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Facebook宣布將精簡(jiǎn)廣告產(chǎn)品

2013-06-07 00:00    騰訊科技        

Facebook宣布將精簡(jiǎn)廣告產(chǎn)品

騰訊科技訊(晨曦)北京時(shí)間6月7日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,6月6日,Facebook在加州總部舉行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布,將對(duì)現(xiàn)有的廣告產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)化,同時(shí)改進(jìn)系統(tǒng),讓廣告主和廣告公司更快捷地購(gòu)買廣告位。

其中的一項(xiàng)重要變化,是Facebook將讓顯示廣告在視覺(jué)上更加統(tǒng)一,另外Facebook將開(kāi)發(fā)一個(gè)更加自動(dòng)化的廣告采購(gòu)系統(tǒng),讓廣告主能夠根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)向受眾發(fā)布廣告。

在過(guò)去,F(xiàn)acebook向廣告主提供的廣告產(chǎn)品多達(dá)27種,比如其中之一是涉及團(tuán)購(gòu)的“Offers”廣告。在新聞發(fā)布會(huì)上,F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)工程技術(shù)的總監(jiān)博斯沃斯(Andrew-Bosworth)表示,在和廣告主為期數(shù)月的交流中,他發(fā)現(xiàn)廣告主最頭疼的問(wèn)題是購(gòu)買Facebook的流程十分復(fù)雜,他們不確定自己是否購(gòu)買了最合理的廣告產(chǎn)品。博斯沃斯承諾,要“大幅度”減少?gòu)V告主的負(fù)擔(dān)。

Facebook方面表示,下一步將做到能夠根據(jù)廣告主的營(yíng)銷目的(比如是否是希望盡快提升銷售額),自動(dòng)地推薦最佳廣告產(chǎn)品。在增強(qiáng)自動(dòng)化的同時(shí),廣告公司和廣告主,仍然可以對(duì)廣告進(jìn)行詳細(xì)設(shè)定,“那些希望在每一個(gè)像素上控制廣告的人,以后仍然繼續(xù)這樣做!

Facebook表示,廣告簡(jiǎn)化計(jì)劃,將會(huì)在今年三季度和四季度陸續(xù)實(shí)施。

《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論說(shuō),此次簡(jiǎn)化廣告產(chǎn)品,是Facebook廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的另外一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),作為上市公司的Facebook面臨外界更多的挑剔,他們希望增強(qiáng)對(duì)廣告主的吸引力。在此之前,F(xiàn)acebook和許多大型品牌廣告主合作,另外發(fā)布了一大批廣告主輔助工具(比如廣告營(yíng)銷效果測(cè)量和精準(zhǔn)定位的工具)。

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