暑期旅游市場(chǎng)新寵：夜游模式帶來(lái)新奇體驗(yàn)
2024-08-29 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)崛起
2024年的暑期旅游市場(chǎng)，在炎炎夏日的映襯下迎來(lái)了新風(fēng)尚——“夜游模式”。人們紛紛選擇避開(kāi)白晝的酷熱，轉(zhuǎn)向涼爽的夜晚，尋找獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。
夜游模式不僅為游客帶來(lái)了清涼，還帶來(lái)了前所未有的新奇體驗(yàn)，成為暑期旅游的一大亮點(diǎn)。
游客在江蘇蘇州古山塘觀賞夜景。中新社 王建康/攝
各地夜游活動(dòng)豐富多樣
近日，全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)發(fā)布了“第二批、第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)指南”，標(biāo)志著國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量已達(dá)345個(gè)。集聚區(qū)依托自身豐富的文化、歷史、人文風(fēng)情和地域特色，植入了形式多樣的文化旅游業(yè)態(tài)，打造出一系列具有文化魅力的、可供主客共享的文化體驗(yàn)地與旅游目的地。
在浙江橫店影視城，夜游模式被賦予了全新的生命。7月28日晚，一場(chǎng)“店BA明星籃球挑戰(zhàn)賽”在夢(mèng)外灘度假區(qū)舉行。球員們來(lái)自熱播劇《少年白馬醉春風(fēng)》的演員以及綜藝節(jié)目《我在橫店打籃球》的嘉賓，與數(shù)千名觀眾共同享受籃球運(yùn)動(dòng)的激情。橫店影視城充分利用其影視元素，打造了充滿濃郁影視特色的夜游場(chǎng)景，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
橫店影視城廣州街·香港街度假區(qū)則以夜間沉浸式影視主題體驗(yàn)為主，推出了行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》。游客不僅是觀眾，更是演員，隨著劇情發(fā)展和場(chǎng)景切換，他們仿佛置身于電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)，享受著身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。自7月1日以來(lái)，已有超過(guò)60萬(wàn)人次的游客來(lái)到橫店，與影視工作者和市民一同感受夜橫店的魅力。
橫店影視城廣州街·香港街度假區(qū)游客如織。
除橫店影視城外，全國(guó)各地的景區(qū)也紛紛推出豐富多彩的夜游活動(dòng)，為游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。海昌海洋公園每日開(kāi)放夜場(chǎng)，并推出夜間演藝、巡游、音樂(lè)節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)。上海海昌海洋公園的煙花盛典、無(wú)人機(jī)表演及機(jī)甲大巡游吸引了大量游客，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)的無(wú)人機(jī)夢(mèng)幻星空秀和海洋夜校科普動(dòng)物演藝同樣令人流連忘返。
歡樂(lè)谷旗下多家主題公園亦推出了精彩的夜游活動(dòng)，如深圳、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京、南昌等地的歡樂(lè)谷和瑪雅海灘水公園舉辦的“夏浪狂歡節(jié)”“萬(wàn)物生電音節(jié)”“EV電音節(jié)”等音樂(lè)節(jié)，帶給游客與白天截然不同的樂(lè)趣。自6月29日至今，歡樂(lè)谷的夜場(chǎng)已成為年輕人消夏納涼的熱門選擇，已接待游客約260萬(wàn)人次。
沉浸式夜游興起
