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據(jù)新華社電 1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品進(jìn)行了新一輪的關(guān)稅下調(diào)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉和護(hù)膚品并沒有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而“讓利于民”，反而在歲末年初輪番上演了漲價(jià)潮，讓利關(guān)稅變成自己的新利潤增長點(diǎn)。
洋品牌“想漲就漲”的底氣到底從何而來？專家指出，這緣于其對市場話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握。想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價(jià)”的局面，還需國貨自強(qiáng)。
高端護(hù)膚品逆市漲價(jià)
財(cái)政部此前宣布，將自2012年1月1日起對中國進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，對包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。
然而，記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，對剛剛在去年12月“提前”上調(diào)過一輪價(jià)格的進(jìn)口奶粉，關(guān)稅下調(diào)后其價(jià)格并無變化。而幾乎每年都會(huì)上調(diào)價(jià)格的高端護(hù)膚品牌，為了保持“身段”，更是不為關(guān)稅所動(dòng)，先后上調(diào)價(jià)格，包括SK－II在內(nèi)的多個(gè)知名護(hù)膚品牌先后漲價(jià)，提價(jià)幅度最高超過10%。
記者從上�；春Ｂ飞系腟K－II專柜了解到，2012年元旦后，該品牌幾乎所有護(hù)膚品價(jià)格都有不同幅度的提價(jià)，比如，護(hù)膚潔面油250ml就從420元漲到了460元。而該品牌的明星產(chǎn)品護(hù)膚精華露330ml裝更是每瓶售價(jià)從1550元漲到1710元，漲價(jià)幅度超過10%。
和逆市漲價(jià)的護(hù)膚品相比，洋奶粉顯得淡定許多。記者在滬上多家超市發(fā)現(xiàn)市場洋奶粉價(jià)格并沒有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而變化，而這事實(shí)上源于去年12月“洋奶粉”已提前進(jìn)行了一輪調(diào)價(jià)。
去年12月，惠氏公司宣布高端產(chǎn)品“啟賦”系列因配方優(yōu)化以及為了配合新國標(biāo)的要求，對蛋白質(zhì)等部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，在國內(nèi)各地陸續(xù)提價(jià)10%左右，帶領(lǐng)了洋奶粉的“集體漲價(jià)”，幅度在10%左右。其中，合生元金裝嬰兒配方奶粉900g從277元漲到290元，澳優(yōu)能力多一階段奶粉800g從298元上漲到328元，雀巢超級能恩金盾(配方)奶粉900g從286元上漲至298元。
讓利關(guān)稅成利潤增長點(diǎn)
關(guān)稅下調(diào)，價(jià)格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”。專家分析指出，洋奶粉和高端護(hù)膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣緣于其對市場話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握及中國消費(fèi)者“只買貴的、不買對的”的心態(tài)。如此市場環(huán)境下，商家并不會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅等利好而下調(diào)售價(jià)，反而采取“一年幾漲”的營銷策略，保證品牌“身段”，更是將下調(diào)的關(guān)稅作為自己的“利潤增長點(diǎn)”。
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青表示，進(jìn)口商品特別是奢侈品，其品牌所屬的跨國集團(tuán)在全球有其獨(dú)特的營銷策略和價(jià)格體系，在北美、歐洲，在亞洲的日本和中國臺(tái)灣，銷售哪些型號(hào)、如何定價(jià)，都有其完善的策略體系。洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場定位的形象。
“既然洋奶粉和護(hù)膚品都有著高漲的市場消費(fèi)，那么生產(chǎn)商還有什么必要將這部分‘利好’轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者？目前看來，這一次關(guān)稅下調(diào)最終成為廠商及其經(jīng)銷商的另一個(gè)利潤增長點(diǎn)。”汪蔚青說。
專家同時(shí)認(rèn)為，國外知名品牌產(chǎn)品價(jià)格之所以不斷抬高，反映的不僅僅是流通環(huán)節(jié)的成本，也反映了商品的價(jià)值，包括實(shí)際的價(jià)值和心理價(jià)值。“品牌敢于帶頭漲價(jià)，很大程度上是因?yàn)椴簧傧M(fèi)者有一種‘外資就靠得住’‘外國月亮圓’的消費(fèi)觀念。”上海大學(xué)教授顧駿說。
“既然洋奶粉和護(hù)膚品都有著高漲的市場消費(fèi)，那么生產(chǎn)商還有什么必要將這部分‘利好’轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者？目前看來，這一次關(guān)稅下調(diào)最終成為廠商及其經(jīng)銷商的另一個(gè)利潤增長點(diǎn)。”
