位于王府井步行街的北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，橘色底、黑色線條勾勒的達(dá)芬奇頭像的廣告牌十分醒目。 實(shí)習(xí)生 謝怡晴攝 
意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司的網(wǎng)站顯示，該公司已經(jīng)把“意大利老人頭”品牌拓展到了汽車服務(wù)領(lǐng)域。 
廣州老人頭皮具有限公司網(wǎng)站上的商標(biāo)注冊(cè)證顯示，公司注冊(cè)人為意大利老人頭國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司，但該公司副總經(jīng)理李容稱，該品牌和意大利沒(méi)有任何關(guān)系。
在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的打假名單中，有一個(gè)人們耳熟能詳?shù)钠放?mdash;—老人頭。上世紀(jì)80年代，老人頭是和鱷魚(yú)、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據(jù)意方查證，在意大利根本沒(méi)有這樣一個(gè)品牌，有關(guān)它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。
“老人頭”究竟來(lái)自何方？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有十多家“老人頭”，來(lái)自意大利、法國(guó)、英國(guó)等不同地方，令人摸不著頭腦。
“悠久歷史”系虛構(gòu) 所留公司電話是美容院的
北京王府井百貨的網(wǎng)站上，對(duì)“老人頭LEONADO”是這樣介紹的：
“利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業(yè)最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國(guó)等地分別注冊(cè)。
“1936年，利奧納多迦森公司因?yàn)樵O(shè)計(jì)和生產(chǎn)意大利將軍服裝、將軍鞋、皮包、皮帶、錢(qián)包而聞名于世，成為歐洲設(shè)計(jì)生產(chǎn)軍用皮革的著名公司。二 戰(zhàn)結(jié)束后，利奧納多迦森公司轉(zhuǎn)為生產(chǎn)民用服裝皮革。1963年，利奧納多二世以郵票上達(dá)芬奇的頭像為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了著名的老人頭像圖案作為商標(biāo)并注冊(cè)成功。
“1985年，老人頭由香港華遠(yuǎn)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一的進(jìn)口品牌皮鞋。今年來(lái)(應(yīng)為“近年來(lái)”——記者注)老人頭皮鞋無(wú)論從款式上 還是使用材料上，又有新的突破，開(kāi)發(fā)人員每年都在意大利米蘭、香港的皮革皮鞋展示會(huì)上同意大利、法國(guó)及日本名牌皮鞋制造廠和著名設(shè)計(jì)師交流；同時(shí)引進(jìn)世界 服裝界最新、最具有特色的款式和新型的環(huán)保材料。”
近日，中國(guó)青年報(bào)記者來(lái)到位于王府井步行街的北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，在商場(chǎng)四樓，橘色底、黑色線條勾勒的達(dá)芬奇頭像的廣告牌十分醒目。 據(jù)王府井百貨網(wǎng)站介紹，這一圖案以郵票上藝術(shù)大師達(dá)芬奇之自畫(huà)像為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了著名的老人頭像圖案作為商標(biāo)。而“利奧納多”正是意大利著名畫(huà)家達(dá)芬奇的名 字。
銷售人員向記者介紹說(shuō)，利奧納多這個(gè)牌子是“從意大利引進(jìn)來(lái)”，但是在中國(guó)注冊(cè)的牌子，產(chǎn)地有廣東、意大利和日本，“都是原裝進(jìn)口的，還有進(jìn)口報(bào)關(guān)單。”
當(dāng)記者提及有網(wǎng)友說(shuō)購(gòu)買了該品牌的鞋穿了沒(méi)幾天就發(fā)生鞋頭開(kāi)裂的情況時(shí)，銷售人員解釋稱，市面上“有假老人頭……我們家(專柜)的鞋就沒(méi)低于 1000塊錢(qián)的。真正的老人頭進(jìn)口的多，我們家(專柜)就是國(guó)產(chǎn)的少，就是意大利的(多)”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價(jià)格都在兩千元以上。記者提 到現(xiàn)在叫“老人頭”的牌子特別多，而且好多打著外國(guó)品牌旗號(hào)的產(chǎn)品實(shí)際上都是“國(guó)貨”，對(duì)方回答“百貨大樓買東西就這點(diǎn)兒好，哪兒的就是哪兒的”。
