葉碧華
連日來，霸王被驗出含有二噁烷事件越炒越大，卷入事件的日化企業(yè)也越來越多。
最新的進(jìn)展是，飄柔、澳雪均被驗出含有二噁烷，而霸王的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號亦一度被指“已過期”，同時與多年前的中藥洗發(fā)品牌“麗濤”共用同一批號，霸王方面則稱遭對手陷害，目前已報案。
“哪幾家分天下哪幾家就是對手。”7月19日，霸王一位管理層表示。
19日，由于上周五國家食品藥品監(jiān)督管理局通告肯定產(chǎn)品不會危害消費(fèi)者健康，霸王股價逆市反彈，截至下午4點(diǎn)，霸王集團(tuán)漲7.71%，報4.89港元。
但對手陷害論究竟是真事還是霸王的托詞？霸王的生產(chǎn)批號為何被指與麗濤一樣？霸王會否調(diào)整其“純中藥”的宣傳口徑乃至定位？
擺在霸王面前的，還有無數(shù)個問號。
同一生產(chǎn)批號？
7月16日，深受二噁烷困擾的霸王再次傳出問題。有報道指出，“霸王防脫洗發(fā)液”的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號與“麗濤防脫洗發(fā)液”的批準(zhǔn)文號相同，都是衛(wèi)妝特字(2003)第0504號。而且，衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心網(wǎng)站顯示，這一批號狀態(tài)為“已過期”。
同日，霸王旋即在官方微博(http://t.sina.com.cn)發(fā)布澄清公告，強(qiáng)調(diào)“霸王旗下所有產(chǎn)品均符合國家法律規(guī)定并根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定取得了批準(zhǔn)文號，并且均在有效期內(nèi)”，同時附上相關(guān)掃描文件。
7月19日，霸王集團(tuán)公關(guān)部楊政書解釋道，“最開始我們叫霸王防脫洗發(fā)水，后來覺得這個名字太霸道了，就改成霸王麗濤防脫洗發(fā)水，最后又把它更改成霸王防脫洗發(fā)水，就是這個名字變了，但產(chǎn)品都是同一樣的產(chǎn)品。”
在《藥監(jiān)局國產(chǎn)特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件備》注欄上，記者發(fā)現(xiàn)，藥監(jiān)局是在2008年12月10日批準(zhǔn)變更產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱及地址，“產(chǎn)品名稱為麗濤防脫洗發(fā)液，原生產(chǎn)企業(yè)名稱為廣州霸王化妝品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。
對手陷害？
早在二噁烷事發(fā)后一天霸王便提出質(zhì)疑，認(rèn)為事件是同行競爭者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陳啟源公開表示，有競爭對手借用個別媒體對霸王的品牌進(jìn)行破壞。
而上述霸王管理人士認(rèn)為，此次引起二噁烷軒然大波雜志的出版時間非常蹊蹺，“壹周刊本來是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出來賣了，提前了整整一天多。”
上周五，廣東省日化商會秘書長余雪玲在二噁烷行業(yè)說明會上表示，壹周刊記者此前曾對其透露，“由于有人投訴(霸王)，所以只找霸王的樣本來做檢測。”
目前中國洗發(fā)水市場大致可分為三大陣容。
寶潔、聯(lián)合利華憑借多品牌戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的資源和能力，穩(wěn)占75%左右的市場份額；絲寶集團(tuán)的舒蕾、霸王、廣東名臣等品牌占有率則達(dá)15%左右；余下10%左右的市場份額才由大部分國產(chǎn)品牌如采樂、好迪等共同瓜分。
而目前，在國內(nèi)明確打出中草藥的洗發(fā)水品牌則有霸王、澳雪、索芙特、亮莊、康王、首邦、歌秀、太陽神等。霸王2009年營業(yè)額17.56億元人民幣，同比增長24.4%。
“其他國產(chǎn)品牌實(shí)力跟我們差遠(yuǎn)了。”上述霸王管理人士有點(diǎn)激動，“霸王現(xiàn)在出名了，辛苦掙到這些錢，兩三天40多億就沒有了。”
目前，霸王方面已向廣州市白云區(qū)公安分局報案，警方已立案并展開偵查。
霸王去向？
短短幾天內(nèi)蒸發(fā)掉40多億的霸王未來該何去何從？帶著連串的疑問，近百名境內(nèi)外記者應(yīng)霸王邀請，參加由廣東省日化商會、廣東省輕工業(yè)協(xié)會主辦的《如何認(rèn)識和看待二噁烷在化妝品中的含量問題》行業(yè)說明會。
但在7月16日舉行的說明會上，霸王方面始終沒有露面。會上，專家們一致認(rèn)為，二噁烷在日化洗護(hù)用品中的存在很難避免，但在行業(yè)集體的認(rèn)識下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人體健康的范圍之內(nèi)，希望公眾能用理性眼光去看待這個普遍性的問題。
目前，中國在化妝品規(guī)范2007版中并未對原料還是產(chǎn)品中被副產(chǎn)品帶入的二噁烷作出相關(guān)規(guī)定，但據(jù)美國食品藥品監(jiān)管局的標(biāo)準(zhǔn)，制成品的二噁烷水平應(yīng)低于20ppm。
之前有香港媒體報道，香港市民陳先生曾將其在百佳購買的一支全新霸王洗頭水，交與香港通用公證行化驗，化驗報告顯示，霸王的二噁烷含量為27ppm。對此，華南師范大學(xué)化學(xué)系教授裘炳毅認(rèn)為，各個檢測機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)不一，難以認(rèn)定。
7月16日，國家藥監(jiān)局雖然已經(jīng)通告表示，霸王產(chǎn)品二噁烷含量對健康不造成影響，但沒有公布具體含量。而之前，霸王表示已將旗下產(chǎn)品送去第三方進(jìn)行檢驗。但霸王方面拒絕透露第三方單位詳情。
一向力推“純中藥”的霸王未來會否調(diào)整宣傳口號，甚至品牌定位？上述霸王管理人士僅表示“很難說”，而楊政書則稱，“這個涉及到專家、研發(fā)人員還有很多方面，目前還不能定。”
在廣東省輕工業(yè)協(xié)會會長楊大行看來，“對二噁烷的檢測應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行，不僅僅是下游的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，連上游的原料生產(chǎn)企業(yè)也要。”
但對于多元化戰(zhàn)略剛起步的霸王來說，二噁烷事件是一拳重?fù)簟＝衲?月份其推出的跨領(lǐng)域新品霸王涼茶目前還在鋪貨階段，“8月份是飲料的旺季，很多地方都很難進(jìn)去。”霸王內(nèi)部人士透露。
而霸王廣州某經(jīng)銷商陳強(qiáng)(化名)則表示，由于大型超市賣場無法進(jìn)去，目前霸王涼茶只能在小店、士多等出貨，“銷量一般”。
霸王涼茶的電視廣告已在熱播，能否收回霸王涼茶的開發(fā)成本，已成為陳啟源夫婦在二噁烷事件后的又一難題。