能源品牌行｜向“新”而行 向“質(zhì)”發(fā)力 打造生態(tài)港口卓越品牌
2024-05-13 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
5月7日，在“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）舉辦的“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動高質(zhì)量發(fā)展”專題會上，能源品牌領(lǐng)域?qū)＜壹澳茉雌髽I(yè)代表圍繞能源行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力展開深入探討。
國能黃驊港務(wù)公司黨委副書記、總經(jīng)理潘攀以“創(chuàng)新驅(qū)動，履踐致遠(yuǎn)”為題，圍繞“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能黃驊港快速高質(zhì)量發(fā)展”作演講。中國能源研究會特邀副理事長陳進(jìn)行，中國煤炭工業(yè)協(xié)會高級顧問田會，中國能源研究會學(xué)術(shù)顧問吳吟，生態(tài)環(huán)境部原新聞發(fā)言人、宣傳教育司原司長劉友賓，中國能源研究會副秘書長王凡，國家能源集團(tuán)黨組巡視組副組長、央企品牌戰(zhàn)略專家李永生，中國工業(yè)報(bào)社中工智庫常務(wù)副秘書長、《中國機(jī)械》雜志社副社長孫崇銘，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心副主任、研究員鄭新安，中國能源研究會品牌研究與發(fā)展分會副主任兼秘書長牟思南，國電電力發(fā)展股份有限公司企業(yè)法律事務(wù)部副主任吳朝暉，龍?jiān)措娏瘓F(tuán)股份有限公司企法部副主任楊超等專家和嘉賓就黃驊港務(wù)公司的綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、智慧港口發(fā)展等方面進(jìn)行深入交流。“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動高質(zhì)量發(fā)展”專題會由中國能源研究會品牌研究與發(fā)展分會常務(wù)副主任周志明主持。
綠色發(fā)展為根 打造生態(tài)名片
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展成為新時代的重要使命。黃驊港作為我國北方的重要港口之一，近年來在推動高質(zhì)量發(fā)展方面取得了顯著成就。自1997年黃驊港工程開工以來，黃驊港經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程。如今，黃驊港已經(jīng)成為我國北方地區(qū)的重要出海通道，年煤炭下水量連續(xù)四年保持在2億噸水平，躍居中國能源大港行列。黃驊港的發(fā)展不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了強(qiáng)大動力，也為我國北方地區(qū)乃至全國的能源供應(yīng)提供了有力保障。
“綠色、低碳、智慧是高質(zhì)量發(fā)展的底色和底蘊(yùn)，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色、低碳、智慧生產(chǎn)力。黃驊港將向‘新’而行，以‘質(zhì)’致遠(yuǎn)。”潘攀表示，綠色發(fā)展要敢為人先抓環(huán)保。綠色發(fā)展是解決港口生態(tài)環(huán)境問題的治本之策，黃驊港務(wù)公司始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，不斷整合科技創(chuàng)新資源、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，以原創(chuàng)性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新模式、新動能，培育港口綠色發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。一是高起點(diǎn)謀劃，瞄準(zhǔn)煤塵治理難題，多領(lǐng)域融合，打出抑塵、降塵、集塵“組合拳”，實(shí)現(xiàn)了黃驊港堆場作業(yè)實(shí)現(xiàn)煤粉塵超低排放、場界總懸浮顆粒物濃度低于國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的場界濃度達(dá)標(biāo)限值的十分之一、煤炭粉塵排放量核算方法和降塵抑塵措施納入國家《排污許可證申請與核發(fā)技術(shù)規(guī)范（碼頭）》、較之前減免環(huán)保稅費(fèi)近1億元；二是高標(biāo)準(zhǔn)定位，聚焦煤污水治理瓶頸，全區(qū)域統(tǒng)籌，打出汲水、儲水、用水“連環(huán)招”，通過創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展港區(qū)污水高效處理與資源化利用技術(shù)，黃驊港每年回收利用壓艙水、雨水、中水等低價值水源約416萬立方米，相當(dāng)于5萬戶居民一年用水量，直接節(jié)省用水成本近2000萬元。
潘攀介紹，黃驊港一直以“綠色”為底，“碳”尋發(fā)展新路徑。黃驊港深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，瞄準(zhǔn)國家“雙碳”目標(biāo)，將綠色發(fā)展理念貫穿發(fā)展全領(lǐng)域全過程，不斷加快世界一流綠色智慧港口建設(shè)，積極優(yōu)化調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，著力構(gòu)建綠色低碳能源體系，加快推動港口發(fā)展綠色低碳轉(zhuǎn)型。