據(jù)王府井百貨網(wǎng)站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國(guó)家工商行政管理總局列入全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)名錄。
在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)此前公布的30個(gè)“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司的企業(yè)。該公司網(wǎng)站對(duì)自己使用 的“老人頭”品牌及其意大利背景的描述和王府井百貨網(wǎng)站上的十分類似，還附有斗獸場(chǎng)、比薩斜塔等意大利風(fēng)景圖片，并稱“圣彼得大教堂鐘聲和法拉利(微博)跑車引擎 聲酣暢交融，皮具、時(shí)裝、靚車與時(shí)尚同行，‘老人頭’屹立于世界品牌之林”。
據(jù)其網(wǎng)站介紹，“老人頭”已成功拓展開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域包括：皮鞋、皮具、服飾、椅套、家紡、日化、洗衣服務(wù)、汽車服務(wù)等。公司還在不斷拓展業(yè)務(wù)，打算 以“老人頭”為品牌，鎖定客戶群，讓合作伙伴在區(qū)域內(nèi)形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈，“蘊(yùn)涵意大利美學(xué)經(jīng)典，彰顯老人頭高貴傳統(tǒng)，傳承老人頭百年品牌”。
該“老人頭”在網(wǎng)站和宣傳手冊(cè)上聲稱在香港注冊(cè)了多家公司，在內(nèi)地也以加盟的方式在多地注冊(cè)了多家名稱為“老人頭”的企業(yè)，同時(shí)也在中國(guó)擁有多個(gè)類別的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
但意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋卻告訴中國(guó)青年報(bào)記者，實(shí)際上，該“老人頭”品牌在意大利無(wú)人知曉，“意大利老人頭國(guó) 際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無(wú)論作為商標(biāo)還是公司名稱均未在意大利進(jìn)行注冊(cè)。生產(chǎn)意大利軍服的“利 奧納多公司”也子虛烏有。
他認(rèn)為，“老人頭”利用其商標(biāo)中的達(dá)芬奇自畫(huà)像，并且捏造不存在的意大利企業(yè)，欺騙消費(fèi)者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說(shuō)法，涉嫌虛假宣傳同時(shí)也是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。
記者撥打了意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司宣傳冊(cè)上標(biāo)明的香港電話，接電話的人表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。
廣州兩家“老人頭”要打假
在搜索老人頭的相關(guān)信息時(shí)，記者無(wú)意間又發(fā)現(xiàn)了一家“老人頭”——廣州老人頭皮具有限公司網(wǎng)站。其網(wǎng)站上表明，公司注冊(cè)人為意大利老人頭國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司，注冊(cè)地址為香港灣仔盧押道20號(hào)其康大廈8F808。
該公司副總經(jīng)理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒(méi)有任何關(guān)系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標(biāo)“只有一個(gè)”，即廣 州老人頭皮具有限公司注冊(cè)的老人頭商標(biāo)，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。而且，中國(guó)所有“老人頭”(不論真假)的加工、銷售都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行。李 容說(shuō)，現(xiàn)在廣州老人頭皮具有限公司正在辦理“老人頭”商標(biāo)的買斷事宜。
李容稱，前述“利奧納多”品牌以前也曾使用“老人頭”的稱號(hào)，但經(jīng)過(guò)廣州老人頭皮具有限公司“打假”，“利奧納多”已經(jīng)放棄使用“老人頭”。只是由于“利奧納多”的達(dá)芬奇頭像商標(biāo)深入人心，因此被廣泛稱作“老人頭”。
