新華網(wǎng)上海4月24日電（記者潘清）過去的一周內(nèi)，上海相繼迎來了兩位在全球奢侈品行業(yè)舉足輕重的人物：制表世家寶璣（Breguet）家族第七代傳人埃曼紐爾·寶璣，古馳（Gucci）全球總裁兼CEO狄馬克。
前者專程前來，為制表史上首枚腕表誕生兩百周年紀(jì)念展剪彩。后者特意現(xiàn)身，為古馳現(xiàn)任創(chuàng)作總監(jiān)的首次中國時(shí)裝秀助陣。盡管代表著完全不同的兩個(gè)世界頂級(jí)品牌，但談吐之間，兩位來賓對(duì)中國市場(chǎng)的鐘愛如出一轍。
這絕非偶然。
超過13億的龐大人口，日益擴(kuò)大的富裕人群和白領(lǐng)階層，對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求以及日趨國際化的視野。更重要的，處于轉(zhuǎn)型期的中國，將消費(fèi)視為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿�。這一切，讓全球奢侈品無法抑制地“戀上”中國。
“對(duì)于古馳這個(gè)源自意大利、擁有90多年悠久歷史的品牌而言，中國是非常重要的市場(chǎng)，而且未來潛力巨大�！痹诮邮苄氯A社記者專訪時(shí)，狄馬克毫不掩飾對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的濃厚興趣。
進(jìn)入中國內(nèi)地6年間，古馳先后開設(shè)了超過50家門店。2012年，古馳計(jì)劃在中國內(nèi)地新增10家門店。
與古馳一樣，全球奢侈品都對(duì)中國情有獨(dú)鐘。“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國有望在今年超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
告別了最初的炫富心理之后，中國人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)逐漸趨于理性。這也讓奢侈品牌的中國戰(zhàn)略發(fā)生著微妙的變化：它們比以往更加注重向中國消費(fèi)者傳遞除了款式、材質(zhì)和價(jià)格以外的東西。
埃曼紐爾·寶璣此次現(xiàn)身上海，帶來了1810年寶璣品牌創(chuàng)始人應(yīng)拿破侖胞妹那不勒斯王后卡洛琳·穆拉之請(qǐng)，創(chuàng)制全球首枚腕表的訂單記錄。
“寶璣是個(gè)非常古老的品牌，但對(duì)于中國市場(chǎng)而言還很‘年輕’。我們希望讓中國消費(fèi)者更加了解我們。”埃曼紐爾說。
狄馬克則將中國門店的千余名員工視為古馳品牌非常重要的“資產(chǎn)”。“因?yàn)槲覀円克麄儼压篷Y的故事告訴中國客戶�！钡荫R克說。
值得注意的是，在“戀上”中國的同時(shí)，奢侈品牌們也不得不在這個(gè)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)：商務(wù)成本持續(xù)上升、勞資糾紛時(shí)有發(fā)生、假冒產(chǎn)品屢禁不絕……
去年11月發(fā)生在深圳的“虐工”事件，一度將古馳推上風(fēng)口浪尖。最終，通過調(diào)整員工福利政策等方式，這一事件得以較為妥善的解決。
在狄馬克看來，這一事件為古馳和他本人提供了“一個(gè)改進(jìn)的機(jī)會(huì)”。“古馳一直倡導(dǎo)成為最佳雇主，在中國同樣如此。”狄馬克說。
奢侈品“中國戀情”遭遇的另一個(gè)困擾來自于稅收制度。狄馬克坦言，居高不下的中國進(jìn)口關(guān)稅，使得古馳在中國的價(jià)格通常比歐洲高出三成。
由于中國消費(fèi)者紛紛選擇到境外選購奢侈品，以獲取免稅或退稅帶來的價(jià)差，一些奢侈品牌在中國的專賣店顯得門庭冷落。
這也使得近期中國內(nèi)地關(guān)于降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的討論，引起奢侈品牌們的高度關(guān)注�！拔曳浅ＯＭ愂漳軌蛳陆�，這樣中國消費(fèi)者就能在本地享受更合理的價(jià)格。對(duì)于所有致力于拓展中國市場(chǎng)的奢侈品牌而言，這會(huì)是一個(gè)令人興奮的好消息�！钡荫R克說。
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