能源品牌周｜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 重塑中國能源產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值
2024-05-13 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
5月9日，在“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會(huì)（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）舉辦的“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將重塑中國能源產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”專題會(huì)上，能源品牌領(lǐng)域?qū)＜壹澳茉雌髽I(yè)代表，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力如何提升能源產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值等行業(yè)熱點(diǎn)話題展開深入探討。
國家能源集團(tuán)巡視組副組長、央企品牌戰(zhàn)略專家李永生，通威新能源有限公司金融總監(jiān)邱艾松，中氫新能技術(shù)有限公司（以下簡稱“中氫新能”）董事長周明強(qiáng)，陽光電源中國區(qū)解決方案副總經(jīng)理李燦林，中國能源研究會(huì)品牌分會(huì)常務(wù)副主任周志明，中國能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)副主任兼秘書長牟思南，北京第二外國語學(xué)院政務(wù)品牌傳播中心主任宮月晴，上海林海生態(tài)技術(shù)股份有限公司林海雙碳研究院執(zhí)行院長朱建華，中國經(jīng)濟(jì)出版社融合出版總監(jiān)楊瑩等專家和嘉賓就能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、氫能產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值、光伏產(chǎn)業(yè)品牌塑造等方面進(jìn)行了深入交流。專題會(huì)由國合洲際能源研究院院長王進(jìn)主持。
專題會(huì)上，《中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)分析報(bào)告》作為能源產(chǎn)業(yè)成果之一，由中國能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)和中國經(jīng)濟(jì)出版社聯(lián)合發(fā)布，旨在深入剖析中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢。本書作者代表牟思南介紹，《中國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)分析報(bào)告》的編寫與發(fā)布，標(biāo)志著我們?cè)谀茉串a(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。“這本書基于大量案例研究，相信這本書的出版，對(duì)于能源企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)、優(yōu)化品牌建設(shè)措施，推動(dòng)我國建設(shè)能源強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國具有重要參考意義。”她說。
發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求。李永生表示，新質(zhì)生產(chǎn)力正不斷為高質(zhì)量發(fā)展開辟新領(lǐng)域、新賽道，塑造發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢�，F(xiàn)在，不僅是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的最佳時(shí)期，也是重塑中國能源企業(yè)品牌價(jià)值的最佳時(shí)期。他認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能能源品牌建設(shè)，將會(huì)帶來“三個(gè)增加”和“五個(gè)延展”。同時(shí)，品牌建設(shè)還可以作為新質(zhì)生產(chǎn)力新與質(zhì)的倍增器。
氫能產(chǎn)業(yè)作為新能源領(lǐng)域的一顆璀璨明珠，正逐漸成為全球能源轉(zhuǎn)型的重要力量。氫能產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭力上，更在于其對(duì)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響。周明強(qiáng)表示，自2020年中國提出“雙碳”目標(biāo)后，我國氫能產(chǎn)業(yè)熱度攀升，發(fā)展進(jìn)入快車道。為推動(dòng)氫能在交通領(lǐng)域的快速落地，實(shí)現(xiàn)低碳、低成本、商業(yè)化應(yīng)用，中氫新能針對(duì)氫能兩輪車、三輪、低速車和專用車，推出了“城市氫能運(yùn)營服務(wù)策略”，并在城市中布設(shè)制氫、加氫、儲(chǔ)氫、用氫網(wǎng)點(diǎn)，打通城市氫能小循環(huán)，以市場為抓手拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條大循環(huán)。
儲(chǔ)能技術(shù)作為能源應(yīng)用中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)能源的高效利用和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。李燦林介紹，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球工商業(yè)儲(chǔ)能裝機(jī)15GWh，增長85%。隨著中國峰谷價(jià)差拉大、系統(tǒng)成本下跌等因素作用，我國今年工商業(yè)儲(chǔ)能市場裝機(jī)量有望增長至9GWh，占全球市場容量60%。隨著未來系統(tǒng)成本及施工成本的進(jìn)一步降低，越來越多的地區(qū)將具備投資價(jià)值，工商儲(chǔ)市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
近年來，光伏產(chǎn)業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括政策調(diào)整、市場競爭加劇以及技術(shù)創(chuàng)新的壓力。在這樣的背景下，如何在“寒冬期”中塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值，成為擺在我們面前的重要課題。邱艾松認(rèn)為，光伏行業(yè)兼具周期性與成長性。過去20年，受政策影響需求、技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈擴(kuò)產(chǎn)周期時(shí)間不匹配等影響，光伏行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格、產(chǎn)能及盈利呈周期性規(guī)律波動(dòng)。他預(yù)測，隨著P型電池平均轉(zhuǎn)換效率接近24.5%理論轉(zhuǎn)化效率的極限，新一輪的光伏電池技術(shù)迭代拉開序幕。
當(dāng)前，我國能源產(chǎn)業(yè)正在走向國際市場，面臨著品牌國際傳播、國際市場對(duì)中國能源品牌認(rèn)知度等問題。針對(duì)這一系列問題，宮月晴表示，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，中國能源品牌的國際傳播是中國品牌走出國門，參與國際競爭，開辟國際市場的必然要求，也是傳播中國形象的有效路徑。中國能源企業(yè)要講好“中國故事”，她給出三點(diǎn)建議：一是要重視官網(wǎng)傳播體系建構(gòu)路徑；二是要借力本地公司提升傳播效率；三是要推動(dòng)旗艦項(xiàng)目活化品牌故事。
王進(jìn)在總結(jié)發(fā)言中表示，我國優(yōu)秀的能源企業(yè)往往技術(shù)領(lǐng)先，但是技術(shù)做得很強(qiáng)并不一定品牌影響力強(qiáng)。能源行業(yè)龍頭企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一方面要聚焦聚力聚勢，把產(chǎn)品做精做透，把綠色能源勘探開發(fā)設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營的每個(gè)環(huán)節(jié)做到精品，在全球就有較強(qiáng)的生命力；另一方面，企業(yè)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，與當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、社區(qū)、媒體等做好溝通互動(dòng)，講好能源企業(yè)的故事，講好中國能源產(chǎn)業(yè)故事，為助力中國能源企業(yè)走出去、全球綠色轉(zhuǎn)型作出貢獻(xiàn)。
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