旨在提升內(nèi)地市場(chǎng)品牌知名度

新快報(bào)訊 見習(xí)記者 陸琨倩 報(bào)道 繼12月1日在港交所正式以預(yù)托證券的形式掛牌后，昨日，COACH又以淘寶商城為踏板，首次試水國內(nèi)的網(wǎng)購市場(chǎng)。COACH在國內(nèi)頻繁開展業(yè)務(wù)的背后，無疑透露著其對(duì)國內(nèi)日益增長(zhǎng)奢侈品需求的興趣。不過，通過上市和網(wǎng)購提高品牌知名度的路到底是否可行，仍待觀察。

首次在華試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

昨日開始正式上線淘寶商城，新快報(bào)記者了解到，此網(wǎng)店只是試運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間至2012年1月15日，“到時(shí)，將會(huì)下架所有包包，并根據(jù)營(yíng)業(yè)額考慮是否繼續(xù)營(yíng)運(yùn)下去”，客服人員告訴記者。而在試運(yùn)營(yíng)期間，將由來自COACH的客服團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。

記者在COACH的網(wǎng)店上看到，網(wǎng)店上所賣的商品以手袋為主，也涵蓋了配飾、外套、手表、首飾等產(chǎn)品。而COACH還特意為淘寶網(wǎng)店提供了多達(dá)50個(gè)淘寶特供款，只在淘寶商城上售賣。

對(duì)于此次與淘寶商城合作，COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger 表示，商店將幫助COACH了解國內(nèi)網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，為將來在中國市場(chǎng)開設(shè)長(zhǎng)期的COACH在線銷售渠道做好準(zhǔn)備。

據(jù)了解，目前除了淘寶商城外，COACH只在美國、加拿大提供有網(wǎng)購服務(wù)，其他均不屬于官方授權(quán)范圍。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國消費(fèi)者的眼里，COACH應(yīng)屬海外名牌，這類品牌也應(yīng)在自設(shè)官方網(wǎng)站上售賣，在淘寶商城上開賣有自降身價(jià)之疑。

預(yù)托證券表現(xiàn)平平

另一方面，COACH于12月1日以香港預(yù)托證券（HDR）形式掛牌上市，雖然其主席兼行政總裁LewFrankfort早就坦言，上市旨在提升COACH在亞洲地區(qū)的品牌認(rèn)知度，并不十分注重募集資金，但其預(yù)托證券的表現(xiàn)也確實(shí)一般，發(fā)行不足3億份，上市價(jià)為47.65港元/股，自第二日漲到最高價(jià)49.5港元/股后，就開始下跌，昨日收?qǐng)?bào)48.2港元/股，上市后沒有受到追捧。

事實(shí)上，早有業(yè)內(nèi)人士不看好COACH以HDR的形式上市，這是源于HDR的交投并不活躍。獨(dú)立股評(píng)人羅尚沛認(rèn)為，即使是名牌，COACH也不會(huì)為HDR帶來更多交投，投資會(huì)有市場(chǎng)貨量少的憂慮，從而出現(xiàn)“一開始貨源歸邊”情況。

同時(shí)，投資奢侈品類股票更有受市場(chǎng)負(fù)面消息的拖累，羅尚沛表示，現(xiàn)在市場(chǎng)奢侈品牌的市盈率高，要靠高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支撐估值，一旦出現(xiàn)影響公司形象的負(fù)面消息，就會(huì)構(gòu)成重大沖擊，影響銷量，從而對(duì)股價(jià)構(gòu)成壓力。