月，五星酒業(yè)舉行了“重塑品牌，新定位再出發(fā)——鎮(zhèn)酒20周年新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，會(huì)上明確了要將鎮(zhèn)酒打造成為消費(fèi)者喜愛的醬香口糧酒品牌。已然具備全國(guó)化實(shí)力的鎮(zhèn)酒，掀開了嶄新篇章。
同時(shí)，2024年五星酒業(yè)著力打造“貴州五星·星系列”核心大單品，以不同的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異性功能：五星醬酒·宴席版作為流量產(chǎn)品，五星醬酒·醬10培養(yǎng)消費(fèi)者品牌黏性，貴州五星·星15、星20擔(dān)當(dāng)盈利性產(chǎn)品，并分別錨定不同消費(fèi)能力的群體。
其中，“貴州五星·星15”以其獨(dú)特的風(fēng)味和復(fù)雜的層次廣受好評(píng)，于2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上一舉奪得金獎(jiǎng)，這是對(duì)五星酒業(yè)品質(zhì)卓越的肯定，更是對(duì)五星品牌文化的高度贊譽(yù)。
值得關(guān)注的是，2024年3月24日，《中國(guó)質(zhì)量萬里行》雜志社組織釀酒質(zhì)量專家組深入五星酒業(yè)開展“提質(zhì)強(qiáng)企·釀酒質(zhì)量萬里行”調(diào)研活動(dòng)，為企業(yè)傳經(jīng)送寶，開展質(zhì)量技術(shù)幫扶，宣傳推介典型經(jīng)驗(yàn)，樹立質(zhì)量強(qiáng)企標(biāo)桿，并對(duì)“貴州五星·星15”和貴州五星酒精品進(jìn)行了專業(yè)品鑒，給予高度肯定。
此外，五星酒業(yè)還參與了茅臺(tái)鎮(zhèn)重陽祭水大典，順天應(yīng)時(shí)，恪守醬酒之魂；參與仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)工人“萬人技能培訓(xùn)”，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為醬酒品質(zhì)提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
以品質(zhì)為基，以產(chǎn)品為翼，五星酒業(yè)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大在產(chǎn)品質(zhì)量保障體系上的投入，確保為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全的醬酒產(chǎn)品。
品牌高歌 掀起“星”熱潮
在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大背景下，放大品牌聲量是突出重圍的絕佳助力。2024年，是五星酒業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)與升級(jí)之年，它以開放之姿握合作之手，拓疆域、促融合，一路高歌，展現(xiàn)出獨(dú)具“五星”特色的現(xiàn)象級(jí)品牌效應(yīng)。
一方面，五星酒業(yè)積極參與行業(yè)盛會(huì)、高端圈層等活動(dòng)贊助、事件營(yíng)銷等，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度；另一方面，五星進(jìn)一步加深了與媒體的合作深度，通過高速、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高端寫字樓等多元化立體矩陣，全力打響“形象升級(jí)戰(zhàn)役”。
在2024年春節(jié)檔期間，五星酒業(yè)就精心選擇了西安與三亞兩大熱門城市進(jìn)行重點(diǎn)廣告投放，積極擴(kuò)充并精心打造核心產(chǎn)品線，全面推動(dòng)品牌形象的升級(jí)換代。
成都“春糖”、鄭州糖酒會(huì)、華南中酒展、濟(jì)南中酒展、貴州酒博會(huì)、北京酒博會(huì)等多個(gè)展會(huì)及活動(dòng)上，都有五星酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)霸屏的身影。其攜旗下多款產(chǎn)品亮相，在現(xiàn)場(chǎng)品鑒和溝通交流中讓客商了解五星醬香、愛上五星醬酒；線下廣告全方位覆蓋相當(dāng)矚目，線上直播帶貨、網(wǎng)紅推薦等方式更是吸睛，加深互動(dòng)，拉近距離。
五星酒業(yè)頻頻獲得人物、品質(zhì)和市場(chǎng)方面的各大獎(jiǎng)項(xiàng)，更一次次刷新了其榮譽(yù)高度，這是對(duì)其成就、實(shí)力以及行業(yè)影響力的高度認(rèn)可，進(jìn)一步為五星品牌價(jià)值加碼。
在2024年8月舉行的“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行”活動(dòng)中，五星酒業(yè)通過三項(xiàng)特色活動(dòng)多維度地展現(xiàn)了作為貴州酒業(yè)璀璨明星的風(fēng)采；在2024年9月舉行的第二季“巡禮中國(guó)、迎船出海”中國(guó)巡禮活動(dòng)中，五星酒業(yè)作為贊助酒水單位，助力打造連接中外、共謀發(fā)展的橋梁。
在2024年中國(guó)－馬來西亞（吉隆坡）商品展（MCTE）推介活動(dòng)上，五星酒業(yè)獲“最佳合作伙伴獎(jiǎng)”與“最受歡迎獎(jiǎng)”雙項(xiàng)獎(jiǎng)，讓茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香在異國(guó)他鄉(xiāng)綻放光彩。
2024年7月，繼即墨店之后，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)青島五星醬酒體驗(yàn)館盛大開業(yè)，致力于滿足消費(fèi)者對(duì)醬香酒更高層次的體驗(yàn)、交往與交流的文化溝通訴求，打造真正長(zhǎng)期升級(jí)、獨(dú)具私享特色的醬酒體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。五星酒業(yè)深耕區(qū)域發(fā)展，加快戰(zhàn)略布局，持續(xù)延展影響力。