在夜游模式中，沉浸式夜游特別受到游客的歡迎。這種全新夜游方式通過(guò)沉浸式技術(shù)，如互動(dòng)觸摸裝置、裸眼3D投影秀、體感發(fā)光裝置和全息水幕等，將游客帶入一個(gè)全新的沉浸式空間，讓他們?cè)诨?dòng)和體驗(yàn)中獲得全新的感受。
以陜西西安大唐不夜城為例，該項(xiàng)目以盛唐文化為底蘊(yùn)，構(gòu)建了“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”的總體布局，全面涵蓋唐食薈萃、潮玩文創(chuàng)、沉浸式演藝、綜合商業(yè)等多種業(yè)態(tài)。通過(guò)引進(jìn)國(guó)際一流團(tuán)隊(duì)創(chuàng)排的《再回長(zhǎng)安》《大雁塔水舞光影秀》等演藝項(xiàng)目，以及《戲演壁畫》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，大唐不夜城生動(dòng)演繹了西安深厚的文化底蘊(yùn)與城市故事。特別是近期大受歡迎的《盛唐密盒》，從傳統(tǒng)的“臺(tái)下觀看”模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;沉浸互動(dòng)體驗(yàn)”，讓游客在互動(dòng)中感受盛唐文化的魅力。
陜西西安大唐不夜城夜景。
湖北恩施大峽谷景區(qū)推出的“沉浸式夜游”項(xiàng)目是今年暑期的一大亮點(diǎn)。該項(xiàng)目利用大峽谷的自然風(fēng)光，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，為游客打造了一場(chǎng)視覺(jué)與心靈的雙重盛宴。夜幕降臨時(shí)，大峽谷內(nèi)燈光璀璨，如夢(mèng)似幻。游客乘船穿梭于峽谷之間，不僅可以欣賞兩岸絕美風(fēng)光，還能觀看到精彩的實(shí)景演出及光影秀。這種融合自然景觀與現(xiàn)代科技的夜游方式，使游客仿佛置身于夢(mèng)幻世界，留下深刻印象。
甘肅敦煌的“萬(wàn)人星空演唱會(huì)”夜游活動(dòng)吸引了無(wú)數(shù)游客的目光。演唱會(huì)以敦煌古城為背景，運(yùn)用先進(jìn)的音響和燈光設(shè)備，為游客呈現(xiàn)視聽(tīng)盛宴。在繁星點(diǎn)點(diǎn)的夜空下，游客一邊欣賞優(yōu)美歌聲，一邊感受千年敦煌文化的韻味。此外，敦煌還推出“飛天威亞”體驗(yàn)、陽(yáng)關(guān)“甲胄”系列研學(xué)課程等豐富的夜游項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)中深入了解敦煌文化。
城市夜游的魅力
隨著夜游模式的發(fā)展，越來(lái)越多的城市開(kāi)始探索自身的夜間魅力，創(chuàng)造獨(dú)特的夜游體驗(yàn)。在北京，亮馬河畔、海河沿岸、意式風(fēng)情街等成為消夏納涼的熱門地點(diǎn)。廣州珠江沿岸、濟(jì)南泉城廣場(chǎng)和大明湖等地同樣迎來(lái)了眾多夜間游客。
北京雁棲湖景區(qū)調(diào)整了夜游開(kāi)放時(shí)間至晚上10點(diǎn)，洛陽(yáng)龍門石窟開(kāi)啟了夜游模式，西安大唐不夜城的亮燈時(shí)間延長(zhǎng)至午夜，滿足游客的夜游需求。
在熱門旅游城市的街區(qū)、商圈逛夜市、賞夜景、看演出已成為許多游客的夜游方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，重慶洪崖洞、長(zhǎng)沙南門口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟等地成為2024年熱門的避暑夜游城市。
南京夫子廟夜景。李穎/攝
為了豐富夜游體驗(yàn)，各地還推出了多元化的夜游項(xiàng)目。浙江烏鎮(zhèn)的夏日荷燈展和仲夏夜演出季為游客帶來(lái)夢(mèng)幻般的夜間體驗(yàn)。烏鎮(zhèn)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂(lè)相結(jié)合，推出了話劇、音樂(lè)劇、紙偶兒童劇等多種形式的演出，吸引大批游客前來(lái)觀賞。與此同時(shí)，游客還可以在精致的亭臺(tái)水榭中品茶、聆聽(tīng)昆曲，體驗(yàn)深度文化之旅。
