3月15日晚20點，2012 年3•15晚會在一套綜合頻道進(jìn)行了現(xiàn)場直播。今年晚會以“共筑誠信 有你有我”為主題，晚會曝光了麥當(dāng)勞(微博)、家樂福、中國電信(微博)等一批國際國內(nèi)大品牌侵犯消費者權(quán)益的虛假欺詐行為，揭露在新消費環(huán)境下的騙局和陷阱，彰顯了媒體的責(zé)任與公信力，傳遞了對民生濃濃的關(guān)懷。
今年是我臺連續(xù)第22年舉行3•15晚會，共有 15家部委與我臺共同主辦，數(shù)量為歷年之最。晚會由王小丫、陳偉鴻、謝穎穎、芮成鋼(微博)四人主持，總時長120分鐘。整臺晚會分為“構(gòu)建”、“較量”、“傳遞”、“守望”四大篇章，旨在通過晚會傳遞誠信守信的道德風(fēng)尚，倡導(dǎo)全民積極參與誠信建設(shè)，共同筑起中國一條新的長城，守護(hù)健康有序的消費環(huán)境，保護(hù)消費者的消費信心和能力。
中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對晚會進(jìn)行了全程直播，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)對晚會進(jìn)行了圖文直播。22點30分財經(jīng)頻道重播了整臺晚會。
一、合作部委數(shù)量達(dá)歷史最高
今年的3•15晚會的由最高人民法院、最高人民檢察院、全國人大常委會法制工作委員會、工業(yè)和信息化部、公安部、司法部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、衛(wèi)生部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國務(wù)院法制辦公室、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國務(wù)院食品安全委員會辦公室、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國消費者協(xié)會和中央電視臺共同主辦。其中，國務(wù)院國家食品安全委員會辦公室是今年新增的合作部委。食品安全是近幾年老百姓最為關(guān)注的消費焦點，國食辦的加入不僅體現(xiàn)了政府對于百姓消費權(quán)益的高度重視，更讓今年的3•15主辦單位數(shù)量達(dá)到了歷史最多，使得3•15活動更具權(quán)威性和公信力。
二、晚會主題呼喚“誠信”回歸
今年晚會在2002年3•15晚會以“誠信”主題的基礎(chǔ)上，再次聚焦“誠信”，把主題定為“共筑誠信 有你有我”，希望從3•15傳遞出誠信守信的道德風(fēng)尚，倡導(dǎo)全民積極參與誠信建設(shè)。
今年的專題創(chuàng)作緊扣“誠信”二字，從“誠信”出發(fā)展開調(diào)查，從“誠信”著手深入探討。
晚會曝光了全球第一快餐品牌麥當(dāng)勞不為人知的后廚標(biāo)準(zhǔn)；
歐洲第一大零售商家樂福種種虛假銷售的內(nèi)幕；
揭露了假慈善假公益對社會信任的傷害；
假冒偽劣玩具對孩子的傷害；
偷工減料、偷梁換柱的滅火器對生命的傷害；
揭示了液化石油氣罐頻繁爆炸真正的原因；
在繼2008、2009兩年3•15晚會關(guān)注垃圾短信背后的信息安全之后，今年晚會繼續(xù)追蹤調(diào)查為何垃圾短信屢禁不絕，揭穿了中國電信監(jiān)守自盜的偽裝，招商銀行(微博)、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管漏洞……反映了制假售假、商業(yè)欺詐等失去誠信的行為不僅僅損害百姓利益，更危害經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，妨礙民族和社會的文明進(jìn)步。
三、權(quán)威發(fā)布凸出民生服務(wù)
與以往不同，今年晚會的權(quán)威發(fā)布環(huán)節(jié)與專題片緊密結(jié)合，著重突出民生范疇的內(nèi)容發(fā)布。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局就百姓最常穿著的休閑服裝抽查結(jié)果進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布，同時對進(jìn)口服裝進(jìn)行了嚴(yán)格抽檢，以保障消費者使用安全。
國家工商行政管理總局發(fā)布了在全國組織開展“整治利用合同格式條款侵犯消費者合法權(quán)益”的專項行動。
公安部發(fā)布了在 “打四黑除四害”專項行動中集中開展打擊食品、藥品犯罪三大戰(zhàn)役。
國務(wù)院食品安全委員會辦公室發(fā)布了今年除繼續(xù)加大食品非法添加、“地溝油”、“瘦肉精”等專項治理行動外，還將針對食品批發(fā)集貿(mào)市場、食品專業(yè)村、中小學(xué)校園及周邊等重點場所，農(nóng)獸藥濫用、畜禽屠宰等重點環(huán)節(jié)進(jìn)行專項整治。保障食品安全。
此外，今年晚會特別推出“食品安全政府在行動”，不僅體現(xiàn)了國家對消費者權(quán)益的高度重視與保護(hù)，也讓百姓看到了政府在哪些領(lǐng)域付出的努力。
四、記者全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)阶粉櫿{(diào)查
為了給觀眾呈現(xiàn)一個比較完整的事實真相，晚會主創(chuàng)一直秉承證據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)，事實準(zhǔn)確的創(chuàng)作理念。今年晚會調(diào)整了調(diào)查方式，所有專題均采用全產(chǎn)業(yè)鏈追蹤調(diào)查，從一點切入，不斷追根溯源，對于涉及產(chǎn)業(yè)的上游、下游均進(jìn)行徹查追蹤。記者以“無間道”式的臥底拍攝方法，深入到生產(chǎn)第一線、打入到對方的營銷團(tuán)隊，以打工或體驗的方式，去搜尋并掌握第一手的事實與證據(jù)。20多路記者在十幾個省市深度追蹤調(diào)查，最終精心制作出了九個專題節(jié)目在晚會上呈現(xiàn)。
五、舞美“城”元素耳目一新。
今年2月份，3•15晚會聯(lián)合央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)啟動了“網(wǎng)絡(luò)筑誠行動”，號召網(wǎng)友們“用誠信筑起我們新的長城”。晚會舞美充分利用“長城”元素，將315與建筑實體充分融合，使視覺中心凸顯，符號感更為強(qiáng)烈。整臺晚會分為構(gòu)建、較量、傳遞、守望四個篇章，文藝部分創(chuàng)新地將當(dāng)代舞進(jìn)行了大膽改造，與多媒體LED、魔術(shù)、舞臺戲劇等元素結(jié)合，展現(xiàn)了黑與白、真與假、善與惡、光明與黑暗之間的殘酷斗爭，詮釋了構(gòu)建誠信的力量和艱辛。
為了第一時間追蹤晚會曝光案例的最新進(jìn)展，14日起，十多路記者已經(jīng)分別趕赴上海、河南、浙江、湖北等十幾個省市，在晚會直播的同時，他們將對曝光企業(yè)商家進(jìn)行回訪，對政府監(jiān)管部門的查處情況予以報道。3月16日財經(jīng)頻道將打通頻道內(nèi)多個欄目開啟全天直播窗口，對晚會涉及的重要案例以及3•15相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)報道。
