來自法國的拉菲，是世界葡萄酒的頂級品牌，被譽為葡萄酒中的“LV”，然而近年來卻在華遭遇大量“山寨兄弟”。
每年的中國春季糖酒商品交易會，大量山寨拉菲泛濫成災(zāi)。它們有的杜撰愛情故事，有的編造歷史事實，想盡一切辦法把自己和“拉菲”品牌綁定到一起。拉菲紅酒的生產(chǎn)商法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團忍無可忍，委托律師在中國境內(nèi)開始全面打假。
目前，拉菲集團已經(jīng)先后告贏“拉菲世族”和“拉菲帝國”，對其他山寨品牌的訴訟也在計劃之中。
但記者發(fā)現(xiàn)，這兩個已被法院認(rèn)定侵權(quán)的品牌，在淘寶網(wǎng)(微博)上至今仍有銷售。
拉菲打假·起因
糖酒商品交易會
假拉菲紅酒泛濫
中國的“拉菲熱”始自2000年左右。拉菲紅酒由香港傳入內(nèi)地，由最早富起來并受到港風(fēng)影響的廣東商人帶進精英階層。
業(yè)內(nèi)人士稱，其實假冒拉菲早已有之，但由于最初拉菲在國內(nèi)銷量尚小，且沒有國內(nèi)代理商，未引起拉菲生產(chǎn)商法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團關(guān)注。
后來“拉菲紅酒”在國內(nèi)有了代理商。由于假酒沖擊了代理商的銷量，代理商頻頻舉報，最終引起了拉菲集團的重視，并委托以知識產(chǎn)權(quán)為主要業(yè)務(wù)的北京市集佳律師事務(wù)所進行調(diào)查。
全國春季糖酒會每年3月在成都舉辦。2010年，拉菲集團律師前去暗訪，發(fā)現(xiàn)展臺上有“拉菲世族”、“拉菲帝國”等“山寨拉菲”十余種。
律師當(dāng)即向四川省工商局投訴，并搜集證據(jù)，于2010年9月將“拉菲世族”的制造商起訴到湖南省長沙市中級法院。
拉菲打假·訴訟
“拉菲世族”編造愛情故事
2010年11月30日，“拉菲世族”案在長沙開庭，打響了拉菲集團中國維權(quán)的第一槍。
拉菲集團稱，早在1996年，該公司就已經(jīng)向中國國家商標(biāo)局申請了“LAFITE”商標(biāo)，而“拉菲世族”所使用的“LAFITEFAMILY”商標(biāo)極易造成公眾誤認(rèn)，具有明顯的主觀惡意。
拉菲集團律師還出示了“拉菲世族”的宣傳手冊作為侵權(quán)證據(jù)。在手冊中，深圳市金鴻德貿(mào)易有限公司為給“拉菲世族”貼金編造了一個故事，硬生生地把“拉菲世族”和羅斯柴爾德家族綁到了一起：
“1984年秋天，年輕的馬丁·羅斯柴爾德經(jīng)過波爾多波亞克的一片葡萄莊園時，與他未來的妻子安妮一見鐘情。安妮是莊園主亨利先生的女兒，馬丁和亨利一樣熱愛葡萄酒，他們決定釀出最好的葡萄酒，讓所有喜歡它的人都能得到。數(shù)十年后，足以感動絕大部分葡萄酒愛好者的佳釀‘拉菲世族’誕生……”
律師還稱，起訴前，“拉菲世族”的銷售范圍已經(jīng)從廣東延伸到湖南、四川，深圳市金鴻德貿(mào)易有限公司獲利巨大。
在開庭時，深圳市金鴻德貿(mào)易有限公司則辯稱，雖然拉菲紅酒在國外很有名，但不能證明它在國內(nèi)同樣知名；中文標(biāo)識“拉菲” 只不過是“音譯”而已，并不能說明拉菲集團對這一名稱享有專用權(quán)。
2011年2月28日，法院一審判決深圳市金鴻德貿(mào)易有限公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失30萬元。金鴻德不服提出上訴，終審被駁。
“拉菲帝國”扯上路易十五寵妃
“拉菲世族”案終審勝訴前一個月，拉菲集團又將“拉菲帝國”的銷售商深圳市莊氏實業(yè)有限公司起訴到四川省成都市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)法院。
