能源品牌周｜黃文生：加強(qiáng)品牌建設(shè) 打造世界一流品牌
2024-05-13 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
5月10日，“510中國(guó)品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會(huì)（2024）”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2024能源品牌周”）主題大會(huì)在北京遼寧大廈舉辦。中國(guó)石油化工股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)石化”）副總裁黃文生在2024能源品牌周上表示，“加強(qiáng)品牌建設(shè)對(duì)于能源行業(yè)意義重大，既是時(shí)代要求，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。面對(duì)百年未有之大變局，能源行業(yè)必須完整準(zhǔn)確全面貫徹能源安全新戰(zhàn)略，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，增加消費(fèi)者和利益相關(guān)方的信任，才能持續(xù)鞏固提升自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中的地位，端牢能源‘飯碗’，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，打造品牌卓著的世界一流企業(yè)。”
黃文生介紹，中國(guó)石化成立40多年來(lái)，始終服務(wù)服從于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大局，堅(jiān)定不移保障國(guó)家能源安全，擔(dān)當(dāng)國(guó)家戰(zhàn)略科技力量，致力引領(lǐng)我國(guó)石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力為社會(huì)提供更充足、更優(yōu)質(zhì)、更綠色的能源化工產(chǎn)品和服務(wù)，與利益相關(guān)方共創(chuàng)共享美好生活，努力建設(shè)與硬實(shí)力相匹配的企業(yè)品牌。2023年，中國(guó)石化品牌價(jià)值達(dá)284.8億美元，位居全球品牌價(jià)值排行榜第67位，連續(xù)7年位居中國(guó)能源化工行業(yè)品牌價(jià)值排名第1位，連續(xù)3年獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力”第1名。
目前，中國(guó)石化的品牌建設(shè)之路已歷經(jīng)3個(gè)階段。第一階段，品牌建設(shè)階段。1984年，中國(guó)石化設(shè)計(jì)創(chuàng)作了企業(yè)的“朝陽(yáng)”標(biāo)識(shí)；1998年，設(shè)計(jì)制作了第一本形象識(shí)別手冊(cè)。第二階段，品牌戰(zhàn)略管理階段。2002年，中國(guó)石化打造統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，整合潤(rùn)滑油、化工等產(chǎn)品的品牌；陸續(xù)發(fā)布《中國(guó)石化品牌戰(zhàn)略》《中國(guó)石化品牌戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃2018-2050》等，逐步統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)形象；2020年，中國(guó)石化印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)石化品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《公司品牌建設(shè)“十四五”規(guī)劃》，闡釋全新品牌理念。第三階段，品牌業(yè)務(wù)引領(lǐng)階段。2023年，中國(guó)石化印發(fā)《中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，啟動(dòng)品牌引領(lǐng)行動(dòng)；力爭(zhēng)到2025年，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)水平穩(wěn)居央企領(lǐng)先行列。
隨著中國(guó)石化業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，其品牌建設(shè)工作同樣取得了顯著成就。“我們始終堅(jiān)持品牌與業(yè)務(wù)同頻共振、同向發(fā)力，使品牌形象深入人心，為公司的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。這些成就的背后，有著明確的‘十于’工作原則，即從于大局、立于國(guó)際、依于定位、先于意識(shí)、精于管理、落于業(yè)務(wù)、傳于故事、勤于責(zé)任、融于文化、顯于市場(chǎng)。”黃文生說(shuō)。
對(duì)于中國(guó)石化的品牌建設(shè)，黃文生從以下六點(diǎn)進(jìn)行了闡述說(shuō)明：
第一，理念引領(lǐng)，明晰品牌品位。中國(guó)石化深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和受眾需求，清晰定義了品牌概念和定位。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)石化提出了獨(dú)特的品牌主張，通過(guò)卡通形象IP油迪，具象化地展示了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)、務(wù)實(shí)和智慧特質(zhì)。這一戰(zhàn)略不僅優(yōu)化了品牌口號(hào)，還傳遞了中國(guó)石化在全球能源低碳轉(zhuǎn)型中的決心和追求。
第二，頂層設(shè)計(jì)，完善品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制。站在全球能源產(chǎn)業(yè)的高度，中國(guó)石化以前瞻性視角規(guī)劃了品牌建設(shè)。成立了以主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的品牌領(lǐng)導(dǎo)小組，并在總部和直屬企業(yè)層面設(shè)立了品牌管理機(jī)構(gòu)，確保了品牌建設(shè)的系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性。
第三，架構(gòu)管理，塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)石化采用了以母品牌為主、優(yōu)質(zhì)子品牌為輔的策略。通過(guò)優(yōu)化品牌架構(gòu)、制定管理規(guī)范和完善流程，不僅提升了品牌的系統(tǒng)性和適應(yīng)性，還積極保護(hù)了品牌權(quán)益，打擊了侵權(quán)行為。
第四，系統(tǒng)推進(jìn)，促進(jìn)品牌協(xié)同。中國(guó)石化自上而下推進(jìn)主品牌建設(shè)，并同步優(yōu)化子品牌。通過(guò)評(píng)選優(yōu)秀子品牌、推行品牌試點(diǎn)等措施，加強(qiáng)了品牌與業(yè)務(wù)的融合，提升了品牌協(xié)同效應(yīng)和國(guó)際化水平。
第五，價(jià)值實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)大品牌影響力。中國(guó)石化注重將品牌價(jià)值融入企業(yè)文化，通過(guò)多種形式深化員工對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，積極參與國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和品牌活動(dòng)，增強(qiáng)了公眾對(duì)品牌的認(rèn)同感和好感度。
第六，社會(huì)責(zé)任，提升品牌美譽(yù)度。中國(guó)石化積極履行社會(huì)責(zé)任，不僅在國(guó)內(nèi)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還在國(guó)際上通過(guò)合作共贏的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，為共建“一帶一路”國(guó)家做出了積極貢獻(xiàn)。這些行動(dòng)不僅傳遞了品牌價(jià)值，還提升了公司在國(guó)際舞臺(tái)上的聲譽(yù)和影響力。
黃文生表示，中國(guó)石化在品牌建設(shè)方面取得了顯著成就，不僅為企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力支撐，還通過(guò)積極履行社會(huì)責(zé)任，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可和贊譽(yù)。未來(lái)，隨著中國(guó)石化業(yè)務(wù)的不斷拓展和深化，其品牌影響力有望持續(xù)增強(qiáng)，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展注入更多動(dòng)力。
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