蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正在涉足智能電視市場。據(jù)悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。具備更多的擴展功能，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。

　　蘋果預計最快可能在今年第四季度推出新的電視產(chǎn)品。谷歌公司正式發(fā)布智能電視平臺“谷歌電視”，它可將上網(wǎng)、收看電視節(jié)目及各種互聯(lián)網(wǎng)應用功能都集中在一臺電視機上。索尼公司也已宣布將生產(chǎn)全球首款基于“谷歌電視”平臺、使用英特爾處理器的電視機。

　　這種新的市場格局，給傳統(tǒng)電視廠商帶來不小的壓力。

　　近日，山東泰信電子有限公司、富士通集團、海爾、海信聯(lián)合發(fā)起成立山東三網(wǎng)融合聯(lián)合實驗室，共同攜手開發(fā)融合網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視的超薄LED一體機。

　　山東泰信公司目前擁有將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視融合在一起的無卡加密發(fā)明技術專利，可以在開放環(huán)境下將數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視進行融合。海爾海信為今后的三網(wǎng)融合提供終端設備。

　　海信在3月31日推出采用Widget多任務操作系統(tǒng)的藍擎LED液晶電視。

　　LG電子則在今年成立了由200人組建的智能電視專案組，針對蘋果和谷歌的電視上網(wǎng)平臺，開發(fā)自主上網(wǎng)平臺。

　　康佳在3月29日推出了其網(wǎng)銳開放式平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新的產(chǎn)業(yè)形勢下，國內(nèi)企業(yè)必須實現(xiàn)軟硬結(jié)合，家電行業(yè)專家羅清啟表示，全球產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了跨界的趨勢。跨界導致整個產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生一個顛覆性的變化。當“泛電視時代”來臨時，如果有一個操作系統(tǒng)主導了電視桌面后，要考慮整個市場會怎么樣。

　　電子行業(yè)有幾個關鍵：一個是顯示屏，在信息時代顯示屏是“糧食”;第二是半導體，這是支撐電子業(yè)的基礎。第三個是軟件，它介于前兩者之間。全球電視產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)將發(fā)生變化。這個生態(tài)鏈條將重新分配利潤。

　　羅清啟表示，中國家電企業(yè)應該在未來扮演什么樣的角色，是不是還要做組裝。比如說我們在顯示屏上這條線怎么辦，我們在軟件、半導體這個緯度怎么辦，這些都需要超前做出考慮。