憑借科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新 中國榮威為自主品牌向上打開新思路
2022-05-25 中國質(zhì)量萬里行 15823次
隨著人口紅利的逐漸消失和中國經(jīng)濟的加速轉(zhuǎn)型，自2018年以來，中國車市迎來了從增量市場到存量市場的轉(zhuǎn)變，新車銷量增長的逐年放緩，也讓整個市場呈現(xiàn)出愈發(fā)激烈的競爭態(tài)勢。面對中國車市格局的改變，榮威品牌也積極順應(yīng)市場的新變化，在產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷等維度全面革新、努力求變，為自主品牌的持續(xù)向上以及高質(zhì)量發(fā)展，提供了更多解題思路。
為了更好應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境，中國榮威進而開啟了品牌煥新之路，在“以用戶需求為中心”的研發(fā)理念下，通過科技創(chuàng)新，打造出比肩合資品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，揭開了品牌向上的新篇章。
在2021年，全新RX5 PLUS 的上市拉開了榮威品牌年輕化的序幕，在傳統(tǒng)文化設(shè)計元素以及多項智能科技的加持下，全新RX5 PLUS將“科技”與“國潮”完美演繹，為消費者帶來了耳目一新的感知體驗。在同年舉辦的廣州車展上，全新榮威RX5 MAX的亮相，獲得了廣大消費者的強烈關(guān)注，作為一款智能燃油SUV，全新榮威RX5 MAX憑借領(lǐng)先的洛神智能座艙系統(tǒng)，率先將用戶帶入到3.0情感智能時代。
自此之后，“超長待機小鋼炮”科萊威CLEVER元氣啵啵版的正式上市，為追求個性的年輕人群帶來了更多悅己選擇。而“仿生智駕生命體”鯨也在今年3月開啟了正式預(yù)售，憑借創(chuàng)新的仿生設(shè)計、出色的智駕表現(xiàn)，在對榮威品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣進行補充的同時，也進一步強化了中國榮威年輕化、個性化的品牌印記。
除了在產(chǎn)品打造上努力革新，中國榮威還在品牌營銷的表達方式上進行創(chuàng)新。在2021廣州車展上，中國榮威開創(chuàng)性地將聲、光、電等時尚科技元素與中國古典文化進行巧妙融合，打造出獨具一格的科幻展臺，為觀者帶來了潮酷范十足的感觀體驗。
今年3月，鯨預(yù)售發(fā)布會創(chuàng)新而來，中國榮威以一段震撼人心的“鯨耀東方”虛擬場景霸氣開場，用炫酷科技手段展現(xiàn)出色產(chǎn)品力的同時，也為廣大年輕人構(gòu)建起了科幻、未來感的“榮威元宇宙”。
通過一系列的創(chuàng)新營銷，榮威以年輕消費者群體喜聞樂見的活動，在品牌與消費者之間構(gòu)建起了溝通、互動的橋梁，讓消費者更快、更好地了解榮威、讀懂榮威、愛上榮威，進一步提升了榮威品牌的感召力和影響力。
作為中國汽車品牌的佼佼者，中國榮威品牌成立于2006年，自誕生以來的十六年間，始終秉承著“產(chǎn)業(yè)報國”的初心，在研發(fā)、技術(shù)等維度持續(xù)精進。面對日新月異的市場環(huán)境，榮威也在產(chǎn)品、營銷等方面積極革新、求變，為用戶帶來高品質(zhì)出行體驗的同時，助力品牌在日益激烈的市場競爭中占得先機，由此也為中國品牌的產(chǎn)品向前、品牌向上提供全新破局之道。
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