一是高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進(jìn)岸電建設(shè)，“電”亮港口新發(fā)展，先后投入1.21億元，率先在全國完成覆蓋21個泊位的高低壓岸電系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了碼頭岸電覆蓋率100%，其中僅2023年全年岸電接駁大型散貨船舶1050艘次，使用電量400萬度，減少碳排放2800噸；二是以能源轉(zhuǎn)型為抓手，深入踐行國家“雙碳”目標(biāo)，黃驊港利用港區(qū)內(nèi)21座建筑物屋面、3座儲水池頂部、景觀湖局部以及部分空地布置光伏發(fā)電系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新能源在煤港應(yīng)用零的突破，為綠色港口建設(shè)增添新動力；三是錨定“雙碳”目標(biāo)，全面開啟港作拖輪純電動時代。為了解決傳統(tǒng)拖輪含油污染物多、有害廢氣排放量大、噪聲高等問題，黃驊港對標(biāo)“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)要求，全力推進(jìn)新能源拖輪建設(shè)，并預(yù)計(jì)2026年正式交船使用；四是積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，建設(shè)“海岸花園式港口”，目前已累計(jì)投入近2億元，積極探索鹽堿地綠化新路子，通過更換種植土、抬高地面、控制返堿和選擇抗鹽堿植物等措施，形成180萬平方米的綠色景觀，建成高質(zhì)量蔬菜大棚4座。如今的黃驊港，不僅成為渤海灣畔一道靚麗的風(fēng)景線，更是滄州乃至整個煤炭港口界的一張“國字號”生態(tài)名片。
潘攀認(rèn)為，數(shù)字化賦能是助推智慧港口高質(zhì)量發(fā)展的助推器。黃驊港務(wù)公司堅(jiān)持“服務(wù)國家、引領(lǐng)行業(yè)、支撐企業(yè)”的科技創(chuàng)新原則，聚焦國家重大戰(zhàn)略需求和行業(yè)發(fā)展重大問題，強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)，加快煤港的數(shù)字化、無人化、智能化改造升級進(jìn)程，提高全要素生產(chǎn)效率，以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，全面推動智慧港口高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，做好科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)；堅(jiān)持設(shè)備自動化，推動發(fā)展提速提效提質(zhì)；堅(jiān)持生產(chǎn)智能化，提高生產(chǎn)鏈效率；堅(jiān)持環(huán)境智慧化，將智能融入生態(tài)建設(shè)；堅(jiān)持輸出智慧密碼，打通科技創(chuàng)新成果行業(yè)內(nèi)復(fù)制推廣路徑。
改革發(fā)展創(chuàng)新 數(shù)字賦能升級
田會表示，黃驊港的發(fā)展給人留下深刻印象，其內(nèi)部的創(chuàng)新、三廢的減量化、資源化、無害化以及智能化港口的建設(shè)等，都是黃驊港務(wù)公司在推動品牌升級升值方面所做出的努力和成就。此外，黃驊港作為全國首家散裝港口中的五星級綠色港口，是對其環(huán)保工作的肯定和鼓勵，也表明黃驊港務(wù)公司在推動可持續(xù)發(fā)展和綠色生產(chǎn)方面走在了行業(yè)前列。
王凡表示，黃驊港的成功源于改革創(chuàng)新與高效運(yùn)營。黃驊港務(wù)公司創(chuàng)新方面成果顯著，實(shí)現(xiàn)了全球首個煤炭港口智能翻堆裝置，人均專利數(shù)量高。通過一系列改革措施，如礦長下礦、干部帶班，極大提高了生產(chǎn)效率，員工僅800多人，遠(yuǎn)低于同等規(guī)模港口。王凡建議，黃驊港務(wù)公司可進(jìn)一步提升建設(shè)水平，結(jié)合游學(xué)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展，提升形象，培養(yǎng)人才，工業(yè)企業(yè)也應(yīng)為地方發(fā)展作貢獻(xiàn)。
孫崇明認(rèn)為，科技創(chuàng)新確實(shí)是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，而黃驊港通過引進(jìn)和研發(fā)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)效率提升，展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力。同時，他強(qiáng)調(diào)了質(zhì)量的重要性，確保能源供應(yīng)和服務(wù)的穩(wěn)定性和可靠性，也是新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量特征的重要體現(xiàn)。數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)升級，推動智慧港口的高質(zhì)量發(fā)展，這是黃驊港在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出的積極探索和嘗試。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了港口的生產(chǎn)效率，還為可持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。此外，創(chuàng)新驅(qū)動形成生產(chǎn)力，也是黃驊港取得成功的關(guān)鍵因素之一。“綠色發(fā)展和智能化都離不開科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。黃驊港在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，滿足市場多樣化需求的同時，也實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，這確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。”他說。
強(qiáng)化品牌形象 塑造品牌聲譽(yù)
