在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，雖然低端手機(jī)份額占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，但其市場(chǎng)空間已逐步被中檔價(jià)位手機(jī)侵占。近日，來(lái)自工信部電信研究院通信信息研究所發(fā)布《2009－2010年中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上中端產(chǎn)品的份額正在不斷增加，從2008年的25%上升到2009年的44%，而千元以下的低端機(jī)份額已降至只有51%。
自3G牌照正式發(fā)放1年多以來(lái)，3G終端產(chǎn)品偏少的尷尬格局正逐漸改變，這在智能手機(jī)方面表現(xiàn)得尤為明顯。目前，3G產(chǎn)品不僅終端品類(lèi)日益增多，而且其身價(jià)也逐漸走下高價(jià)神壇，開(kāi)始以“親民價(jià)”搶占市場(chǎng)，價(jià)格結(jié)構(gòu)開(kāi)始逐步優(yōu)化。
移動(dòng)終端價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化
工信部報(bào)告顯示，全國(guó)手機(jī)款數(shù)、市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2009年全國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)到2．79億部，同比增長(zhǎng)16%，扭轉(zhuǎn)了2008年的負(fù)增長(zhǎng)格局。在手機(jī)價(jià)格分布方面，該報(bào)告顯示，售價(jià)在3000元以上的高端手機(jī)占比有小幅提升；售價(jià)在1000到3000元之間的中端手機(jī)數(shù)量快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；售價(jià)低于1000元的低端手機(jī)數(shù)量有所降低，但仍然占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額。
據(jù)思閱咨詢(xún)對(duì)我國(guó)手機(jī)終端產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種新的態(tài)勢(shì)，即中端層次的手機(jī)市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，而低端手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)一步壓縮。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G智能手機(jī)正駛?cè)肫矫駮r(shí)代，或成消費(fèi)者時(shí)尚裝備首選，售價(jià)在1000到3000元之間的中端手機(jī)很適合這部分人的需求。
從目前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)終端的價(jià)格結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。技術(shù)的進(jìn)步，如攝像頭、觸摸屏、GPS、音樂(lè)播放等功能都已成為大部分手機(jī)的標(biāo)配，同時(shí)也使得手機(jī)價(jià)格不斷下降�；诖耍袡n手機(jī)的市場(chǎng)份額從2008年的25%上升到2009年的44%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越高。雖然中高端手機(jī)市場(chǎng)份額大幅上升，但由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的快速發(fā)展和老年、少年用戶(hù)的不斷增加，低端手機(jī)仍占一半以上的市場(chǎng)份額。
摩根士丹利認(rèn)為，3G是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得成功的關(guān)鍵，2010年將因用戶(hù)普及率超過(guò)20%成為3G的“主流”拐點(diǎn)。IDC分析師凱文．雷斯蒂沃表示，智能手機(jī)的增長(zhǎng)將促進(jìn)今年的市場(chǎng)增長(zhǎng)，在拉美、亞太不包括日本等地區(qū)尤其如此。
運(yùn)營(yíng)商發(fā)力中檔手機(jī)市場(chǎng)
目前，國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商都已開(kāi)始加大中檔價(jià)位手機(jī)的投入力度，并希望借此加快用戶(hù)的拓展。
今年6月底在東莞舉行的天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)上，三星、宇龍、等10多家廠(chǎng)商，約數(shù)十款天翼3G手機(jī)首發(fā)亮相，當(dāng)中智能手機(jī)軍團(tuán)和中檔手機(jī)軍團(tuán)出場(chǎng)頻次較高，令人耳目一新。
今年6月前后，中國(guó)電信首批十余款3G手機(jī)已陸續(xù)上市。對(duì)這批價(jià)格在1000至6000多元之間的中高端3G手機(jī)，中國(guó)電信實(shí)行“明星旗艦產(chǎn)品”的策略，聯(lián)合終端廠(chǎng)商共同投入巨資進(jìn)行推廣。
中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初表示，目前天翼終端的結(jié)構(gòu)呈啞鈴型，中檔手機(jī)比較少。因此，中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，千元手機(jī)及中高端智能手機(jī)將組成中國(guó)電信3G手機(jī)終端的發(fā)展戰(zhàn)略。未來(lái)，中國(guó)電信將拓寬3G終端的銷(xiāo)售渠道，多管齊下推動(dòng)3G終端的普及。
在中檔手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)聯(lián)通（600050）和中國(guó)移動(dòng)則是“曲高和寡”。中國(guó)聯(lián)通目前上市的1500元以下的機(jī)型不超過(guò)兩種，而中國(guó)移動(dòng)更是只有多普達(dá)、三星等少數(shù)企業(yè)“撐腰”。
日前，中國(guó)聯(lián)通也宣布推出包括諾基亞5235、索愛(ài)M1i、中興X850、等首批五款千元3G智能手機(jī)，并表示下半年還將推出多款千元智能3G手機(jī)。
很顯然，為增加用戶(hù)絕對(duì)量，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始有意識(shí)地轉(zhuǎn)向中低端手機(jī)市場(chǎng)。工信部報(bào)告顯示，在入門(mén)級(jí)手機(jī)市場(chǎng)，通常只是諾基亞、三星等企業(yè)憑借高生產(chǎn)率優(yōu)勢(shì)制造；而中國(guó)手機(jī)企業(yè)所面向的市場(chǎng)雖然也是中低端手機(jī)市場(chǎng)，但受到技術(shù)水平的限制，其手機(jī)價(jià)格更多集中在500到1000元之間。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商中檔手機(jī)戰(zhàn)略的實(shí)施，將增加客戶(hù)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)和終端的信賴(lài)，從而產(chǎn)生黏性，并促進(jìn)3G用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
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