在廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)施牌照管理之后，彩電廠商正在尋求“自救”。一方面集體上書相關(guān)政府部門炮轟廣電總局壟斷，另一方面則開始效仿蘋果公司打出“應(yīng)用”牌，欲繞開廣電內(nèi)容監(jiān)管，借視頻以外的其他應(yīng)用謀求互聯(lián)網(wǎng)電視的新生機(jī)。
將互聯(lián)網(wǎng)電視“多功能化”
在昨日舉行的2010年3D電視發(fā)展趨勢(shì)論壇上，三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理張南向記者透露，三星將為其互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建類似于App Store的網(wǎng)站，給消費(fèi)者提供更多的應(yīng)用體驗(yàn)。而康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲此前也曾向記者表示，從今年3月康佳發(fā)布網(wǎng)銳全開放式平臺(tái)以后，有第三方機(jī)構(gòu)正在與之接觸，欲幫助其構(gòu)建類似于App Store的網(wǎng)站，將全開放式平臺(tái)的理念和應(yīng)用落到實(shí)處。
彩電企業(yè)的靈感來(lái)源于蘋果公司。去年以來(lái)，手機(jī)行業(yè)應(yīng)用內(nèi)容火拼的熱度持續(xù)高漲。蘋果推出iPhone后，打造了與之相對(duì)應(yīng)的App Store應(yīng)用商店。目前僅iPhone的免費(fèi)應(yīng)用就有65000個(gè)，而應(yīng)用越多，對(duì)用戶吸引力越大。在此帶動(dòng)之下，Google的Android Market、諾基亞的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等應(yīng)用商店先后問(wèn)世，手機(jī)的內(nèi)容應(yīng)用之爭(zhēng)已經(jīng)超越了硬件功能之爭(zhēng)。
手機(jī)應(yīng)用戰(zhàn)方興未艾，彩電企業(yè)也開始加入到這一行列。除三星、康佳外，TCL日前也宣布研制成功國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視若有了自己的應(yīng)用平臺(tái)，未來(lái)軟件公司、軟件愛好者都可以參與到應(yīng)用程序的開發(fā)之中。而互聯(lián)網(wǎng)電視將不再只是視頻音頻的載體，而能實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、聊天等更多的應(yīng)用。
能否繞開廣電監(jiān)管
彩電企業(yè)開打“應(yīng)用”牌，從技術(shù)層面被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一個(gè)突破。對(duì)此，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌向記者表示，這些具備軟件應(yīng)用功能的智能電視將徹底改變彩電行業(yè)的商業(yè)模式，使彩電企業(yè)逐漸由硬件制造商向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。
不過(guò)，在視頻之外尋求多功能化的舉動(dòng)卻被彩電企業(yè)視為無(wú)奈之舉。
廣電總局日前發(fā)文，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。根據(jù)廣電規(guī)定，每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)具有集成牌照商的平臺(tái)，原來(lái)家電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運(yùn)營(yíng)可控。
然而“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司，企業(yè)的自建平臺(tái)受限。正因如此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門上呈報(bào)告，稱目前只對(duì)“廣電系”發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以申請(qǐng)牌照。此外，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來(lái)監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來(lái)規(guī)范。
非視頻功能不足以吸引消費(fèi)者
盡管企業(yè)為智能電視勾勒了美好的藍(lán)圖，也有企業(yè)已經(jīng)開始試水非視頻功能，如康佳互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)置了聊天、游戲和卡拉OK功能，三星聯(lián)手百度研發(fā)了帶搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，但消費(fèi)者普遍認(rèn)為，包括體感游戲、卡拉OK、在線教育等在內(nèi)的應(yīng)用程序其實(shí)使用頻率并不多，因?yàn)榇罅繎?yīng)用可以通過(guò)PC、手機(jī)等智能設(shè)備獲得滿足且相對(duì)更加便捷和成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)和主流功能始終還是視頻影像。
而且，記者了解到，盡管很多企業(yè)都認(rèn)為智能電視是未來(lái)平板電視的發(fā)展方向，但對(duì)智能系統(tǒng)在平板電視上的應(yīng)用前景卻看法不一。受制于軟硬件技術(shù)的不完善和成本的壓力，智能電視市場(chǎng)的真正興起尚有很長(zhǎng)的路要走。