記者來(lái)到廣州老人頭皮具有限公司位于北京首聯(lián)迪斯康特商場(chǎng)的專柜。“這是意大利的‘老人頭’嗎？”記者向?qū)９皲N售人員咨詢，得到的回答是：“這 是廣州的‘老人頭’，跟意大利沒(méi)什么關(guān)系，我們是廣州的廠子。”對(duì)方對(duì)于記者提出的“是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)意大利‘老人頭’”的問(wèn)題，并未給予回應(yīng)。記者稱在該公司 的網(wǎng)站上看到了“加盟意大利老人頭”的字樣，對(duì)方說(shuō)：“不清楚，網(wǎng)站搞錯(cuò)了吧。我們是中國(guó)的牌子。”
同在廣州，還有一家名為“廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司”的老人頭。據(jù)其網(wǎng)站所稱，其品牌歷史也是“源自意大利”的。“追溯老人頭的歷史，應(yīng)從 1965年的意大利開(kāi)始，出生于當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)主家庭的Abraham.Wu在米蘭、巴黎學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)，同年在意大利創(chuàng)立了老人頭男裝品牌。1975年，老人 頭品牌問(wèn)鼎巴黎國(guó)際博覽會(huì)，1985年穩(wěn)步國(guó)際品牌行列，進(jìn)軍亞太地區(qū)，老人頭風(fēng)靡全球，1992年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成立老人頭(中國(guó))有限公司，2008 年品牌升級(jí)整合，成立廣州運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。”
該公司聲稱是中國(guó)唯一的“老人頭”商標(biāo)，并在其網(wǎng)站上發(fā)表打假聲明，稱在服裝市場(chǎng)上有多家“臺(tái)灣”、“法國(guó)”、“意大利”、“澳門(mén)”老人頭公司，都是冒牌的。
三個(gè)法國(guó)“老人頭”
中國(guó)青年報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了意大利，市面上還有不少宣稱自己是法國(guó)品牌的“老人頭”。
記者在北京一家云柏鞋店看到一家“老人頭SUNLAMAIL”，店員告訴記者這是法國(guó)的“老人頭”。記者在店里看到一個(gè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的牌照，上面寫(xiě)的是“法國(guó)老人頭時(shí)尚集團(tuán)(微博)有限公司(授權(quán))”。
記者在網(wǎng)絡(luò)上搜索“法國(guó)老人頭時(shí)尚集團(tuán)有限公司”的時(shí)候，又找到一家“法國(guó)老人頭服飾國(guó)際(香港)企業(yè)創(chuàng)建有限公司”。后者的網(wǎng)站上稱其以設(shè)計(jì) 及生產(chǎn)高檔次皮鞋、皮具、服裝為主，用OLDFOEGY(老人頭)頭像及英文作為商標(biāo)名稱注冊(cè)，在多個(gè)國(guó)家創(chuàng)建公司，并在全世界大力創(chuàng)辦開(kāi)設(shè)精品店，先后 在羅馬、佛羅倫薩、巴黎、紐約、關(guān)島、日本、威尼斯、澳大利亞及香港等開(kāi)設(shè)分店。
叫“法國(guó)老人頭”的還有第三家企業(yè)——杭州老伯爵服飾有限公司。該公司網(wǎng)站顯示其商標(biāo)持有人為法國(guó)老人頭服飾(股份)有限公司，該品牌的圖像商 標(biāo)形似一個(gè)戴著帽子的長(zhǎng)須老人頭像。該網(wǎng)站在公司介紹中稱，“來(lái)自法國(guó)巴黎的LAOBOJUE品牌系法國(guó)老人頭服飾(股份)有限公司旗下品牌之一，法國(guó)老 人頭服飾(股份)有限公司創(chuàng)立于1961年，是一個(gè)以技術(shù)為本、設(shè)計(jì)為魂的跨國(guó)服裝企業(yè)。總部位于巴黎……2001年公司為拓展中國(guó)這一蓬勃發(fā)展、欣欣向 榮的市場(chǎng)，特將總部遷移至有東方明珠之稱——‘香港’，并授權(quán)有多年成功男裝品牌操作的杭州老伯爵服飾有限公司作為L(zhǎng)AOBOJUE品牌中國(guó)總代理商。”
記者聯(lián)系到了杭州老伯爵服飾有限公司的工作人員胡先生。他告訴記者，他們是法國(guó)老人頭服飾(股份)有限公司在中國(guó)的總代理，并且他們所用的“老 人頭”商標(biāo)在法國(guó)和中國(guó)都進(jìn)行了注冊(cè)。記者問(wèn)他們和廣州做服裝的老人頭公司有什么差別時(shí)，對(duì)方回答“可能是兩個(gè)公司在操作兩個(gè)不同的品牌吧”。
