“十四五規(guī)劃”明確提出，中國將加快建立以國內(nèi)市場為主體的“雙循環(huán)”，開啟建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程。 “十四五”規(guī)劃對國內(nèi)消費(fèi)的覆蓋有了新的意義。既要強(qiáng)化內(nèi)需作為中國經(jīng)濟(jì)增長第一動力的作用，又要結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會福利的改善，全面提升內(nèi)需質(zhì)量。

        十四五規(guī)劃特別指出，數(shù)字技術(shù)將滲透到中國社會交往和日常生活的每一個角落。從購物、醫(yī)療、教育、娛樂到日常出行，數(shù)字足跡將被視為第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)，將帶動中國各行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型�！笆�四五”規(guī)劃還強(qiáng)調(diào)，除了進(jìn)一步提高家庭收入水平外，還要努力提高人民群眾的生活水平和滿意度。同時，淡化了2021-2025年度GDP增長目標(biāo)的重要性。與十三五規(guī)劃提出的經(jīng)濟(jì)增長實際數(shù)值目標(biāo)相比，“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、健康、合理增長”成為十四五規(guī)劃的目標(biāo)。

        中國消費(fèi)者的潛力巨大尚未挖掘

        2010年，中國大部分城市家庭有足夠的錢來滿足衣食住行等基本需求，人均可支配收入中位數(shù)約為每年人民幣21,000元。2020年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)翻了一番多，達(dá)到每年4.4萬元左右，很多小康家庭現(xiàn)在擁有充足的休閑資金，比如經(jīng)常外出就餐、美容產(chǎn)品、平板電視、和假期旅行。到2024年，根據(jù)中國國家國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)計，全國將有至少5.6億中等收入消費(fèi)者。然而，中國消費(fèi)者仍有巨大潛力有待挖掘。中國的私人消費(fèi)支出占 GDP 的比重以國際標(biāo)準(zhǔn)來看是獨(dú)一無二的。它反映了中國家庭儲蓄率的持續(xù)趨勢，學(xué)術(shù)研究對此進(jìn)行了充分研究，社會預(yù)防（社會保障保護(hù)不足）和計劃生育政策通常被認(rèn)為是其一些主要驅(qū)動因素。過去二十年間，中國快速向中產(chǎn)階級社會轉(zhuǎn)型，中國的家庭儲蓄率在全球發(fā)展中國家獨(dú)樹一幟，大幅領(lǐng)先于印度、墨西哥等國家。中國消費(fèi)者將塑造中國消費(fèi)社會的未來。這是因為中國中西部地區(qū)城市化進(jìn)程將釋放新城市人的消費(fèi)能力，提高他們的生活水平和可支配收入，渴望向上的社會流動，以及城市先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。改革開放釋放紅利成長的白金一代目前正在退休。在他們儲蓄周期的高峰期，許多人愿意并準(zhǔn)備好在休閑和娛樂上花錢，就像醫(yī)療保健和鍛煉一樣。房價暴漲和購房需求旺盛，擠壓了沿海大城市居民的可支配收入。隨著購房成為更容易實現(xiàn)的目標(biāo)和更低的生活成本，較小的內(nèi)陸城市的消費(fèi)者正在成為更大的消費(fèi)者。

        盡管中國消費(fèi)者能夠在最初的 COVID 爆發(fā)后迅速恢復(fù)“正常生活”，但心理影響可能會持續(xù)更長時間。許多人愿意為優(yōu)質(zhì)和健康的產(chǎn)品支付高價，同時避免與人接觸。中國政府對碳減排的雄心勃勃的承諾與消費(fèi)者日益增長的偏好以更高的目標(biāo)消費(fèi)是一致的。他們首選的品牌是那些領(lǐng)先于政府為地球造福的使命的品牌。中國精通技術(shù)的消費(fèi)者希望從他們喜歡的品牌中獲得更具吸引力和個性化的體驗。對他們來說，購物已成為一種社交娛樂活動，而且由于有許多虛擬體驗，農(nóng)村消費(fèi)者也可以成為潮流引領(lǐng)者。以前被邊緣化的消費(fèi)者正在通過不斷增長的經(jīng)濟(jì)實力與品牌建立新的關(guān)系。他們希望他們在服務(wù)、便利性和質(zhì)量方面不斷變化的需求始終得到認(rèn)可、理解和滿足。

        要在“十四五”期間充分釋放中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的潛力，重點(diǎn)應(yīng)該是讓私人家庭相信現(xiàn)在是通過提高物質(zhì)舒適度來追求更好生活質(zhì)量的時候了。畢竟社會保障網(wǎng)的改革正在加速，計劃生育政策幾乎放松了，而改善民生一直是政策的重中之重。從長遠(yuǎn)來看，中國消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量和健康性，在服務(wù)、產(chǎn)品真實性和定制化方面的期望更高。他們也更熱衷于在消費(fèi)領(lǐng)域深化數(shù)字化，但對負(fù)擔(dān)能力、隱私和選擇的需求相對較低。

        未來中國是一個巨大的、高速增長的消費(fèi)市場，在數(shù)字應(yīng)用方面已經(jīng)走在世界前列。如今，在中國各地，消費(fèi)者越來越多地受益于該國經(jīng)濟(jì)的崛起和讓生活變得無縫的技術(shù)的實施。2020 年，中國 24.9% 的零售交易是在網(wǎng)上完成的，使其成為全球最大的在線商品銷售市場。擁有 8.55 億狂熱的數(shù)字消費(fèi)者以及背后的正確政策組合，新零售時代在中國才剛剛開始。（作者：北京第二外國語學(xué)院政黨外交學(xué)院   楊耀源  王澤霖）