送長(zhǎng)輩，黃金酒——這條廣告長(zhǎng)時(shí)間在央視一套黃金時(shí)段高頻率播出。黃金酒主打禮品酒概念，其廣告宣稱該款酒適合送給中老年人，但據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，一些中醫(yī)專家指出，黃金酒不但不適合隨便送給中老年人，年輕人也要經(jīng)過醫(yī)師、藥劑師分析指點(diǎn)，才能判斷是否適合飲用，隨便飲用黃金酒會(huì)招致身體受到損害。
黃金酒由上海黃金搭檔生物科技有限公司和無錫健特藥業(yè)有限公司委托五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)。早在2010年2月，青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后就認(rèn)為黃金酒的宣傳涉嫌違規(guī)。
而在北京行醫(yī)的臺(tái)灣著名中醫(yī)廖計(jì)能在分析黃金酒的配方之后稱，黃金酒不適合高血壓患者飲用。“血壓高的人一定要避免飲用這樣的藥酒，由黃金酒的配方來看，它只適合氣血兩虧、手腳冰涼的人飲用。”
衡通中醫(yī)研究院專家李靜也認(rèn)為，成分為龜甲、鹿茸、西洋參、杜仲、枸杞、蜂蜜的黃金酒，用于補(bǔ)肝腎，適合氣血兩虛的人飲用，高血壓患者不能飲用此酒。
據(jù)了解，中老年人是高血壓高發(fā)人群，發(fā)病率高達(dá)25%-40%，年齡為60-69歲人群的發(fā)病率約為50%，而70歲以上人群的發(fā)病率則高達(dá)75%。因此，即使按照中老年人高血壓發(fā)病的最低概率25%計(jì)算，4個(gè)中老年人里就有一人患高血壓。
廖計(jì)能認(rèn)為，“送長(zhǎng)輩，黃金酒”這句廣告詞有誤導(dǎo)送禮者之嫌，更可能害了不明所以的中老年高血壓患者。黃金酒贈(zèng)送的范圍越廣，高血壓患者潛在受害的可能性就會(huì)越大。他說，黃金酒采用的這些藥材因其沒有強(qiáng)烈的功效，所以也不具有明顯的毒性，“但并非不具有毒性就可以隨便補(bǔ)充。”
據(jù)了解，黃金酒所采用的這些藥材合在一起，就是一劑補(bǔ)肝腎的中藥。每一種中藥都有相對(duì)的禁忌，而這些中藥結(jié)合在一起，也有相應(yīng)不適合飲用的人群。黃金酒包裝上“不適宜人群”僅標(biāo)示為少年兒童。廖計(jì)能強(qiáng)調(diào)，事實(shí)上孕婦是絕對(duì)不能飲用黃金酒的。另外，廖計(jì)能認(rèn)為，黃金酒飲用建議中“每日兩次、每次30ml”的使用量也偏大。此外，還有如下人群不適宜飲用黃金酒：濕熱體質(zhì)的人、早上起床之后口特別干的人、起青春痘的人、便秘的人、口臭的人等。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司副司長(zhǎng)顏江瑛表示，即使是保健食品，也應(yīng)該有不適宜人群的標(biāo)示，清楚地標(biāo)明每一種不適合該類產(chǎn)品的人群。
顏江瑛指出，只有藥品才能宣傳治療功效和適應(yīng)癥，如果不是藥品，就不能宣稱有治療功效。藥品必須要有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的“國(guó)藥準(zhǔn)字”文號(hào)，如果是保健食品則應(yīng)該有“國(guó)食健字”或是“衛(wèi)食健字”的批準(zhǔn)文號(hào)。黃金酒包裝上標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)食健字G20060057，屬于保健食品，因此不能做關(guān)于治療功效的宣傳。
在營(yíng)銷手法上，黃金酒的宣傳冊(cè)上赫然出現(xiàn)“十大癥狀，明顯功效”的大字，用小于大字?jǐn)?shù)倍的小字來說明這個(gè)功效是指其使用的中藥材的功效。品牌營(yíng)銷專家李鵬認(rèn)為，這是一種典型的“移花接木”的宣傳招數(shù)，屬于打擦邊球的行為。
黃金搭檔生物科技有限公司發(fā)言人謝婉菁者表示，黃金酒無論是廣告、宣傳冊(cè)還是產(chǎn)品質(zhì)量都沒有問題，所以對(duì)待此前消費(fèi)者的起訴，他們一律都采取駁回方式進(jìn)行回應(yīng)。