河南信陽(yáng)大小水庫(kù)邊的露營(yíng)帳篷與篝火晚會(huì)成為新的夜間熱點(diǎn)。游客在這里享受星空下的音樂(lè)會(huì)，體驗(yàn)別樣的夏日夜晚。
福建廈門同安通過(guò)“環(huán)東風(fēng)情季”系列活動(dòng)，引入了啤酒電音節(jié)、漁村生活節(jié)等特色活動(dòng)進(jìn)入夜間，吸引了眾多游客前來(lái)體驗(yàn)濱海漁村的獨(dú)特魅力。
縣域夜游市場(chǎng)的崛起
今年的暑期旅游市場(chǎng)見(jiàn)證了縣域夜游市場(chǎng)的強(qiáng)勁崛起。許多縣域地區(qū)依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，推出了多彩的夜游項(xiàng)目，吸引了大量游客的關(guān)注和參與。
浙江桐廬的“富春江畔清涼夜”成為吸引游客體驗(yàn)的活動(dòng)之一。其間，桐廬舉辦了多場(chǎng)精彩的文旅活動(dòng)，比如“富春江畔光影秀”和“瑤琳夜宴”，讓游客即使在夜晚也能感受到桐廬的獨(dú)特魅力。此外，桐廬還推出了“一鎮(zhèn)一品”的特色美食節(jié)等活動(dòng)，使游客在品嘗美食的同時(shí)也能體會(huì)到濃厚的地方文化氛圍。
貴州榕江“村超”的鄉(xiāng)村足球賽事成為今年夏天的一大亮點(diǎn)。賽事期間，榕江不僅吸引了眾多足球愛(ài)好者前來(lái)觀戰(zhàn)和參賽，還推出了多種文旅活動(dòng)。游客可以參與“萬(wàn)人星空演唱會(huì)”“舞動(dòng)村超·嗨翻全場(chǎng)”等環(huán)節(jié)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。榕江還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，將“村超”賽事打造成了全國(guó)知名的文化品牌。
貴州榕江“村超”現(xiàn)場(chǎng)。韋貴金/攝
夜游市場(chǎng)展現(xiàn)新消費(fèi)趨勢(shì)
隨著夜游模式的興起，包車游也成了游客夜間出行的重要選項(xiàng)。攜程發(fā)布的《2024年暑期包車游報(bào)告》顯示，包車游訂單量同比增長(zhǎng)30%，其中出境包車游增長(zhǎng)55%。重慶夜游包車、周邊游包車尤為受歡迎，多個(gè)熱門目的地的暑期訂單量達(dá)到了歷史新高。
包車游因其行程自由、有效解決了交通問(wèn)題、司機(jī)兼具導(dǎo)游角色等優(yōu)點(diǎn)，受到越來(lái)越多追求自由、個(gè)性化及舒適便利旅游體驗(yàn)的游客青睞。親子客群是暑期包車游的主要用戶群體，占比高達(dá)70%。他們傾向于使用包車游服務(wù)的原因是能夠兼顧家庭成員的不同旅行需求，享受定制化行程的靈活性，并在旅途中實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。
夜游模式的興起也為文化場(chǎng)所帶來(lái)了新的靈感。越來(lái)越多的圖書館、書店等開(kāi)始提供夜間服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。在上海，位于和平公園內(nèi)的24小時(shí)圖書館自4月23日正式開(kāi)放以來(lái)，累計(jì)入館讀者達(dá)33萬(wàn)人次，圖書借閱接近12.4萬(wàn)冊(cè)次。這樣的全天候開(kāi)放空間滿足了不同人群在不同時(shí)間的閱讀需求。
夜游模式的興起不僅為游客帶來(lái)了清涼的避暑方式，更提供了前所未見(jiàn)的新奇體驗(yàn)。隨著全國(guó)范圍內(nèi)的夜游活動(dòng)不斷變得豐富而多樣，夜間文化及旅游消費(fèi)已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>
未來(lái)，隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷提升，夜游市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更加多樣化、高質(zhì)量的發(fā)展，給游客帶來(lái)更多的驚喜和感動(dòng)。
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