同時(shí)，通過贊助馬拉松、拳擊賽、拔河、健身運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，加強(qiáng)五星品牌與體育運(yùn)動(dòng)的密切關(guān)聯(lián)，提升大眾的認(rèn)知與認(rèn)可，體現(xiàn)五星酒業(yè)的社會(huì)責(zé)任及公益理念。
2024年9月27日，在華樽杯第十六屆中國(guó)酒業(yè)200品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)上，五星酒業(yè)首次參選便斬獲“2024年度品牌價(jià)值158.55億元”“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”和“2024年度華樽杯中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)品牌”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。
在2024年12月27日舉行的陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)換屆暨表彰大會(huì)上，五星酒業(yè)憑借卓越的品質(zhì)和深厚的市場(chǎng)口碑獲“消費(fèi)者喜愛的酒水品牌”和“優(yōu)秀會(huì)員單位”雙項(xiàng)榮譽(yù)，為2024年的輝煌表現(xiàn)畫上了圓滿的句號(hào)。
這一年，悠揚(yáng)動(dòng)聽的《五星酒業(yè)之歌》響徹貴州乃至全國(guó)，見證五星凝心聚力、共建共享的奮進(jìn)新征程。歷經(jīng)“三十而立”洗禮的五星酒業(yè)正厚積薄發(fā)，邁入品牌發(fā)展的快車道。
攀登上行 開啟“星”征程
貴州五星酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)焦永權(quán)表示，從誕生到發(fā)展，從星火到燎原，五星酒業(yè)歷經(jīng)白酒行業(yè)多輪周期，依然保持了良性的發(fā)展勢(shì)頭。穿越新周期的關(guān)鍵在于行穩(wěn)致遠(yuǎn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
五星酒業(yè)的發(fā)展密碼在于“四個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持品牌打造、堅(jiān)持品質(zhì)為先、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持文化引領(lǐng)。企業(yè)主動(dòng)應(yīng)變、創(chuàng)新求變，在危機(jī)中抓住機(jī)遇，持續(xù)穩(wěn)步前行。
貴州五星酒業(yè)集團(tuán)副總裁劉有才也明確指出，2024年是五星酒業(yè)“中國(guó)醬酒前十強(qiáng)、百億目標(biāo)、百年品牌”新十年規(guī)劃戰(zhàn)略的開端，也被定位為“基礎(chǔ)夯實(shí)年”。這一年，五星酒業(yè)立足“高筑墻、廣積糧、緩稱王”的基本思想，從五大維度同步發(fā)力，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。
做好品質(zhì)建設(shè)，繼續(xù)強(qiáng)化五星品質(zhì)體系；做好品牌建設(shè)，打造具有五星獨(dú)特品牌文化和價(jià)值的醬酒品牌，并加強(qiáng)品牌傳播和推廣，積極與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)話；做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)五星品牌IP“五星商學(xué)院”的打造；加強(qiáng)文化建設(shè)，不斷完善五星的企業(yè)文化，踐行核心價(jià)值觀；做好營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快全國(guó)化布局，提升服務(wù)水平。
面對(duì)質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，五星酒業(yè)步步為營(yíng)，在內(nèi)“練好基本功，做好細(xì)節(jié)活”，在外“深度對(duì)話，友好合作”，讓“相信”的力量引領(lǐng)前行之路，乘風(fēng)破浪。從深厚的酒體實(shí)力到巨大的成長(zhǎng)潛力，從卓越的代理價(jià)值到廣泛的品牌影響力，五星酒業(yè)熠熠生輝。
在深耕自身發(fā)展的同時(shí)，五星酒業(yè)充分彰顯了民營(yíng)酒企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為貴州白酒產(chǎn)業(yè)的重要一員，五星酒業(yè)與貴州兄弟酒企齊心協(xié)力，為貴州白酒乃至中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。作為心懷大愛的企業(yè)，五星酒業(yè)積極參與扶貧、賑災(zāi)、助學(xué)等行動(dòng)，與社會(huì)同行。
“新的一年，五星酒業(yè)將堅(jiān)守匠心精神，持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平；同時(shí)，我們將加大市場(chǎng)布局力度，深化品牌建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，全方位推動(dòng)各項(xiàng)工作邁上新臺(tái)階，為中國(guó)酒業(yè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”焦永權(quán)說。
2024年，五星酒業(yè)不負(fù)“星”光；展望2025，“星”途璀璨。全面綻放的五星醬酒，正描繪著新的宏偉藍(lán)圖。
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