貴州珍酒穿越周期堅(jiān)定前行 展現(xiàn)新勢(shì)能
2025-01-19 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
2024年，白酒行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整，醬酒市場(chǎng)逐漸趨于理性。在這一背景下，貴州珍酒釀酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州珍酒”）面對(duì)變局與競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)定信心，穩(wěn)步前行，在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇。珍酒堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以“堅(jiān)守”為邏輯，以“創(chuàng)新”為動(dòng)力，持續(xù)夯實(shí)醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。
2025年1月3日，貴州珍酒總結(jié)2024年度的十大熱點(diǎn)，涵蓋產(chǎn)能規(guī)模、品牌實(shí)力躍居貴州前三，攜手茅臺(tái)、習(xí)酒共啟“茅習(xí)珍”新時(shí)代；科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品質(zhì)升級(jí)；產(chǎn)品創(chuàng)新頻現(xiàn)爆款；品牌活動(dòng)豐富多元；多領(lǐng)域名家大咖到訪交流；組織革新深耕市場(chǎng)等，交出了一份耀眼的成績(jī)單。
科技助力 品質(zhì)產(chǎn)能雙提升
在理性的醬酒時(shí)代，“高質(zhì)量”成為發(fā)展的關(guān)鍵命題。貴州珍酒作為“萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒”愿景的實(shí)踐者，2024年在擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能、科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)等方面取得顯著成績(jī)，持續(xù)踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，弘揚(yáng)工匠精神，堅(jiān)守質(zhì)量信仰。
針對(duì)醬酒行業(yè)的周期性，貴州珍酒深知“產(chǎn)能”是根基。2024年下沙季，珍酒新增投產(chǎn)3000噸，總投產(chǎn)量達(dá)4.4萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備超過(guò)10萬(wàn)噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州酒企前三。
貴州珍酒董事長(zhǎng)吳向東透露，珍酒近年來(lái)已投入超120億元用于增產(chǎn)擴(kuò)能，預(yù)計(jì)“十五五”期間，珍酒產(chǎn)能和儲(chǔ)酒將分別達(dá)到10萬(wàn)噸、40萬(wàn)噸，為市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌提升提供有力支撐，推動(dòng)珍酒加速全國(guó)化布局。
同時(shí)，貴州珍酒注重源頭把控，建立全流程監(jiān)管體系，定期邀請(qǐng)專家進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，確保高品質(zhì)原糧供應(yīng)，為釀造極致口感好酒奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品創(chuàng)新 深耕核心市場(chǎng)
面對(duì)市場(chǎng)變局與競(jìng)爭(zhēng)壓力，貴州珍酒通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新尋求突破。高端光瓶酒、婚宴產(chǎn)品酒、文創(chuàng)生肖酒等產(chǎn)品，憑借其卓越品質(zhì)和高性價(jià)比，成功搶占醬香型白酒核心市場(chǎng)。
2024年1月，“珍酒·2013”真實(shí)年份驚艷亮相，成為繼“珍酒·2011”和“珍酒·2012”后的第三款真實(shí)年份系列酒。其稀缺極致的酒質(zhì)和極簡(jiǎn)環(huán)保的包裝，體現(xiàn)了珍酒對(duì)品質(zhì)的不懈追求和品牌創(chuàng)新精神，成為白酒界踐行ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）理念的典范。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貴州珍酒歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的品質(zhì)錘煉和品牌洗禮，已建立起強(qiáng)大的品牌和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)三年推出高端“真實(shí)年份酒”，不僅彰顯了珍酒深耕高端醬酒市場(chǎng)的決心和魄力，也為行業(yè)發(fā)展注入了新的創(chuàng)新活力。
同年12月，第四代“珍酒·珍十五”上市，實(shí)現(xiàn)酒體、包裝、防偽等多方面的全面升級(jí)。這不僅是對(duì)品質(zhì)和美學(xué)的又一次自我突破，更是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察和精準(zhǔn)滿足。未來(lái)，“珍十五”有望在商務(wù)禮宴市場(chǎng)占據(jù)更多份額，為珍酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供重要支撐。
