但愿此次電商“雙十一”促銷來(lái)得實(shí)在點(diǎn)
“不允許商家‘掛羊頭賣狗肉’，提前抬高價(jià)格再打折，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將遭到我們的處罰。”昨天在阿里巴巴(微博)的“雙十一”媒體溝通會(huì)上，天貓(微博)市場(chǎng)部副總裁王煜磊強(qiáng)調(diào)，參加“雙十一”活動(dòng)的商家商品必須進(jìn)入申報(bào)系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)抓取這些商品的歷史價(jià)格，如果發(fā)現(xiàn)商家虛假價(jià)格，內(nèi)部將有嚴(yán)格的處罰。王煜磊說(shuō)，對(duì)商家而言，虛假價(jià)格可能使一年增加30萬(wàn)-50萬(wàn)元的收入，但對(duì)其品牌造成的傷害恐怕無(wú)法用錢來(lái)彌補(bǔ)；對(duì)天貓而言，可能只是少了一個(gè)商家而已�！熬唧w的懲罰措施正在醞釀中�！�
王煜磊介紹稱，去年參加“雙十一”活動(dòng)的商家大約是2000多家，今年擴(kuò)容到1萬(wàn)家左右，是天貓商城商家總量的六分之一。參加活動(dòng)的商家是按照機(jī)器的設(shè)定，選擇8-10個(gè)條件進(jìn)行篩選的，交易額不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。
“阿里巴巴集團(tuán)交易額并沒有確定目標(biāo)�！蓖蹯侠趶�(qiáng)調(diào)，2011年曾有傳言稱集團(tuán)確定了15億元的成交指標(biāo)，但當(dāng)年天貓層面就成交了33.6億元，今年的“雙十一”是周末，“我們的目標(biāo)是希望消費(fèi)者24小時(shí)不睡覺”。
不過(guò)，負(fù)責(zé)“雙十一”技術(shù)共享平臺(tái)的負(fù)責(zé)人劉振飛透露，去年“雙十一”的帶寬是900G，當(dāng)天基本用光了，今年是去年3倍的設(shè)計(jì)容量；訂單量的日處理規(guī)模在1億筆。如果按帶寬的設(shè)計(jì)進(jìn)行估計(jì)，今年阿里巴巴的“雙十一”交易額有望超過(guò)100億元。
今年“雙十一”的購(gòu)物狂歡，主場(chǎng)商家的折扣是五折，但同時(shí)有分場(chǎng)，優(yōu)惠方式可以是買贈(zèng)等。“很多商品與價(jià)格關(guān)系不大，比如很多珍藏版的拉斐紅酒、茅臺(tái)酒等。”王煜磊說(shuō)。
與去年不同，品牌商家將更多進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)�！敖衲昙瘓F(tuán)層面專門成立部門，對(duì)天貓‘雙十一’的銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)和備貨，打通線上和線下渠道。”對(duì)這部分商家而言，最重要的是，要將自己的商品銷售到門店鋪不到的三四線甚至是五線城市，這些城市有消費(fèi)能力，但在當(dāng)?shù)卣也坏狡放啤?/p>
王煜磊說(shuō)，參加大幅折扣的品類主要集中在紡織、服裝，今年的母嬰產(chǎn)品可能有成交上的突破，“家電數(shù)碼，不是沖動(dòng)型消費(fèi)的品類，因利潤(rùn)率很低，不會(huì)出現(xiàn)五折這樣的折扣�！�
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京東促銷風(fēng)暴遭遇物流“抵觸”
記者 苗夏麗 毛懿
晨報(bào)訊 京東商城(微博)確認(rèn)，15日申通(微博)停止到京東商城的貨物配送�！熬〇|”同時(shí)澄清稱，由于申通暫停的服務(wù)是京東商城開放平臺(tái)的第三方商家從其倉(cāng)庫(kù)到京東商城分撥中心的運(yùn)輸，與面向消費(fèi)者的配送無(wú)關(guān)。
申通市場(chǎng)總監(jiān)夏祖彬(微博)說(shuō)，申通送至京東倉(cāng)庫(kù)時(shí)等待簽收時(shí)間太長(zhǎng)，且單票貨物太大，并不適合快遞公司來(lái)運(yùn)作。“我們不是貨運(yùn)公司所以暫不承接此類大貨運(yùn)輸。”
據(jù)申通方面的說(shuō)法，今年10月，京東提出，各快遞公司的貨物入庫(kù)前必須逐箱打開核對(duì)，每一件物品都得核對(duì)清單，核對(duì)完畢的貨物才能入庫(kù)，導(dǎo)致入庫(kù)時(shí)間大大延長(zhǎng)。由于大批貨物等待入庫(kù)，也導(dǎo)致各快遞公司、貨運(yùn)公司先是長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，最后送一次貨前必須先向京東預(yù)約取號(hào)。一般來(lái)說(shuō)，送大批貨物都得提前2天預(yù)約。更由于核對(duì)清單非常耗時(shí)，送一次貨最快要2小時(shí)，慢一點(diǎn)甚至要達(dá)到3-4小時(shí)。
對(duì)于停發(fā)到京東商城分撥中心快件的原因，申通快遞方面則以相關(guān)法律條文作為解釋。申通快遞副總裁劉榮坤表示，“京東商城已經(jīng)獲得快遞企業(yè)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，和申通已經(jīng)是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，按照相關(guān)規(guī)定，快遞企業(yè)不能攬收同行的快件，所以按照規(guī)定京東商城的快件我們不予配送”。
中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)快運(yùn)分會(huì)專職副秘書長(zhǎng)伍吉安說(shuō)，京東部分倉(cāng)庫(kù)確有等待簽收時(shí)間太長(zhǎng)，拒收、緩收部分非熱銷貨物的情況存在。以至于有不少小型物流公司開始在研究專門做“京東中轉(zhuǎn)倉(cāng)”的生意，專門為不能即時(shí)進(jìn)入京東倉(cāng)庫(kù)的供貨商和產(chǎn)品服務(wù)。
“雙十一”電商促銷
[新聞背景]
“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被戲謔稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。其中，2010年11月11日前后，發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)，2100萬(wàn)人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億！ 2012年的“雙十一”又將到來(lái)，各大電商已經(jīng)開始促銷預(yù)熱。
