中國消費者青睞網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因是節(jié)省購物時間和比實體店價格便宜

今年兩會期間，全國政協(xié)委員、蘇寧董事長張近東提出“對電商征稅”的提案，建議稅收部門研究電子商務(wù)的征稅方式，從制度層面規(guī)避偷漏稅行為。

張近東的提案一經(jīng)公布就引發(fā)廣大網(wǎng)友的強烈質(zhì)疑和反對，不少人質(zhì)疑，他是希望用稅收打掉擁有價格優(yōu)勢且體量巨大的競爭對手淘寶。有部分網(wǎng)友甚至在網(wǎng)上誓言抵制蘇寧：從今以后決不在蘇寧實體店和網(wǎng)店購買任何商品。

5月底，有媒體報道稱國稅總局、商務(wù)部等相關(guān)部委正在研究調(diào)研實施電子商務(wù)征稅的具體措施，預(yù)計年內(nèi)將正式對網(wǎng)店開征5%的稅收。這意味著張近東對電商征稅的提案已被相關(guān)部委采納。

【蘇寧易購連續(xù)兩年銷售額低于年初目標(biāo)】

蘇寧易購今年一季度銷售收入增速放緩 資料來源：公司財報，中金公司

目前，中國電商競爭的最終目的是通過吸引流量來提高市場份額，而獲取流量最主要的手段為低價和良好的購物體驗。當(dāng)下電商呈現(xiàn)戰(zhàn)國爭雄的局面，淘寶系一家獨大，京東、蘇寧易購等虎視眈眈。

作為傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)進(jìn)軍電商的代表，蘇寧旗下的電子商務(wù)品牌蘇寧易購于2010年2月1日正式上線。

根據(jù)蘇寧易購的官方數(shù)據(jù)，其2011年銷售額為59億元，低于80億元的銷售目標(biāo)。但這并未影響蘇寧易購大規(guī)模擴張的想法。

2012年初，蘇寧易購總經(jīng)理李斌信心滿滿地表示年度目標(biāo)是300億元銷售額。對于300億元這個數(shù)字，電商行業(yè)不少人認(rèn)為蘇寧易購是夸下了海口，很難達(dá)到。

后來，蘇寧易購將目標(biāo)下調(diào)為200億元。但即使是這樣，2012年蘇寧易購銷售額也僅為183億元，距離200億元目標(biāo)仍有不小差距，這也是蘇寧易購繼2011年之后第二年沒有達(dá)到銷售目標(biāo)。

與蘇寧易購連續(xù)兩年銷售額低于年初目標(biāo)不同，行業(yè)龍頭淘寶仍然保持高增長：2012年度，阿里巴巴集團旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)(C2C)和天貓(B2C)交易額突破1萬億元。

【電商征稅將使消費者生活支出增加】

目前個人網(wǎng)店的利潤空間有限，一旦征稅將會有很大一批個人網(wǎng)店面臨生存問題

目前，1萬億交易額中淘寶網(wǎng)貢獻(xiàn)了8000億元的交易額，天貓則貢獻(xiàn)了2000億元的交易額，由此可見淘寶對于阿里巴巴集團的重要性。

據(jù)了解，目前京東商城、蘇寧易購、亞馬遜中國等大多數(shù)自主營銷型B2C網(wǎng)商平臺已經(jīng)具備了完善的稅收制度。若未來稅收部門加大對電商征稅的監(jiān)管，那么其所涉及對象將主要為C2C平臺的小型賣家。

目前淘寶上94%的賣家不在征收稅收比例，這些人一年的營業(yè)額在24萬人民幣以下，成了淘寶主體市場。如果未來對電商征稅，這些淘寶中小賣家的價格優(yōu)勢將會減弱，淘寶系的地位將受到影響，實際上更有利于包括蘇寧易購在內(nèi)的B2C類企業(yè)。

如果電商征稅，淘寶上很大一部分中小網(wǎng)店的運營成本將會增加，不堪重負(fù)的賣家，要么將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給消費者，犧牲價格優(yōu)勢，要么犧牲自身利潤，徹底退出電商市場，這也將對數(shù)以千萬計人員的就業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。

中小賣家的生存狀況勢必惡化，淘寶平臺的高速增長也面臨挑戰(zhàn)。這或許也是張近東對電商征稅提案的原因之一：借機打擊主要競爭對手，為自己的蘇寧易購爭取更大的市場份額。

結(jié)語：正是因為“國退民進(jìn)”讓電商行業(yè)目前市場化較為充分，企業(yè)和民眾能夠互惠互利。如果對電商征稅，淘寶中小賣家和消費者將共同“出血”為此買單。（張賈龍/文）