2024年年底發(fā)布的貴州珍酒蛇年生肖酒“珍酒·錯(cuò)金蛇”，以其獨(dú)特設(shè)計(jì)和稀缺品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的青睞。這不僅展現(xiàn)了珍酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解和傳承，也進(jìn)一步鞏固了其在生肖酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
品質(zhì)、文化、美學(xué)與市場(chǎng)價(jià)值的融合統(tǒng)一，讓珍酒“錯(cuò)金”系列生肖酒頻頻成為爆款，凸顯了珍酒堅(jiān)持品質(zhì)至上、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念。
品牌攀升 彰顯高度與溫度
在醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，一線名酒企業(yè)已站在了大國(guó)定位和世界視野的高度。貴州珍酒以“中國(guó)白酒一號(hào)工程、中國(guó)醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國(guó)四大國(guó)宴白酒”的品牌定位，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
2024年，貴州珍酒通過(guò)“珍酒世界行”“珠峰拾光者”“南極追光者”等多元化活動(dòng)，以及體育聯(lián)動(dòng)、酒食融合、文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)新營(yíng)銷方式，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的高度、溫度和深度。同時(shí)，貴州珍酒正積極構(gòu)建體驗(yàn)式營(yíng)銷體系，加快推進(jìn)珍酒莊園項(xiàng)目，推動(dòng)賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變。
多次地理遠(yuǎn)征不僅展現(xiàn)了貴州珍酒不斷突破自我、勇攀高峰的發(fā)展理念，也持續(xù)塑造了珍酒差異化、個(gè)性化的品牌價(jià)值。憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，珍酒在行業(yè)中樹立了良好的品牌形象和地位。
2024年，貴州珍酒連續(xù)第三年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，并蟬聯(lián)醬酒品牌前三。同時(shí)，珍酒還入選了中國(guó)名酒傳承與創(chuàng)新大會(huì)“創(chuàng)新名酒”榜單。以珍酒為代表的企業(yè)，已成為酒業(yè)創(chuàng)新時(shí)代的領(lǐng)航者，為行業(yè)向優(yōu)發(fā)展提供了有力支撐。
堅(jiān)定自信 引領(lǐng)“茅習(xí)珍”新時(shí)代
吳向東憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和對(duì)行業(yè)的深厚情懷，已深耕酒業(yè)近三十年。他以從成功實(shí)踐中積累的洞察力為酒業(yè)撥云散霧，提出了重新認(rèn)識(shí)和活化白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新性觀點(diǎn)，為酒業(yè)凝聚了關(guān)鍵的吸引力、向心力和創(chuàng)造力。
吳向東認(rèn)為，建立品質(zhì)自信是白酒行業(yè)的基礎(chǔ)，“活化”行業(yè)價(jià)值是關(guān)鍵，這是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值源泉和不竭動(dòng)力。同時(shí)，他認(rèn)為，當(dāng)前酒業(yè)正處于穿越周期的關(guān)鍵時(shí)期，也是最好的創(chuàng)新機(jī)會(huì)期，而美食就是一條值得探索的創(chuàng)新賽道。
近年來(lái)，吳向東潛心研究中華美食，在全國(guó)挑選優(yōu)質(zhì)食材，推動(dòng)中華美食的升級(jí)和白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他在長(zhǎng)沙打造的“1912珍酒美食研究所”，不僅讓消費(fèi)者更好地領(lǐng)略美酒的風(fēng)味，也推動(dòng)了白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
在貴州白酒行業(yè)中，珍酒憑借綜合實(shí)力穩(wěn)居前三，引領(lǐng)著“茅習(xí)珍”新時(shí)代。2024年12月，珍酒位列貴州民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)第9位、貴州制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)20強(qiáng)第6位，成為貴州最大的民營(yíng)酒企，充分彰顯了其雄厚實(shí)力和社會(huì)影響力。
同時(shí)，貴州珍酒以六大ESG社會(huì)責(zé)任體系為導(dǎo)向，積極履行社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)農(nóng)戶增收，并在多地舉辦慈善助學(xué)活動(dòng)。珍酒的榮耀不僅是企業(yè)自身的成功，更是貴州產(chǎn)區(qū)的時(shí)代榮光。
展望未來(lái)，吳向東表示，貴州珍酒將繼續(xù)在構(gòu)建規(guī)模穩(wěn)定的生產(chǎn)品質(zhì)體系、打造超級(jí)大單品、鞏固根據(jù)地市場(chǎng)、創(chuàng)新深度體驗(yàn)體系、鍛造銷售鐵軍隊(duì)伍以及形成廠商穩(wěn)定合理的分利體系等方面發(fā)力，以更加蓬勃的面貌向下扎根、向上生長(zhǎng)，問(wèn)鼎行業(yè)塔尖，書寫屬于珍酒的輝煌篇章。
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