湖南益陽“安化黑茶”入選全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例
2023-01-03 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
文/黃星星 黃琳
日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室公布商品品牌建設(shè)優(yōu)秀案例名單，益陽“安化黑茶”品牌建設(shè)故事入選全國商標(biāo)品牌建設(shè)區(qū)域建設(shè)類優(yōu)秀案例，為益陽市唯一入選案例。
近年來，益陽安化縣通過依托“安化黑茶”產(chǎn)業(yè)品牌，積極打造以“茶為基礎(chǔ)，旅為媒介，文為內(nèi)涵，體為活力，康為延伸”的茶旅文體康特色產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建安化黑茶產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略，融入新發(fā)展格局，有效推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
全面挖掘，重點(diǎn)培育，引領(lǐng)安化黑茶品牌化
深挖厚植，精心育牌。圍繞縣域自然、人文和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對全縣特色產(chǎn)品的資源狀況、數(shù)量類型、品質(zhì)特征等情況進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，鼓勵、支持企業(yè)、專業(yè)合作社、協(xié)會等生產(chǎn)經(jīng)營主體挖掘特色產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值，培育形成安化黑茶、安化千兩茶、安化紅茶、安化紅、安化黃精、安化厚樸等一批品牌辨識度強(qiáng)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)和特色品牌。加強(qiáng)對商標(biāo)注冊人業(yè)務(wù)指導(dǎo)，通過合理有效的商標(biāo)管理，全縣茶葉類商標(biāo)有效注冊量達(dá)6900余件。標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，盡心強(qiáng)牌。聚焦安化黑茶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，健全完善茶葉質(zhì)量生產(chǎn)控制標(biāo)準(zhǔn)體系，制定“地理標(biāo)志產(chǎn)品 安化黑茶”系列標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從茶苗培育、栽培種植、生產(chǎn)加工、貯存運(yùn)輸、茶藝沖泡的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)覆蓋。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)變制造為創(chuàng)造，變貼牌為創(chuàng)牌，著力培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標(biāo)3件、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1個(gè)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)6個(gè)、湖南名牌14個(gè)、省著名商標(biāo)18件、馬德里國際商標(biāo)35件。三是強(qiáng)化監(jiān)管，傾心護(hù)牌。先后出臺《安化黑茶證明商標(biāo)使用管理辦法》《安化黑茶證明商標(biāo)標(biāo)識印制管理辦法》《安化縣安化黑茶地理標(biāo)志管理辦法》，規(guī)范地理標(biāo)志專用標(biāo)志管理使用。強(qiáng)化商標(biāo)品牌“嚴(yán)保護(hù)”監(jiān)管力度，全方位開展保護(hù)“安化黑茶”地理標(biāo)志品牌專項(xiàng)行動、安化黑茶商標(biāo)侵權(quán)“溯源”“凈化”專項(xiàng)行動，嚴(yán)厲打擊侵犯安化黑茶地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)等違法行為。2018年以來，辦理涉茶案件70件，下達(dá)處罰決定415.77萬元。
頂層設(shè)計(jì)，政策支撐，促進(jìn)公共品牌產(chǎn)業(yè)化
完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。編制并組織實(shí)施鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的規(guī)劃，編制《安化縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2014—2030）》《茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《安化黑茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，構(gòu)建“茶業(yè)+旅游”新業(yè)態(tài)，堅(jiān)持“茶、藥、食、健”產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展方向，在資金投入、品牌培育等方面加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)，推進(jìn)茶旅文體康深度融合。明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。確定做深“茶產(chǎn)業(yè)鏈”、做響“生態(tài)旅游”、做精“特色文化”、做好“康養(yǎng)文章”，推進(jìn)縣“茶旅文康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展”的工作思路，全力打造以“美茶顏、品茶點(diǎn)、走茶道、游茶園、食茶宴、賞茶戲、宿茶莊、憶茶事”為主題的安化24小時(shí)健康茶生活，依托安化黑茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌，把安化打造成為中國黑茶養(yǎng)生休閑度假勝地和全域旅游重要目的地。強(qiáng)化發(fā)展支撐。成立安化縣茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立安化縣茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心和縣茶業(yè)協(xié)會，構(gòu)建茶旅產(chǎn)業(yè)鏈，負(fù)責(zé)全縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)，促進(jìn)全縣茶旅產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)和有序健康發(fā)展。制定出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)扶貧、技術(shù)培訓(xùn)、機(jī)械采茶、貸款融資、展會參會等方面的一攬子政策措施，支持安化黑茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
科技賦能，創(chuàng)新驅(qū)動，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌集群化
服務(wù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌聚集。建立安化黑茶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，成立安化黑茶檢驗(yàn)檢測中心，為黑茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)；深入推進(jìn)“一件事、一次辦”政策落實(shí)，推動行政審批、登記注冊等事項(xiàng)不出園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌向園區(qū)聚集。目前園區(qū)擁有黑茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)52家，其中國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)3家，省級龍頭企業(yè)5家，黑茶年加工能力可達(dá)10萬噸，涵蓋黑茶分選、初加工、精深加工等茶葉加工全鏈條，成為區(qū)域領(lǐng)先的集安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、三產(chǎn)深度融合的有效載體。創(chuàng)新推進(jìn)現(xiàn)代科技與產(chǎn)業(yè)集群融合。依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和黑茶5G智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，充分利用5G技術(shù)建設(shè)工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)追溯、消費(fèi)者可查詢的茶葉質(zhì)量安全可追溯服務(wù)體系，構(gòu)建從茶園到茶杯的“科技化、專業(yè)化、社會化”產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。黑茶資源管理平臺、安化黑茶大數(shù)據(jù)可視化平臺、空天地一體化監(jiān)測平臺等安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)六大平臺的建設(shè)，將現(xiàn)代科技與安化黑茶產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。
安化縣緊跟湖南省“千億湘茶”發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持“擴(kuò)基地、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌”，充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌優(yōu)勢，構(gòu)建以“茶為基礎(chǔ)，旅為媒介，文為內(nèi)涵，體為活力，康為延伸”的茶旅文體康特色產(chǎn)業(yè)體系，成為區(qū)域規(guī)模大、品牌響、效益好、帶動強(qiáng)的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。安化將始終堅(jiān)持把商標(biāo)品牌建設(shè)工作擺在加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要位置，在安化茶產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘打造中藥材品牌、文化品牌、生態(tài)品牌等其他安化特色品牌，力爭用5到10年時(shí)間成功打造千億產(chǎn)業(yè)集群，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中，再造中國茶旅融合發(fā)展的“安化模式”。
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