“拉菲帝國”的銷售商編出的故事，比“拉菲世族”更離譜。宣傳冊上竟稱：1683年，一位叫“拉菲”的法國貴族創(chuàng)建了“拉菲帝國”莊園，當(dāng)時莊園里釀造的紅酒就非常有名，“法國路易十五的寵妃夏桑瓦對它情有獨鐘，贊譽它是上帝賜予人類的瓊漿玉液”。
看完宣傳冊，拉菲集團律師張亞洲不禁啞然失笑。他告訴記者，拉菲的法文拼寫為LAFITE，由拉菲紅酒的著名產(chǎn)地拉菲古堡而來。而LAFITE這個單詞，來源于法國加斯科尼方言中的“LAFITE”，意為小山丘，根本不是人名。
“拉菲帝國”的宣傳冊樣式，更是和拉菲“紅酒中的LV”的聲名不相稱。張律師舉著宣傳頁對記者說：“樣式很粗糙，女模特穿著俗艷，即使是一個不懂紅酒的人也能看出來這絕不是世界頂級品牌�！�
起訴前，律師曾以詢問加盟為名到深圳莊氏公司暗訪。律師發(fā)現(xiàn)，接待自己的“副總”很年輕，盡管這位“副總”把公司吹得天花亂墜，但說的都是如何如何掙大錢，對紅酒本身非常不懂行。
當(dāng)律師向這位“副總”問及“拉菲帝國”與“拉菲”之間的關(guān)系時，對方的回答很含混：“我們都是一起的，拉菲是一個家族……”
拉菲打假·較量
進口原漿國內(nèi)灌裝“國籍”難辨
盡管宣傳手法拙劣，但深圳市莊氏實業(yè)有限公司在“保證自身合法性”方面下足工夫。
拉菲集團律師暗訪時發(fā)現(xiàn)，深圳莊氏公司要么用公司賬戶收款后很快將錢分散掉，要么以個人名義收款。在后一種情況下，即便有關(guān)部門查處了這家公司，按照法律規(guī)定也很難將打入個人的賬戶的款項當(dāng)做涉案款項處理。
律師還發(fā)現(xiàn)，“拉菲帝國”有可能不是在國內(nèi)直接造假，而是從法國進口低端葡萄酒原漿之后灌裝而成，“法國身份”具有很強的迷惑性；深圳莊氏還多次到國家商標(biāo)評審委員會申請注冊“拉菲帝國”商標(biāo)，試圖讓自己具備合法身份。
開庭時，深圳莊氏公司的律師辯稱，“拉菲帝國”的商標(biāo)圖案由“5只發(fā)散的麥穗”組成，而拉菲集團的商標(biāo)圖案是“5只箭頭”，有顯著區(qū)別，不會導(dǎo)致混淆；其銷售的紅酒是法國原裝進口的，取得了權(quán)利人授權(quán)并辦理了出入境手續(xù)，有合法來源。
深圳莊氏公司還給法院提供了一份“法國FDL生產(chǎn)廠商的嚴(yán)正聲明”，試圖證明“拉菲帝國”的原產(chǎn)地是法國，該酒是符合法國法律的。
對此，拉菲集團律師張亞洲說，拉菲集團確認(rèn)，在法國根本沒有“拉菲帝國”這個牌子。拉菲集團也在法國尋找過“FDL”公司，但找不到。而在所謂的嚴(yán)正聲明的落款處，只畫了一個類似字母“S”的筆畫，就算是簽名了。
律師要求深圳莊氏公司提供對方的商業(yè)登記資料，但被拒絕。張律師說，“FDL”很可能是一家為國外提供無品牌葡萄酒原漿的無名小廠。
國外聲明最終未被法院采信
2011年11月30日，法院判決認(rèn)定深圳莊氏商標(biāo)侵權(quán)，賠償拉菲集團50萬元經(jīng)濟損失。
法院認(rèn)為，深圳莊氏公司使用的“拉菲帝國”文字，“拉菲”系主要識別部分，而其與拉菲集團的“拉菲”名稱相同。
莊氏將“拉菲帝國”用于葡萄酒，很容易讓消費者誤以為它是“拉菲”的系列品牌；而所謂的“麥穗”與“箭頭”的區(qū)別，法院認(rèn)為，兩圖案整體結(jié)構(gòu)相似，細(xì)節(jié)差異不足以產(chǎn)生實質(zhì)區(qū)別。
對于“FDL”的聲明，法院認(rèn)為其屬于未經(jīng)過公證認(rèn)證的境外證據(jù)，故不予采信。
判決后深圳莊氏公司上訴，目前二審仍在進行中。就拉菲集團對深圳莊氏公司的種種指責(zé)，日前記者聯(lián)系深圳莊氏公司求證，但該公司拒絕接受采訪。
拉菲打假·進展
對其他山寨廠商
拉菲欲陸續(xù)起訴