當(dāng)問(wèn)及“老伯爵”和“老人頭”的關(guān)系時(shí)，胡先生說(shuō)“老伯爵”是法國(guó)的公司“老人頭”旗下的一個(gè)品牌，“‘老人頭’旗下可能有幾個(gè)大的品牌，我們是其中的一個(gè)分支。”對(duì)于法國(guó)老人頭旗下還有什么其他的品牌，胡先生表示“不太了解”。
老人頭，你到底來(lái)自哪里
采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)了不少“老人頭”，比如意大利老人頭品牌KASILEIDENG、法國(guó)老人頭KUGUM、荷蘭著名企業(yè)家 DAI.XIAOLEI(小雷戴)先生創(chuàng)辦的法國(guó)老人頭國(guó)際服飾集團(tuán)及其旗下的品牌LTWFRANE……
有公司這樣介紹自己的“老人頭”品牌：英國(guó)老人頭是全球最大的男女裝鞋零售商，是香港上市公司。
法國(guó)老人頭KUGUM聲稱其“品牌源于世界文化的圣地，浪漫的國(guó)度時(shí)尚的天堂法國(guó)……2004年，和上海皮斯服裝有限公司成合作，由上海皮斯服裝有限公司全面代理‘KUGUM’在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)，‘KUGUM’品牌時(shí)尚皮具服飾全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)……”
北京百榮世貿(mào)商城二期里，有一個(gè)主營(yíng)男士襯衫、休閑褲和領(lǐng)帶的“老人頭”。其產(chǎn)品標(biāo)簽上有滿頭白發(fā)的老人頭像以及“福建石獅老人頭制衣有限公 司”的字樣。記者查閱發(fā)現(xiàn)，這個(gè)福建的“老人頭”實(shí)際注冊(cè)名為“老長(zhǎng)裕”，有網(wǎng)站介紹稱“老長(zhǎng)裕”是“澳門(mén)老人頭服飾有限公司”的旗下品牌。
中國(guó)青年報(bào)記者在淘寶網(wǎng)(微博)一家名為“老人頭鞋類旗艦店”里發(fā)現(xiàn)了美國(guó)老人頭、意大利老人頭、煙斗老人頭、紳士老人頭等各類“老人頭”。
LEOVILDO品牌男鞋在淘寶商城的旗艦店中稱：“LEOVILDO源自歐洲文藝復(fù)興的發(fā)祥地——意大利佛羅倫薩；LEOVILDO品牌歷史 悠久；2000年，LEOVILDO老人頭品牌男鞋從意大利正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借著意大利傳統(tǒng)手工制鞋技藝與超凡品位的珠聯(lián)璧合，品牌入市以來(lái)，便受到 廣大時(shí)尚男士們的鼎力支持；LOEVILDO老人頭以‘感性、內(nèi)涵、魅力、奢華’的品牌文化備受客戶青睞。”
各路“老人頭”們，你們究竟來(lái)自哪里？
法學(xué)專家：假冒洋品牌是一種隱形欺詐
實(shí)習(xí)生 張蕾 本報(bào)記者 王俊秀
意大利政府機(jī)構(gòu)來(lái)華打假，揭開(kāi)了很多“偽意大利名牌”神秘的面紗。日前記者采訪發(fā)現(xiàn)，被傍上的不止有意大利，還有法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等。尤其是在中高端市場(chǎng)，商場(chǎng)里本土品牌的身影早已遠(yuǎn)去，滿眼洋名字已成普遍現(xiàn)實(shí)。
商場(chǎng)罕見(jiàn)純本土品牌
在北京市翠微大廈，記者找到了意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)打假名單中的“Ster Luna”。銷售人員仍然振振有詞地表示，這是來(lái)自意大利的品牌，材質(zhì)都是意大利進(jìn)口牛皮，在國(guó)內(nèi)制作的。
記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的鞋單價(jià)都在1000元以上，而且很少有打折。銷售人員則表示物有所值，“看這皮子的質(zhì)地，還有款式，國(guó)內(nèi)的品牌根本做不出來(lái)”。
記者想找一家國(guó)產(chǎn)品牌的鞋作個(gè)對(duì)比，轉(zhuǎn)了一圈竟然沒(méi)找到幾家國(guó)產(chǎn)鞋。在整個(gè)銷售鞋和箱包的區(qū)域里，滿眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，還有羅馬尼亞的……
在北京燕莎友誼商城金源店，記者統(tǒng)計(jì)了位于二層的鞋類品牌。在總共27家鞋店中，除了兩種品牌無(wú)法得知品牌地外，已知品牌注冊(cè)地的25個(gè)鞋類品 牌中，只有“took 圖卡”一家是中國(guó)廣東自己的品牌(同時(shí)還代理銷售部分意大利本土制造的意大利品牌)，其余的24個(gè)鞋類品牌均來(lái)自境外。24個(gè)境外 品牌中，有11個(gè)意大利品牌、3個(gè)德國(guó)品牌、兩個(gè)西班牙品牌、兩個(gè)法國(guó)品牌、兩個(gè)美國(guó)品牌、兩個(gè)英國(guó)品牌、 一個(gè)丹麥品牌、一個(gè)香港品牌。24個(gè)“純外國(guó) 品牌”中，美國(guó)品牌Jeep全部由中國(guó)制造，9個(gè)境外品牌部分在中國(guó)制造，部分在外國(guó)制造，其余14個(gè)境外品牌的品牌地和制造地均為外國(guó)。
