“有了數(shù)字電視一體機(jī)就不用再買機(jī)頂盒了”、“從此告別兩個(gè)遙控器的煩惱”……近期，TCL、LG、創(chuàng)維、東芝、長虹等國內(nèi)外多家彩電廠商不約而同地推出了“數(shù)字電視一體機(jī)”，并把上述“便民措施”作為宣傳重點(diǎn)。隨著奧運(yùn)的臨近尤其是央視高清頻道的開播，中國數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了巨大發(fā)展機(jī)遇。
不過有專家提醒消費(fèi)者，目前消費(fèi)者購買地面標(biāo)準(zhǔn)一體機(jī)，就可以在已開播地面數(shù)字電視的城市免費(fèi)看到央視高清頻道。對(duì)于廣大的城鎮(zhèn)用戶來說，由于各地有線電視運(yùn)營商使用了CA（條件接收）標(biāo)準(zhǔn)不同，即使你買了有線一體機(jī)，還是無法直接收看數(shù)字電視。
盡管原信產(chǎn)部和廣電總局的專家都一致認(rèn)同“未來數(shù)字電視發(fā)展方向就是數(shù)字電視一體機(jī)，機(jī)頂盒是過渡性產(chǎn)品”，但現(xiàn)實(shí)的情況是在歐美日等發(fā)達(dá)國家普及率過半的數(shù)字電視一體機(jī)，在國內(nèi)卻是困難重重。那么，究竟是誰阻礙了一體機(jī)的發(fā)展？
易收費(fèi)賺差價(jià)：廣電系主推機(jī)頂盒
在我國的多種電視信號(hào)傳播方式中，有線數(shù)字電視最為城鎮(zhèn)居民熟知。然而有線一體機(jī)首先遇到的難題就是各地有線電視運(yùn)營商的抗拒。
目前，數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換主要還是以城市中的有線數(shù)字電視整體平移為主。TCL提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。其實(shí)，在平移過程中，各地有線運(yùn)營商一般采用免費(fèi)提供一臺(tái)機(jī)頂盒的方式，一體機(jī)的市場需求還遠(yuǎn)未被打開。
有廣電人士接受記者采訪時(shí)表示：“一體機(jī)只有在數(shù)字電視整體平移后才可能大規(guī)模推廣，目前我們所有的資金和精力都用在免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒和有線電視網(wǎng)絡(luò)的改造上，沒有資金來推廣一體機(jī)。”
業(yè)界人士分析，各地廣電部門對(duì)終端廠商保持距離，是擔(dān)心終端廠商分食數(shù)字電視的利潤———通過發(fā)放機(jī)頂盒，地方廣電不僅可以確保收視費(fèi)的收繳，還可以在中間賺取差價(jià)。而如果采取數(shù)字電視一體機(jī)過渡到數(shù)字電視的策略，那么廣電系的利益無疑要大打折扣。
此外，對(duì)于電視機(jī)廠家來說，另一個(gè)不好的情況是，地方廣電為了加速數(shù)字化采取的免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式，使觀眾習(xí)慣等待機(jī)頂盒的發(fā)放，而不會(huì)主動(dòng)購買一體機(jī)。對(duì)于家中的第二臺(tái)電視收取額外的收視費(fèi)用，也打破了很多消費(fèi)者以往擁有多臺(tái)電視機(jī)的習(xí)慣。
因此，由于數(shù)字電視一體機(jī)廠商與廣電系的利益博弈，數(shù)字電視一體機(jī)廠商獨(dú)力推行數(shù)字電視一體機(jī)的效果并不理想。
全國標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一：終端廠家無從下手
有業(yè)內(nèi)人士指出，在我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，從高清到數(shù)字，整機(jī)廠家向來是走在潮流前面的，但在數(shù)字電視整體平移中，廣電運(yùn)營商牢牢控制“主導(dǎo)權(quán)”。
數(shù)字電視起步之初，原信息產(chǎn)業(yè)部就推出基于PCM鄄CIA(實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離的一種方式)機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)旨在為終端制造商破除規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸，使得機(jī)頂盒、一體機(jī)成為通用產(chǎn)品，進(jìn)而規(guī)模生產(chǎn)。