盡管兩戰(zhàn)告捷，但拉菲集團的律師們更忙了。拉菲集團的另一位代理律師李永波告訴記者，目前，他和同事正在緊鑼密鼓地全國調(diào)查，準(zhǔn)備將其他“山寨拉菲”陸續(xù)送上法庭。
李永波告訴記者，律師們原以為兩次起訴能起到“殺一儆百”的作用，但在2011年的全國春季糖酒會上，“山寨拉菲”們再次紛紛登場，根本不把拉菲集團放在眼里。
央視《焦點訪談》欄目曾對2011年全國糖酒會期間的亂象做出報道。央視記者發(fā)現(xiàn)，“山寨拉菲”的廠商聚集在糖酒會會場附近的賓館里，大肆推銷假酒。“拉菲艾格堡”、“拉菲帝國”、“拉菲領(lǐng)域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名莊”……“××拉菲”共有三四十種，大有愈演愈烈之勢。
據(jù)央視報道，在一些賓館的大門口，一些商家甚至公然叫賣假貨。
“正品拉菲不是以‘五箭頭’為標(biāo)志嘛，山寨拉菲就在箭頭上做文章，有的變異了箭標(biāo)，有的在圖案上加了個盾牌，還有的增加了麥穗的數(shù)量，五花八門�！崩钣啦ㄕf。
假酒的猖獗徹底激怒了拉菲集團，糖酒會結(jié)束后決定在中國境內(nèi)全面打假。
拉菲集團的行動也得到了中國政府的大力支持。從2011年3月開始，共有50多個城市的工商、公安部門打電話給集佳律所，舉報當(dāng)?shù)氐氖奂偾闆r，部分涉嫌犯罪的造假者已被公安機關(guān)抓獲。
“具體包括哪些山寨品牌，因為事件都在調(diào)查當(dāng)中，還不能對媒體透露。但我可以告訴你，其中也包括在北京的售假者。”律師張亞洲說。
拉菲打假·延伸
侵權(quán)紅酒網(wǎng)上仍在賣
盡管“拉菲世族”的生產(chǎn)商已經(jīng)終審敗訴，但日前記者在淘寶網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)，“拉菲世族”在網(wǎng)上仍有銷售，售價從120元到328元不等，而它的宣傳詞，依然是“拉菲原廠進口”。
記者以買酒為名與其中一位淘寶店主攀談，對方很大方地承認(rèn)，“拉菲世族是擦邊的”。所謂“擦邊”，就是“打著拉菲的牌子，酒是進口的，只是不是拉菲莊園產(chǎn)的”。
“可以理解為用了拉菲的牌子，但不是拉菲的酒嗎？”記者問。
“可以這么理解�！钡曛鞑患偎妓鞯鼗卮鸬�。
而“拉菲帝國”在淘寶網(wǎng)上也有銷售，每瓶的價格98元。
形形色色的山寨拉菲紅酒，經(jīng)過打假律師調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，其消費市場主要集中在經(jīng)濟中等發(fā)達的城市，從場所上看，“傍名牌”的“XX拉菲”主要集中在KTV和酒吧，而偽造商標(biāo)的純粹假酒，反而集中在會所等高檔消費場所。 業(yè)內(nèi)人士指出，國人對拉菲紅酒的畸形消費觀，是山寨拉菲泛濫的根本原因。
日前本報記者就這一問題采訪了法國拉菲集團，該集團稱已在中國山東購買葡萄園打造“拉菲中國”，目的是使中國能自行生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒。
山寨拉菲·數(shù)量
“傍名牌者”遠(yuǎn)超純粹假酒
通過幾年來的打假行動，集佳律所律師李永波和張亞洲，發(fā)現(xiàn)了山寨拉菲的諸多特點。
李永波律師告訴記者，所謂的山寨拉菲分兩種：一種是純粹的假酒，即偽造拉菲商標(biāo)，將酒瓶里灌入酒漿冒充拉菲集團的真品；另一種是打擦邊球的各種“××拉菲”。
他表示，在調(diào)查中，他發(fā)現(xiàn)“××拉菲”的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過查出來的純粹假酒的數(shù)量。
“尤其是那些在境外購買酒漿，之后回國灌裝的山寨拉菲，各種進口手續(xù)都有，對不懂紅酒的人來說迷惑性很大�！彼f。
山寨拉菲·地域