其中，6個(gè)意大利品牌、兩個(gè)西班牙品牌全部由品牌所在國(guó)本土制造。鞋子的售價(jià)幾乎都是4位數(shù)，很難找到幾百塊錢(qián)一雙的鞋子。
洋品牌 中國(guó)造
同樣位于北京燕莎友誼商城金源店二層的男裝，也幾乎找不出一個(gè)名字不“洋氣”的品牌。品牌注冊(cè)地中，意大利最多，也有英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)品牌，還有不少起著洋名字的本土品牌。這些男裝的普遍售價(jià)都是幾千甚至上萬(wàn)元。
與鞋類不同的是，大多數(shù)“歐洲品牌”男裝的產(chǎn)品產(chǎn)地為中國(guó)本土的上海、廣東等地，只有德國(guó)邁雅褲裝是由羅馬尼亞制造的。不少售價(jià)高昂的男裝，售貨員都介紹說(shuō)使用的是進(jìn)口面料。
英國(guó)男裝品牌“愛(ài)德華ADH”的售貨員告訴記者，商城是銷售高端服裝的，現(xiàn)在社會(huì)的貧富差距大了，富人都有追求高品質(zhì)服裝的需求，因此一件使用進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)面料所制作的西服售價(jià)上萬(wàn)元也不足為奇。
在另一家商場(chǎng)的男裝賣場(chǎng)里，好幾個(gè)品牌的售貨員介紹，他們的品牌是在意大利、法國(guó)等地注冊(cè)的，但公司的國(guó)籍和廠家卻在中國(guó)，所謂的“外國(guó)品牌” 其實(shí)只是中國(guó)公司到國(guó)外注冊(cè)的。也有些本土品牌為了提升設(shè)計(jì)水平，會(huì)到法國(guó)、意大利等地聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行款式設(shè)計(jì)。在男裝賣場(chǎng)里，“國(guó)際品牌”“進(jìn)口面料” “歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”十分流行地成為各個(gè)品牌彰顯品質(zhì)的賣點(diǎn)。
假冒洋品牌是一種隱形欺詐
清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，我國(guó)對(duì)洋品牌的仿冒分三個(gè)階段。第一個(gè)階段是單純的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒；第二個(gè)階段是改國(guó)外品 牌中的一個(gè)字母，在視覺(jué)上誤導(dǎo)消費(fèi)者。“第三個(gè)階段就厲害了，就是到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但這個(gè)商標(biāo)在國(guó)外是不用的，申請(qǐng)了以后回國(guó)內(nèi)用。所以，這樣所謂 的國(guó)際商標(biāo)產(chǎn)品，實(shí)際上連國(guó)門(mén)都沒(méi)出過(guò)，在中國(guó)造、中國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)銷售。”
陳建民說(shuō)，在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)非常容易，花一兩萬(wàn)元就行。但因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)在國(guó)外根本不用，外國(guó)人很少去了解，中國(guó)消費(fèi)者一般也不可能去國(guó)外 查，所以便打著洋品牌的旗號(hào)到處宣傳，甚至因此而賣高價(jià)。而消費(fèi)者由于對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)地等概念并不了解，很容易因此產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)誤認(rèn)為這些商品是“國(guó)際品牌授權(quán)、 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)”的洋品牌，而所謂的國(guó)際品牌授權(quán)，其實(shí)是“自己給自己”授權(quán)。
陳建民副教授認(rèn)為，這種欺騙手段非常隱蔽，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者沒(méi)有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請(qǐng)求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。
