紅花郎市場熱度持續(xù)高漲 2024有望提前沖擊百億
2023-11-30 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
近日，記者在郎酒股份江西省推介座談會(huì)現(xiàn)場獲悉，2024年，紅花郎有望沖擊百億，持續(xù)保持高質(zhì)量增長。
老字號(hào)、好兆頭、高品質(zhì)、強(qiáng)鏈接……紅花郎之所以能在長達(dá)20年的時(shí)間內(nèi)維持強(qiáng)大的客戶忠誠度，并且不斷擴(kuò)大影響范圍，與這些因素密切相關(guān)。除此之外，郎酒整體近年來的勢能提升也是至關(guān)重要的一環(huán)。
近年來，郎酒一方面充分發(fā)揮資源稟賦，追求極致品質(zhì)，耗時(shí)20余年、耗資200億，建起中國首座世界級(jí)現(xiàn)代化白酒莊園，以不間斷的擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)儲(chǔ)工程，擴(kuò)大規(guī)模拉長儲(chǔ)時(shí)，提升酒體品質(zhì)，并在傳統(tǒng)工藝的底層支撐下，以現(xiàn)代科技和全方位監(jiān)管體系，保證品質(zhì)最優(yōu)。另一方面，加大馬力推動(dòng)組織整體的重塑與變革，以頂級(jí)服務(wù)、頂級(jí)價(jià)值，鏈接中國頂級(jí)圈層，將白酒企業(yè)的重點(diǎn)，從向消費(fèi)者銷售白酒，變?yōu)樽尠拙茞酆谜咧鲃?dòng)來到莊園的全方位體驗(yàn)。
整體的變革與重塑擴(kuò)展到了下屬的每一條品牌線，紅花郎也因此煥然新生。
以2022年為例，郎酒便聯(lián)合央視打造了“紅花郎中國節(jié)”年度IP系列活動(dòng)，在春節(jié)、端午、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日，與消費(fèi)者密切互動(dòng)，通過一次次將他們請到郎酒莊園，享受美食、美景與美酒，以郎酒為消費(fèi)者打造的生活方式，為紅花郎紅火、吉祥、品質(zhì)的品牌內(nèi)涵，增添新的注腳。
今年夏天，紅花郎還定制郵輪游，帶著來自全國各地的郎酒Fans“海陸雙棲”，并踏上異國土地，打卡了眾多著名景點(diǎn)。而這，也是紅花郎踐行“唯客是尊”意識(shí)，不斷貼近消費(fèi)者熱愛的新興生活方式，推動(dòng)品牌凝聚力提升的嘗試。由此，紅花郎也一直是在渠道市場動(dòng)銷最為突出的品牌之一。
2023年9月8日，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布了《百年郎酒》總綱領(lǐng)，表示郎酒將實(shí)施新的 351 工程(300 億元/年、 500 億元/年、 1000 億元/年)，擇高而立，預(yù)計(jì)到2025年，郎酒實(shí)現(xiàn) 300 億元以上銷售收入，其中，青花郎、紅花郎單品過 100 億元。
如今看來，這一目標(biāo)正在加速實(shí)現(xiàn)。
郎酒在變，紅花郎在變，消費(fèi)者在變……在變化之中，不變的是消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，不變的是企業(yè)與品牌對(duì)滿足消費(fèi)者向往的追求。正是變與不變的交織，共同勾勒出時(shí)代的前進(jìn)軌跡，描畫出一個(gè)更美好的未來藍(lán)圖。
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