雖然國內(nèi)彩電企業(yè)早都有能力推出了機(jī)卡分離的終端產(chǎn)品，但由于各地有線運(yùn)營商各自為政，網(wǎng)絡(luò)過于分散，導(dǎo)致機(jī)卡分離政策在各地不能得到落實(shí)。
據(jù)悉，由于各地運(yùn)營商使用不同的CA(條件接收)系統(tǒng)，加上各地運(yùn)營商的信號(hào)碼流存在不規(guī)范之處，不同地區(qū)的數(shù)字電視系統(tǒng)產(chǎn)生的差異化，使一個(gè)全國性的市場被技術(shù)因素分割成大小不同的板塊，有統(tǒng)計(jì)稱由各地方廣電分割的板塊高達(dá)337個(gè)(有的在一個(gè)城市，不同的區(qū)采用不同的加密“制式”)。
這些板塊的割據(jù)為數(shù)字電視一體機(jī)的推廣造成了不少障礙，如不同地區(qū)的信號(hào)碼流不統(tǒng)一、電子節(jié)目清單和增值業(yè)務(wù)定義不一致等，影響了一體機(jī)的通用性。數(shù)字電視一體機(jī)廠商進(jìn)入不同地區(qū)市場必須在各個(gè)市場分別測試，甚至有時(shí)需要改寫一體機(jī)內(nèi)部軟件，這無疑增加了數(shù)字電視一體機(jī)的生產(chǎn)成本，以及使得數(shù)字電視一體機(jī)廠商不敢貿(mào)然擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也難以大規(guī)模推廣。
觀點(diǎn)
整機(jī)廠商：應(yīng)擬定普及時(shí)間表
長虹電器營銷公司互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畎矟筛嬖V記者，美國模式是最受廠商推崇的，即美國FCC(聯(lián)邦通訊委員會(huì))強(qiáng)制要求，整機(jī)廠商在去年7月1日后，全部完成銷售數(shù)字電視一體機(jī)，此舉讓美國數(shù)字電視的滲透率超過50%。
TCL多媒體LCD設(shè)計(jì)中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅表示，有線一體機(jī)完成了整機(jī)終端的數(shù)字電視就位，用戶只要接上數(shù)字電視信號(hào)，就可直接收看。機(jī)卡分離將切實(shí)加快數(shù)字電視轉(zhuǎn)換進(jìn)程。為此，整機(jī)廠商呼吁，借鑒歐美經(jīng)驗(yàn)，盡快制定出符合中國國情的“一體機(jī)”普及時(shí)間表。
芯片商：盡快規(guī)范中間件標(biāo)準(zhǔn)
作為CAM卡（即解密模塊）提供商，深圳國微技術(shù)有限公司董事長黃學(xué)良建議，盡快規(guī)范數(shù)字電視的中間件標(biāo)準(zhǔn)，以方便數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展后的產(chǎn)品升級(jí)。“從國外的經(jīng)驗(yàn)看，一旦規(guī)范了標(biāo)準(zhǔn)，一體機(jī)的銷售就可大規(guī)模開展起來。像歐洲的MHP標(biāo)準(zhǔn)、美國的OCAP標(biāo)準(zhǔn)，他們都統(tǒng)一了各地基本業(yè)務(wù)平臺(tái)，如數(shù)據(jù)廣播、電子節(jié)目清單等。”
黃學(xué)良強(qiáng)調(diào)，如果落實(shí)到位，一體機(jī)在各地就可實(shí)現(xiàn)“即插即用”。此外，他也希望政府能夠把其它的輔助解釋細(xì)化，以文件的形式發(fā)布，掃除技術(shù)障礙。
有線運(yùn)營商：三方應(yīng)協(xié)商對(duì)話
深圳有線電視運(yùn)營商天威企業(yè)管理部經(jīng)理助理陳凱對(duì)一體機(jī)興趣甚濃，在他看來，推廣一體機(jī)是發(fā)展趨勢，從運(yùn)營、用戶、市場等多個(gè)角度看，都非常方便。不過，作為深圳的運(yùn)營商代表，該公司目前還未曾與任何一家整機(jī)廠商或芯片商討論過。
陳凱說，現(xiàn)在有很多問題都沒有協(xié)商好，三方應(yīng)展開對(duì)話，共同探討商業(yè)合作模式，例如如何保障運(yùn)營商利益，如何維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，如何跟進(jìn)后續(xù)技術(shù)升級(jí)等等。此外，CA(條件接收)系統(tǒng)不斷變化，整機(jī)又是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)物，二者如何協(xié)調(diào)也是運(yùn)營商普遍關(guān)注的問題。
