“縣域旅游”貢獻市場新增量
2024-04-26 中國質量萬里行 點擊：次
“五一”假期臨近，多家旅游平臺的數據顯示，今年“五一”假期，旅游熱度在去年高位基礎上穩(wěn)中有增，下沉旅游市場更是表現(xiàn)突出。
近幾年，越來越多的縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都在成為熱門旅游目的地。這一變化不僅是消費者旅游觀念轉變的生動體現(xiàn)，更是旅游市場結構轉型升級的明確信號。在這種旅游市場形勢變化的背后，折射出來的，則是一種更為深刻的旅游市場變革，以及公眾在旅游需求上的變化。
“五一”縣域旅游訂單同比增長
攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%。像福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。此外擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過5成。
近年來，包括淄博、天水、江門、開封、柳州等一大批三四線城市旅游市場持續(xù)火熱，同時，四線以下城市尤其是縣域旅游市場也隨之崛起。相比去擁擠的熱門景點，很多小城所擁有的美食、美景、豐富的歷史、民俗文化等旅游資源和文旅產品的吸引力在不斷上升。
《全國縣域旅游高質量發(fā)展研究報告2023》顯示，2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣分布在18個省份。前十強中，浙江表現(xiàn)突出，占7席，浙江湖州安吉縣連續(xù)5年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。
隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。
數據顯示，目前我國已有21個省份實現(xiàn)縣縣通高速公路，有不少縣域還通了高鐵，部分縣域擁有機場，或者本身距離機場距離較近。便利的交通基礎設施為縣域旅游業(yè)的崛起打下了重要基礎。
縣域旅游帶動消費增長
文旅產業(yè)對一座城市帶來的影響不容小覷。攜程數據顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，且增幅明顯高于一二線城市。在吸引外地游客的同時，本地居民旅游消費也快速增長。
以淄博為例，《2023年淄博市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全年共接待國內游客 6114.9萬人次，比上年增長67.6%;實現(xiàn)國內旅游收入630億元，增長68.4%。
據甘肅省文化和旅游廳發(fā)布數據，在清明假日三天，甘肅天水市(2區(qū)5縣)共接待游客94.65萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元。今年3月以來，甘肅省天水市市累計接待游客903.6萬人次、實現(xiàn)旅游花費52.3億元。
抖音發(fā)布的《2024鄉(xiāng)村文旅數據報告》顯示，過去一年，1990萬鄉(xiāng)村游客在抖音下單，抖音新增超1.9萬名文旅探店達人，趕海、英歌舞等熱門民俗成為縣域和鄉(xiāng)村出圈新方式。
業(yè)內認為，縣域旅游火爆看似偶然，實則是厚積薄發(fā)，在做好市場需求調研、消費熱點跟蹤、消費心理探測的基礎上，將自身優(yōu)勢放大的結果。
分析指出，有很多原來不旅游或者很少出去旅游的人群加入到旅游大軍，他們的消費力不一定有之前經常旅游的人花費那么多，加上小城游崛起，小城游總體價格相對較低，這也在一定程度上會拉低人均每次旅游消費金額，但我國旅游消費總量不斷擴大。這是旅游消費非常重要的結構改變。在這個過程中，旅游消費對經濟的拉動作用也會越來越大。
此外，在中小城市、縣域旅游崛起的同時，相關產業(yè)也在快速增長，比如不少酒店品牌正加快下沉布局小城市場。
中國旅游研究院院長戴斌表示，很多年輕人開始將興趣投向了更小眾、不用“大排長龍”、參與度和體驗感更好的“小地方”。在年輕人選擇反向旅游、尋找自己心儀的小眾旅游目的地的同時，一定要注意選擇安全、服務有保障的景區(qū)景點。
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