從美妝界刮起國潮風(fēng)，就從未停止過。源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化藏著無數(shù)藝術(shù)瑰寶，眾多品牌就像如饑似渴的探險(xiǎn)者，在歷史長河中不斷深挖勇探，終能找到最適合自己的那一款。

　　這一次，另辟蹊徑的美膚寶聯(lián)名社火馬勺臉譜，推出以哪吒、姜子牙、金光圣母為經(jīng)典形象的“封神禮盒”，登陸天貓雙11國潮盛典。作為經(jīng)典國貨品牌，美膚寶聚焦天貓雙11“國潮超級(jí)碗”活動(dòng)，在11月3日的直播中，嘉賓楊瀾也推薦了這款“封神禮盒”。

　　國潮美妝新概念，登陸天貓雙11

　　東方美韻，美不勝收，各美其美，美美與共。

　　近年來，一眾國潮IP聯(lián)名都將目光聚焦在典雅雋秀的殿堂級(jí)傳統(tǒng)文化上，國風(fēng)迅速席卷美妝市場的同時(shí)，卻很難擺脫千人一面的現(xiàn)狀，如何打出差異化，呈現(xiàn)品牌的獨(dú)特價(jià)值，成為國潮美妝當(dāng)下的困局。

　　然而，最容易被忽略的一點(diǎn)是，東方美韻不僅僅源自“陽春白雪”的典雅感，古樸天然的“民俗美”也同樣散發(fā)著迷人的東方魅力，并以一種貼近生活的親切感，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處最溫情的記憶。

　　伴隨國貨品牌在消費(fèi)者中的好感度不斷刷新，今年的天貓以雙11為契機(jī)，在狂歡期間圍繞老字號(hào)、新銳、巨頭國貨品牌3大核心業(yè)務(wù)賽道，借力天貓國潮IP，引領(lǐng)中國品牌共同發(fā)聲，這場盛典也吸引各賽道的代表性品牌同臺(tái)競技，美膚寶就是其中的代表之一。

　　而在今年雙11，直播貢獻(xiàn)出驚人的銷量，成為電商營銷風(fēng)暴之眼。天貓國潮自11月1日起，1天1場打造直播接力，尋找國貨之光。

　　11月3日，環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情聯(lián)合文化明星楊瀾出席天貓國潮官方直播間，為22年東方養(yǎng)膚品牌的美膚寶站臺(tái)。美膚寶還作為獨(dú)家冠名商，觸達(dá)億級(jí)高粘度粉絲，從而強(qiáng)勢提振品牌聲量。美膚寶“封神禮盒”作為此次直播的產(chǎn)品亮相，更是吸引了廣大消費(fèi)者目光。

　　這一次，美膚寶聯(lián)名社火馬勺臉譜推出封神禮盒，將高高在上的國潮之風(fēng)從殿堂吹向民間，以一種更接地氣，別致新穎的形式，恪守國貨美妝的歷史文化傳承。頗有些“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的意味。

　　聯(lián)名社火馬勺臉譜，演繹東方民俗美

　　“臉譜”是中華民俗文化的代表符號(hào)，而源于中國陜西的社火馬勺臉譜，正是臉譜藝術(shù)中的集大成之作，粗獷的造型、濃烈的色彩，盡顯周秦文明，成為美膚寶國潮聯(lián)名的切入點(diǎn)。

　　人們將封神等神話故事彩繪在馬勺上，通過手工一刀一刀精雕細(xì)刻而成，靜懸墻上，以此來表達(dá)對驅(qū)邪消災(zāi)、祈福納祥、招財(cái)進(jìn)寶的美好祈愿。

　　陜西、周秦這樣的地理方位和歷史朝代，很容易引發(fā)人們對孕育華夏祖先的黃河水、黃土地的遐想，將遠(yuǎn)古先民們被烈日風(fēng)霜雕刻的臉龐與東方養(yǎng)膚22年的美膚寶產(chǎn)生聯(lián)系。

