服貿(mào)會上一縷濃香 用中國味道傳遞“和美”文化
2023-09-05 點(diǎn)擊：次
一段段傳承千年的中國白酒故事、一幅幅精彩的時代影像、一陣陣馥郁的酒香……一直致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的五糧液，以獨(dú)特的“氣韻”及“和美”形象，在2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上熠熠發(fā)光。
9月2日，2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）于北京盛大開幕，本屆服貿(mào)會吸引了2400余家企業(yè)線下參展，包含世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)500多家，覆蓋了28個服務(wù)貿(mào)易前30強(qiáng)的國家和地區(qū)。五糧液作為中國白酒的典型代表和民族品牌代表，首次攜手服貿(mào)會，以全球合作伙伴、指定用酒身份深度參與，向世界展示中國白酒的獨(dú)特魅力，彰顯“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張的深刻內(nèi)涵。
雙展區(qū)吸引更多目光
此次五糧液攜全新展覽展示設(shè)計亮相國家會議中心年度主題展區(qū)及首鋼園戶外展示區(qū)，吸引了眾多全球客商駐足參觀。
走進(jìn)位于國家會議中心的五糧液展廳，腳下的參觀軸線由三江匯流設(shè)計而成，十分別致。順著這個路線，觀眾可以循序漸進(jìn)地了解中國白酒龍頭企業(yè)的歷史傳承底蘊(yùn)、古法匠心優(yōu)勢、和美與共主張。
展區(qū)設(shè)立了“時代影像”“國際交流”“一帶一路”“尚和合·共美好”等版塊，全面、多維展現(xiàn)了五糧液與時代同頻共振，深度融入上海世博會、北京APEC會議、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、消博會等國際國內(nèi)大事，成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內(nèi)外重要場合的見證者、參與者。
展區(qū)“杯酒千年”“種釀選陳調(diào)”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊(yùn)、精益求精的匠心精神、開放包容的姿態(tài)、堅定品牌文化自信和蘊(yùn)含中國智慧的“和美”新主張、新表達(dá)。
“和美全球行”展示區(qū)，不僅能領(lǐng)略“五糧液·和美中國”系列酒品的文化魅力，更能體驗360度球形攝影所帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內(nèi)核。同時，展區(qū)也集中展示了五糧液核心產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、代系產(chǎn)品。
中國釀酒大師還在現(xiàn)場演繹了白酒勾調(diào)技藝，神奇精湛的技藝匠心、氤氳擴(kuò)散的醇美酒香讓與會嘉賓沉醉其中。
位于首鋼工業(yè)遺址公園的五糧液時尚快閃店，同樣吸引了眾多參觀者駐足�，F(xiàn)場“我是酒神”有獎盲品、“五糧液小知識問答”有獎競猜、“五糧液在服貿(mào)會邀您開啟City walk”等一系列創(chuàng)意互動活動，為消費(fèi)者帶來別樣的中國白酒文化體驗。參觀者紛紛舉杯品鑒，對五糧液醇香諧調(diào)的口感、悠遠(yuǎn)深厚的底蘊(yùn)、極致品質(zhì)的堅守贊不絕口。
不止如此，五糧液還與服貿(mào)會開啟了深度合作。8月25日，2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會全球合作伙伴-五糧液專場簽約儀式在國家會議中心舉辦，服貿(mào)會承辦單位首都會展（集團(tuán)）有限公司與五糧液簽署了合作協(xié)議。
此次五糧液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份參與服貿(mào)會，借助服貿(mào)會全球化平臺，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。
堅守“和美”價值主張
在眾多優(yōu)秀的參展商中，五糧液脫穎而出，展示了民族品牌和中國名片的時代精彩。
五糧液始終把品牌建設(shè)擺在突出和重要的戰(zhàn)略位置，品牌美譽(yù)度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全球多個權(quán)威品牌價值榜單中持續(xù)進(jìn)位躍升。
今年5月9日，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強(qiáng)”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價值正增長；品牌評級達(dá)到最高等級AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。
2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇舉辦期間，五糧液還作為唯一酒企案例入選了“可持續(xù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動”2022年度產(chǎn)業(yè)案例，并被收錄于《可持續(xù)中國企業(yè)發(fā)展實踐指南》。今年，《五糧液廢水沼氣發(fā)電減污降碳案例》又成功入選2023年服貿(mào)會綠色發(fā)展服務(wù)示范案例。
近年來，五糧液通過不懈的品牌建設(shè)，“中國酒王”的金字招牌光芒閃耀。在這背后，是五糧液品牌建設(shè)的初心和功力。
滿足人民日益增長的美好生活需要是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的奮斗目標(biāo)和最終目的。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，匠心釀好每一滴美酒，為美好生活供給卓越產(chǎn)品；始終堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)擴(kuò)綠、增長、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻(xiàn)綠色智慧；始終將使命擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任牢牢記在心上、時時抓在手上，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)鏈融通、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群打造、助力鄉(xiāng)村振興，為經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步、發(fā)展成果共享貢獻(xiàn)企業(yè)力量。
與此同時，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價值主張，努力在不同國家、組織間的文明融通、貿(mào)易暢通、技術(shù)互通、民心相通等過程中，構(gòu)筑起友誼之橋、醇香之橋，發(fā)揮好潤滑劑、媒介的作用。
“和也者，天下之達(dá)道也。”五糧液提出“和美”價值主張，并積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國人民相知相親，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生，為全球消費(fèi)者建立起共情、共鳴、共振的深層鏈接。
推動行業(yè)國際化發(fā)展
不滿足做中國白酒“走出去”的先行者，五糧液還以實際行動引領(lǐng)中國白酒行業(yè)“走出去”，助力世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人文交流增光添彩。
如今，五糧液“和美全球行”、五糧液“和美文化節(jié)”，位于海外的五糧液大酒家、五糧液品鑒中心，這些都已成為五糧液走向世界的知名IP。
一直以來，五糧液努力把拓展海外市場與各類外事資源相結(jié)合、把品牌宣傳與文化傳播相結(jié)合、把商務(wù)交流與人才引進(jìn)相結(jié)合、把市場互動與文化交融相結(jié)合，講好五糧液品牌故事、發(fā)展故事，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。
這其中就包括，加大海外推廣活動力度，如積極參與國家層面的經(jīng)貿(mào)、文化交流活動，融入服貿(mào)會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進(jìn)博會等高端平臺；行走更多海外國家和地區(qū)，舉辦諸如“和美全球行”文化巡展活動、品鑒活動。
另外，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為基點(diǎn)，加快海外營銷網(wǎng)絡(luò)布局，開設(shè)五糧液大酒家，強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式，讓國外主流消費(fèi)群體通過切身體驗，感知大國濃香的和美魅力、和美品質(zhì)、和美口感。
五糧液還積極加大與國際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和跨界合作，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，以務(wù)實的行動融入世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能。
未來，五糧液將推動加快構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系和國際化統(tǒng)一表達(dá)術(shù)語體系，建立中國白酒對外推廣的聯(lián)動機(jī)制，共同講好中國白酒故事。
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