經(jīng)濟中等城市假酒最多
李永波律師告訴記者，相對于北方而言，我國南方的山寨拉菲泛濫程度更高。
他解釋說，這一特點與南方港口城市多有關(guān)，不少山寨拉菲的酒漿確實是從法國進口的，而入關(guān)的第一站就是港口城市，之后在當(dāng)?shù)毓嘌b、包裝；同時，相對于北方人，南方人對紅酒的熱衷程度也更高。
李永波律師說，從調(diào)查情況看，山寨拉菲更多集中在某些經(jīng)濟中等發(fā)達城市，北京、上海等一線城市相對較少。
“最多的是深圳，當(dāng)?shù)丶t酒貿(mào)易商集中，比較多的還有成都、沈陽和西安�！崩钣啦蓭熣f。
李永波律師分析，之所以形成這一特點，是因為一線大城市消費者的認(rèn)知度很高，山寨拉菲容易被識破，而三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，人們對紅酒的消費熱情又太低，所以經(jīng)濟發(fā)達程度中等的城市成了山寨拉菲趨之若鶩之地。
山寨拉菲·場所
場所越高端假貨越多
李永波律師說，不同類型的山寨拉菲，流向也完全不同。“打擦邊球”的“××拉菲”，一般流向酒吧、KTV以及部分餐館。
各種“××拉菲”，價格一般都在幾百元左右。它既能滿足一些人享用拉菲的心理，又能讓他們“喝個實惠”。
“比如一些公司開年會，就特別愛選用這些‘拉菲酒’�！彼f。
李律師說，越是特別高端的地方，如部分高端會所等，越是純粹假酒的泛濫地。
本報記者也曾通過調(diào)查證實了這一點。曾在多家會所工作過的一名服務(wù)員稱，賣假紅酒如今已經(jīng)成了會所潛規(guī)則，賣假酒的收入能占到會所總營業(yè)額的10%以上。
她在一家會所工作時，每天平均接待3桌客人，每桌餐費平均8000元，會所要求每天最少要向客人推銷出去2瓶假酒。她說，高仿小拉菲，進價每瓶只有100元，但賣給客人的價格是每瓶5000元。
某公司紅酒銷售員也表示，他曾經(jīng)一個月里，就向6家會所推銷出了150瓶高仿小拉菲。
而某私人會所老板胡先生則坦陳，他的會所賣出去的大拉菲沒有一瓶是真的，小拉菲有三分之二是假的。
而張亞洲律師的話更讓人驚訝：“無論是哪種假酒，一瓶750毫升的山寨拉菲的主要成本，其實是作為包裝的盒子�！�
至于酒漿，張律師說，“不會用好的酒漿來做假酒。否則，還不如用它打個正經(jīng)牌子掙錢�！�
對話·法國拉菲集團
在華九成假酒之說有些夸張
日前，在拉菲集團在華經(jīng)銷商的幫助下，記者通過郵件形式，采訪了法國拉菲集團。
法制晚報(以下簡稱FW)：山寨拉菲在中國泛濫，貴集團認(rèn)為是何原因？
拉菲集團：這些假酒主要針對缺乏紅酒知識的消費者，利用我們品牌的知名度，通過近似的酒標(biāo)或酒名混淆進行欺詐。
FW：有中國媒體稱，拉菲酒莊十年的產(chǎn)量不及中國市場一年的“拉菲”銷量，中國市場上的十瓶拉菲九瓶是假的，是這樣的嗎？
拉菲集團：這種說法有些夸張了。其實，在仿冒拉菲酒方面，是沒有統(tǒng)計數(shù)字的。葡萄酒是一個以年份來制作的產(chǎn)品，消費市場上可能是流通著數(shù)十年的葡萄酒庫存。所以，銷量大于年產(chǎn)量也是有可能的。
FW：目前，拉菲古堡(俗稱大拉菲)和拉菲珍寶(俗稱小拉菲)，集團每年的產(chǎn)量是多少？
拉菲集團：大拉菲平均年產(chǎn)量1.5萬箱至2萬箱，小拉菲平均年產(chǎn)量2萬箱至3萬箱。(注：據(jù)媒體報道，拉菲酒每箱為12瓶。經(jīng)此推算，大拉菲的平均年產(chǎn)量為18萬瓶至24萬瓶，小拉菲的平均年產(chǎn)量為24萬瓶至36萬瓶)
2月起加貼認(rèn)證章可官網(wǎng)驗證
FW：在中國，由于山寨泛濫，據(jù)記者了解，一個空的大拉菲瓶子，都能賣到2000元人民幣。
拉菲集團：我們集團會盡量收集并打破所有使用過的酒瓶，以防止它們被非法利用。那些在市場上出售的空瓶，也可能是假的。