　　當(dāng)然，如果這次聯(lián)名，僅僅只是停留在社火馬勺臉譜這個(gè)文化符號(hào)本身，還不足以令消費(fèi)者產(chǎn)生共情。為此，一直堅(jiān)持“東方養(yǎng)膚”為理念的美膚寶，攜手中國工藝美術(shù)大師和國家級(jí)非遺傳承人李繼友，選取封神演義哪吒、姜子牙、金光圣母三個(gè)經(jīng)典人物形象，將傳統(tǒng)技藝融入到美膚寶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　創(chuàng)作題材、人物形象的選擇，直接打通了鏈接消費(fèi)者的最后一環(huán)。今年國慶檔最火爆的國漫電影《姜子牙》憑借超15億的票房，成為中國動(dòng)漫電影的又一扛鼎力作，激起全民對中國遠(yuǎn)古神話翻新的熱議。而在去年，《哪吒》更是以50億票房位列中國影史票房第二，開啟了國漫的新時(shí)代大門。

　　此次聯(lián)名，美膚寶在產(chǎn)品概念的拓展上可謂天馬行空。三個(gè)人物形象，對應(yīng)三個(gè)護(hù)膚單品;三組文案和臉譜，將人物特征與產(chǎn)品屬性緊密相連。哪吒對應(yīng)主打高防曬指數(shù)加成的水薄清透隔離防曬露SPF50PA+++;姜子牙對應(yīng)主打美白遮瑕的美白隔離防曬霜SPF45PA+++;金光圣母對應(yīng)美膚寶煙酰胺美白面膜。

　　無疑，美膚寶不僅是與社火馬勺臉譜這項(xiàng)非遺文化聯(lián)名，也準(zhǔn)確把握住了哪吒、姜子牙這兩個(gè)人物形象在年輕消費(fèi)者心中的地位。可見，國潮之風(fēng)也不是想追就能追，這非�？简�(yàn)品牌對市場的洞察能力和對消費(fèi)者心理的把握。能不能具備這樣的眼光和智慧，決定了一款聯(lián)名產(chǎn)品能否殺出重圍，大獲成功。

　　立體式營銷，打造強(qiáng)勢品牌傳播力

　　一個(gè)品牌、一款產(chǎn)品，拼到最后，拼的還是文化傳播力。隨著中國從國際舞臺(tái)的邊緣走向中心，文化軟實(shí)力早已今非昔比，生在新時(shí)代，長在強(qiáng)國中的Z世代消費(fèi)者，對國潮文化的認(rèn)同、熱愛和追捧，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎前人的想象。

　　據(jù)了解，此次雙11國潮盛典，天貓還與央視媒體合作，透過央視報(bào)道，以及央視財(cái)經(jīng)宣傳片、微信、微博等眾多媒體渠道為國貨發(fā)聲，觸達(dá)全國3億用戶，有力帶動(dòng)了雙11期間國潮品牌銷量。

　　與此同時(shí)，美膚寶在該活動(dòng)中參與度極高，美膚寶利用活動(dòng)授權(quán)的天貓國潮LOGO、海報(bào)、短視頻進(jìn)行全方位宣傳造勢，通過獨(dú)家冠名直播專場，嘉賓現(xiàn)場講解功效等形式將美膚寶品牌實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光，封神禮盒等護(hù)膚產(chǎn)品熱度一度引爆直播間。

　　此外，美膚寶品牌官微也與天貓官微產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，通過#天貓國潮 1起挺你#話題，吸引全網(wǎng)目光，打造雙11最強(qiáng)熱點(diǎn)，放大國貨品牌記憶點(diǎn)與品牌聲量，展現(xiàn)出了美膚寶作為國貨之光的強(qiáng)大品牌力。

　　不僅在天貓直播中大放異彩，美膚寶還通過微信、小紅書、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行多元化營銷，在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中建立起全方位的宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光量，將雙11期間的品牌銷量再度拔高。

　　而這款社火馬勺臉譜聯(lián)名禮盒，在人氣偶像胡一天的推薦之下，瞬間為東方瑰寶增添了青春活力。戲中臉譜，戲外人生，美膚寶的聯(lián)名禮盒，將兩者完美串聯(lián)，交織融合，重現(xiàn)東方美韻。

　　不論是強(qiáng)勢登陸天貓雙11直播現(xiàn)場、品牌聯(lián)名打造國潮爆款，還是調(diào)動(dòng)多方力量為品牌立體式發(fā)聲，都展現(xiàn)出美膚寶了作為國貨品牌的壯志雄心。如今，美妝國潮之風(fēng)已然席卷市場，國貨美妝品牌也乘著風(fēng)口起航，駛向了時(shí)代的前列。