電商賦能國貨“潮品”新消費(fèi)意義重大
2024-03-26 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
電商賦能國貨“潮品”新消費(fèi)意義重大
——中國質(zhì)量報(bào)刊社黨委書記、社長李剛
在“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日，我們共聚廈門，交流分享促進(jìn)電商賦能國貨“潮品”新消費(fèi)活動(dòng)非常有意義。借此機(jī)會(huì)，談幾點(diǎn)看法。
第一，培養(yǎng)“國潮”新消費(fèi)增長極，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。
2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首提“國貨‘潮品’”，明確提出積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。2024年的政府工作報(bào)告中提出要培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。剛剛閉幕的全國“兩會(huì)”，還對(duì)開展“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，實(shí)施“放心消費(fèi)行動(dòng)”，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等工作做出了具體部署安排。
在此大背景下，我們舉辦電商賦能國貨“潮品”新消費(fèi)活動(dòng)，立足高遠(yuǎn)，意義重大。
第二，在“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日，開展本活動(dòng)很有意義。
為貫徹落實(shí)中央決策，各地各部門都在積極行動(dòng)。2023年國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》明確提出拓展新型消費(fèi)，促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、在線文娛等數(shù)字消費(fèi)規(guī)范發(fā)展。支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平。
2023年底召開的全國市場監(jiān)管工作會(huì)議提出，要圍繞推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)，加快實(shí)施一批質(zhì)量強(qiáng)鏈和標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)鏈重大標(biāo)志性項(xiàng)目，遴選一批質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)，培育一批質(zhì)量強(qiáng)縣（區(qū)、鎮(zhèn)），推動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和競爭力。要圍繞促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，結(jié)合實(shí)際提高一批技術(shù)、能耗、排放標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新中的牽引作用；全面開展放心消費(fèi)行動(dòng)，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度。
為深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，根據(jù)市場監(jiān)管總局2024年“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日系列活動(dòng)方案部署，“電商賦能國貨‘潮品’新消費(fèi)”活動(dòng)被列為2024年市場監(jiān)管總局“3·15”系列活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)。
《中國質(zhì)量萬里行》雜志社代表中國質(zhì)量報(bào)刊社攜手社會(huì)各界，在廈門這塊人杰地靈的寶地共同為國貨“潮品”舉辦產(chǎn)銷對(duì)接，是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院戰(zhàn)略部署的要求，也是貫徹落實(shí)市場監(jiān)管總局進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)工作的具體舉措，很有意義、很有價(jià)值。
第三，電商企業(yè)賦能“國潮”，是重要的渠道和力量。
一系列工作部署安排表明，拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，樂享消費(fèi)品質(zhì)，“國貨”當(dāng)自強(qiáng)，必須推出中國的“潮品”，滿足消費(fèi)需求。消費(fèi)需求是最終需求，消費(fèi)旺了，經(jīng)濟(jì)才會(huì)是一池活水。我們不僅要抓緊落實(shí)各項(xiàng)保障和改善民生的政策措施，讓群眾有能力消費(fèi)，還要針對(duì)性解除群眾后顧之憂，讓群眾敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)。
對(duì)于行業(yè)來說，要牢牢抓住國貨“潮品”發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，以更多優(yōu)秀的國貨“潮品”帶動(dòng)消費(fèi)需求增長。
第四，電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)重視質(zhì)量品牌，是促進(jìn)國潮新消費(fèi)的動(dòng)力。
我們不提供質(zhì)量，但是我們推薦質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)；我們不推薦品牌，但是我們搭建品牌建設(shè)平臺(tái)；我們不提供信用，但是我們宣傳信用信譽(yù)企業(yè)。本次活動(dòng)吸引了眾多的電商企業(yè)參加，合作承辦方中供集團(tuán)、郵政直播等電商企業(yè)及MCN機(jī)構(gòu)，包括明星主播楊子，都是業(yè)內(nèi)自帶流量光環(huán)的電商機(jī)構(gòu)和個(gè)人。
大家圍繞“國貨新潮，數(shù)字新享”主題，以“電商+N”等豐富多彩的形式，為消費(fèi)者搭建產(chǎn)銷“雙商”對(duì)接平臺(tái)，通過線上線下“兩翼”，為國貨“潮品”新消費(fèi)增長點(diǎn)賦能。通過“數(shù)字化營銷賦能、渠道拓展支撐、多圈層媒體發(fā)聲、品牌聯(lián)動(dòng)協(xié)同”等四大有力措施，發(fā)揮五個(gè)方面的促進(jìn)作用：一是切實(shí)幫助實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)打通線上銷售渠道，刺激國內(nèi)消費(fèi)；二是促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，防范經(jīng)濟(jì)脫實(shí)向虛；三是提升國貨品牌的整體形象和市場份額，助力國貨品牌的崛起；四是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)市場的繁榮；五是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)向新媒體零售時(shí)代邁進(jìn)；六是為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的提升。
第五，搭建“國潮”新消費(fèi)平臺(tái)，是媒體的責(zé)任和義務(wù)。
我們對(duì)于聚合電商勢能銷售農(nóng)產(chǎn)品，特別是農(nóng)產(chǎn)品中的“國潮”產(chǎn)品并不陌生，從2021年開始已先后舉辦了5次。在這些活動(dòng)中，我們的角色都是搭好臺(tái)子，邀請(qǐng)電商唱戲，就如今天的活動(dòng)，效果突出，贏得了社會(huì)廣泛贊譽(yù)。
接下來，我們將在市場監(jiān)管總局黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，以此次活動(dòng)為契機(jī)，繼續(xù)攜手社會(huì)各界把“電商”作為促進(jìn)消費(fèi)的重要平臺(tái)、銷售產(chǎn)品的重要渠道、創(chuàng)新試點(diǎn)的重要基地，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，聚合多方資源，把這項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)深入持久地辦下去。
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