FW：據(jù)媒體報道，2008年起，貴集團在山東蓬萊建設(shè)莊園，種植葡萄，打造“拉菲中國”，是否是出于抵制假酒的目的？
拉菲集團：“拉菲中國”酒莊的推出，是我們繼法國、智利和阿根廷之后，將優(yōu)秀種植釀造經(jīng)驗合理延伸。我們希望給予土地價值，并最好地表現(xiàn)土地，來釀出最好的葡萄酒。我們在中國20多年來受到熱烈歡迎，這也是表示感謝的一種方式。我們將用行動來證明中國這個葡萄酒大國也能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒，而不必訴諸假冒。
FW：請問，對于貴集團生產(chǎn)出的紅酒，辨別真假的簡單有效的方法是什么？
拉菲集團：建議消費者到正規(guī)的酒商處買酒，注重購買的手續(xù)。比如索要相關(guān)經(jīng)銷資歷，正規(guī)的經(jīng)銷商通�？梢蕴峁┻M口關(guān)單、酒類銷售隨附單以及增值稅發(fā)票。任何酒類產(chǎn)品一定都有隨附單，而假貨沒有。
為確保葡萄酒的真實性，自2012年2月起，所有拉菲古堡(大拉菲)和拉菲珍寶(小拉菲)葡萄酒的瓶蓋處都加貼了認(rèn)證密封章。密封章由一組“氣泡代碼”組成，獨一無二且無法復(fù)制，每組氣泡代碼都與一組字母數(shù)字代碼相連。在拉菲官方網(wǎng)站的中文版(http://www.lafite.com)，我們提供真?zhèn)悟炞C服務(wù)。
山寨拉菲·國情
“喝的不是酒，是面子”
山寨拉菲泛濫，為何無人察覺？
紅酒業(yè)內(nèi)人士張林(化名)坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一個人面前，他很難分清優(yōu)劣�？陀^地講，中國的很多消費者對紅酒缺乏專業(yè)了解，這給山寨拉菲的存在提供了沃土。”
上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華表示：“對一些人來說，他們喝的不是酒，是面子�！�
一會所老板胡先生也認(rèn)可這種“面子”之說，他告訴記者，很多到會所請客吃飯的會員，主動讓他上假拉菲，以達到“少花錢多辦事”的目的。
國人對拉菲紅酒的態(tài)度，完全扭曲了這種高端紅酒的自身價值。伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂爾多斯的富人，喜歡一邊打麻將，一邊喝拉菲……
張林說，國人對拉菲的非正常需求，其實是國內(nèi)山寨拉菲泛濫的根本原因。
對此，拉菲集團出口部總監(jiān)MichelNegrier接受媒體采訪時曾表示，在中國，對消費者進行品牌教育很重要。
“很多中國人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟風(fēng)。而我們希望，消費者喜歡拉菲是因為酒本身的品質(zhì)�！盡ichelNegrier說。
拉菲集團律師李永波說：“拉菲集團打假，也是考慮到品牌問題。就像某個奢侈服裝品牌，為什么現(xiàn)在很多人不愛穿了？因為假貨太多，很多低收入人群恨不得都每人買上一件，降低了它的層次。”
★背景鏈接
拉菲紅酒，是享譽世界的法國葡萄酒。1868年，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵拍下著名的葡萄酒產(chǎn)地拉菲古堡，至今已傳承至第五代。
除了拉菲莊園，如今，羅斯柴爾德男爵拉菲集團在法國、智利、阿根廷等地?fù)碛星в喙暺咸褕@。
2010年，中國已超越日本，成為拉菲系列酒在亞洲最大的消費市場，和全球第四大市場。
根據(jù)拉菲官方介紹，大小拉菲年產(chǎn)量一年不超過60萬瓶。但根據(jù)國內(nèi)媒體報道，僅浙江、福建兩地，拉菲銷量一年就已經(jīng)超過40萬瓶，其中不乏假貨。
文/ 記者 付中 閆新紅
實習(xí)生 毛占宇