主管部門：需加速推進(jìn)數(shù)字化
在不久前結(jié)束的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報(bào)告會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、信息產(chǎn)業(yè)部電子產(chǎn)品司廣電處處長白為民表示，數(shù)字電視的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界一直感到不盡如人意，發(fā)展速度不夠快。
她呼吁說，盡快確定細(xì)節(jié)的實(shí)施方案，盡快明確要采取什么樣的模式播出數(shù)字地面電視，這樣產(chǎn)業(yè)界才可能更好地跟進(jìn)開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。
同時(shí)，制定什么方針、如何有效推進(jìn)、怎么促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、采取何種措施等等，都是擺在主管部門面前的重要任務(wù)。“希望產(chǎn)業(yè)鏈各方加強(qiáng)合作，進(jìn)一步加快數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程”。
名詞解釋：數(shù)字電視一體機(jī)
內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目源，這樣的電視一般叫做“數(shù)字電視一體機(jī)”。與模擬電視加機(jī)頂盒的方式相比，數(shù)字電視一體機(jī)集成度高，可以實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化，是最為理想的收視方式。
目前市場上銷售的平板電視，從嚴(yán)格意義上講，不是數(shù)字電視，而是數(shù)字電視信號(hào)顯示器(HDTVREDY)，因?yàn)檫@樣的數(shù)字電視并不能直接收看數(shù)字電視節(jié)目，還需要再接上一個(gè)機(jī)頂盒，接收并轉(zhuǎn)換信號(hào)格式才行，如果沒有機(jī)頂盒，那么你的數(shù)字電視分辨率再高也沒有用。
但是，數(shù)字電視一體機(jī)就無需機(jī)頂盒，所以，數(shù)字電視一體機(jī)被認(rèn)為是“真正意義上的數(shù)字電視”，代表了未來數(shù)字電視發(fā)展方向，而通過機(jī)頂盒收看數(shù)字電視是一種過渡性措施，是國家機(jī)卡分離政策，或者說國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺(tái)前的臨時(shí)性措施。中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民女士也認(rèn)為：未來數(shù)字電視發(fā)展方向就是數(shù)字電視一體機(jī)，機(jī)頂盒是過渡性產(chǎn)品。
電視信號(hào)三種傳播方式
電視信號(hào)從電視臺(tái)到觀眾的傳輸分為三種主要途徑：
1.地面無線傳輸：需要高大的電視塔，覆蓋范圍有限，長距離傳輸節(jié)目需要在中途建立微波中繼站。
2.地面有線傳輸：就是有線電視了，通過電纜直接把信號(hào)傳給觀眾，所以需要很長很長的電纜線……覆蓋范圍有限，但是節(jié)目容量比無線大。
3.衛(wèi)星轉(zhuǎn)播：就是“鍋蓋”了，可以覆蓋廣大的面積，節(jié)目容量巨大，而且早已實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化（DVB標(biāo)準(zhǔn)），效果很好，缺點(diǎn)是每家每戶都需要鍋蓋天線和接收機(jī)。而且在國內(nèi)，受有關(guān)部門限制，未經(jīng)批準(zhǔn)只能在無有線電視的地區(qū)使用。
據(jù)專家介紹，目前我國播出的電視信號(hào)可分為如下幾類：傳統(tǒng)的有線電視模擬信號(hào)和無線電視模擬信號(hào)，有線數(shù)字電視信號(hào)和地面數(shù)字電視信號(hào)。對(duì)于有線模擬信號(hào)和無線模擬信號(hào)，目前，一般的電視機(jī)都可以接收。而有線數(shù)字電視信號(hào)，目前大部分只能通過運(yùn)營商發(fā)放的機(jī)頂盒進(jìn)行轉(zhuǎn)換后才能播出，相關(guān)整移平移正在進(jìn)行之中。