鄭新安在黃驊港的品牌形象、品牌樹立等方面給出了建設(shè)性意見。如強(qiáng)化品牌形象的樹立，以促進(jìn)黃驊港務(wù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展、智慧傳播、企業(yè)文化建設(shè)和ESG等各方面的提升；在國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略框架下，設(shè)計(jì)黃驊港的視覺表達(dá)元素，突出港口公司的功能、形象和價值，以形成獨(dú)特的品牌印象；制定有效的品牌傳播計(jì)劃，確保黃驊港的品牌理念和定位得到廣泛傳播；在傳播過程中，強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保、創(chuàng)新等方面的功能性價值，以展示黃驊港務(wù)公司的獨(dú)特優(yōu)勢和貢獻(xiàn)；充分利用短視頻平臺，如抖音、小紅書等社交平臺，講述黃驊港故事，強(qiáng)調(diào)黃驊港務(wù)公司在為社會作貢獻(xiàn)方面的努力；將黃驊港務(wù)公司的服務(wù)和社會價值創(chuàng)造與生活中的普通人聯(lián)系起來，提高品牌的社會性；開放會場和大樓，舉辦優(yōu)秀的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)展覽，與企業(yè)文化相結(jié)合，向全社會開放；分階段開放藝術(shù)文化活動，增強(qiáng)對社會的影響力以及對青少年的教育意義，通過舉辦這些活動，體現(xiàn)黃驊港務(wù)公司作為大型央企、國企承擔(dān)的社會責(zé)任，進(jìn)一步豐富品牌文化建設(shè)等。
李永生認(rèn)為，塑造黃驊港的品牌形象需要從多個層面和維度進(jìn)行考慮。一是要明確品牌定位，包括要塑造的形象、品牌、聲譽(yù)等，可以從港口的特性、優(yōu)勢、發(fā)展歷程等方面入手，形成獨(dú)特的品牌定位和品牌價值；二是要多維品牌建設(shè)，如綠色、智慧、科技等，這些維度可以與港口的實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合，通過具體的措施和行動來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)；三是突出品牌特色，形成獨(dú)特的品牌印象，可以通過宣傳、推廣、活動等方式來實(shí)現(xiàn)，讓更多的人了解和認(rèn)識黃驊港品牌；四是要關(guān)聯(lián)國家能源集團(tuán)RlSE品牌戰(zhàn)略，形成品牌與戰(zhàn)略的相互支撐，實(shí)現(xiàn)黃驊港品牌與國家能源集團(tuán)RlSE品牌戰(zhàn)略發(fā)展的協(xié)同；五是要考慮不同層級的思維，包括企業(yè)思維、國企思維和國家思維等；六是要不斷提升品牌，可以通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、優(yōu)化服務(wù)等方式來不斷提升品牌的競爭力和影響力。同時，也需要關(guān)注國家能源戰(zhàn)略和政策走向，積極響應(yīng)國家號召，為推動國家能源事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。
打造高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿 向“新”而行向“質(zhì)”發(fā)力
在聽取了數(shù)位專家的討論后，劉友賓建議，黃驊港原以煤炭運(yùn)輸為主，經(jīng)多年發(fā)展，已轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)、環(huán)保的綠色港口，并計(jì)劃邁向零碳發(fā)展。然而，作為改革開放的前沿和全球港口，需具備世界眼光，瞄準(zhǔn)一流，順應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，制定自身發(fā)展路線。在此過程中，要警惕風(fēng)險(xiǎn)，避免一刀切和盲目跟風(fēng)，保持前瞻性和警覺性。他同時提出，講述黃驊港故事很重要，關(guān)鍵在于如何向外界傳達(dá)。“作為一個長期從事傳播工作的人，我在思考黃驊港在我心中的形象是什么。未來，我們可以通過制作優(yōu)秀影片和開展宣傳活動來加強(qiáng)黃驊港對外傳播。”他說。
吳吟也提出三點(diǎn)建議，一是應(yīng)關(guān)注并解決舊船只使用岸電的問題，推動綠色低碳發(fā)展。若成功實(shí)施，可在全球范圍內(nèi)提升黃驊港的聲譽(yù)，并提高經(jīng)濟(jì)效益；二是應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)零碳港口的目標(biāo)，利用港口面積廣闊的優(yōu)勢，大力發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)。不僅在陸地上，水面也可以開發(fā)光伏設(shè)施，同時注意保護(hù)水下生態(tài)；三是要樹立開放共享的形象，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其他港口提供改造方案和服務(wù)，提升其經(jīng)濟(jì)效益。通過合同能源管理，黃驊港務(wù)公司可以投資幫助其他港口進(jìn)行改造，從而提升黃驊港的品牌形象。
陳進(jìn)行在總結(jié)發(fā)言中表示，黃驊港務(wù)公司在綠色發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益和管理效率方面均走在全國前列，特別是在以煤為主的港口中，其在大氣處理和抑制揚(yáng)塵方面表現(xiàn)出色。通過采取多項(xiàng)措施，如文明生產(chǎn)檢查和廢水處理等，黃驊港已經(jīng)取得了顯著的成果。特別是在鹽堿地等環(huán)境條件下，黃驊港能夠利用壓艙水進(jìn)行再利用，這一點(diǎn)值得稱贊。此外，在荒灘上建設(shè)成花園式港口，也充分展示了黃驊港在環(huán)境保護(hù)和美化環(huán)境方面的努力。“希望黃驊港務(wù)能在國家能源集團(tuán)、中國企業(yè)及中國港口中領(lǐng)先一步，成為綠色、開放、高效、零碳的標(biāo)桿。”陳進(jìn)行說。
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