曾幾何時，合肥的一些熱衷于時尚的人士都愛到上海、南京購物，如今，省城的高檔消費品市場也迅速崛起。以化妝品為例，目前國際一線前10位的品牌已有7家入駐合肥。高端消費悄然升級，“炫耀型消費”也隨之興起。有關(guān)專家指出，高端消費需理性。

　　市場潛力仍在釋放

　　“眼下，我省高端消費品的消費潛能仍未被釋放，市場飽和度比較低。”瑞景商業(yè)有限責(zé)任公司的一位工作人員告訴記者。該公司旗下的瑞景國際購物廣場是我省最高檔的商場之一，從2004年底開業(yè)以來，每年的業(yè)績以30%的速度在遞增。

　　據(jù)介紹，省城另一家瑞景名品店開業(yè)于1998年，十年發(fā)展之后，由于面積有限，無法容納更多的品牌進(jìn)入，從2007年開始調(diào)整，又加上了兩層的營業(yè)面積，今年還將繼續(xù)調(diào)整，擴(kuò)容一倍。“我們的商場每年春季和秋季都會對商品品牌、類別進(jìn)行調(diào)整。不斷淘汰一些業(yè)績低迷者，引進(jìn)更有吸引力的品牌。 ”瑞景國際購物廣場的有關(guān)人士說。此外，各品牌的柜臺本身也處在不斷翻新的狀態(tài)。為了跟上時尚潮流，每個品牌的專柜用了兩三年，商家自己就會對專柜進(jìn)行改造，以全新的形象出現(xiàn)。

　　高檔商場的迅速擴(kuò)容、不斷出新，身后廣闊的幕布是我省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大畫卷，繁榮的市場培育出一批有一定消費能力的時尚人士。

　　高檔消費品，也有人稱之為 “奢侈品”，通常被解釋為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。過去，不少顧客認(rèn)為一線城市的高檔消費品種類齊全，在那里購買可以有更多的選擇。有業(yè)內(nèi)人士透露，其實，在一線城市，一些高端消費品的市場占用率已經(jīng)達(dá)到了較為飽和的狀態(tài)，反觀二線城市的空間更大。就同一個專柜的新品分配而言，合肥往往也能爭取到獨家的款式，并不輸北京、上海等地。比如某一品牌上市5款新品，很可能在上海投放3款，在合肥投放2款，這樣兩地的新品都將是獨有的。

　　高端消費品市場最為關(guān)注的，是有著品牌忠誠度的核心顧客。奢侈品賣場對這一顧客群的培育是全方位的，如時常邀請他們參加時尚新品發(fā)布會、品牌鑒賞會以及高爾夫球運動等。據(jù)了解，我省高檔消費品賣場的核心顧客數(shù)量一直在增長，但具體增長的數(shù)據(jù)，有關(guān)商家拒絕透露。

　　顧客呈年輕化態(tài)勢

　　“奢侈品？當(dāng)然會買！只要買得起。 ”采訪時，記者遇到的年輕人幾乎都如此回答。比起父母輩的謹(jǐn)慎，他們對高檔消費品有著更多的興趣和購買傾向。

　　安徽外國語職業(yè)技術(shù)學(xué)院的葉佳是買得起奢侈品的年輕人之一，做生意的父母給了她一個優(yōu)越的家境。葉佳最常去購物的地方是香港，那里“可以打折，特別是一些好的化妝品。 ”即便如此，她仍然表示，如果不是特別喜歡她絕不會購買，因為那意味著浪費。采訪中，一些年輕人雖然直言自己會經(jīng)常購買奢侈品，但是卻拒絕透露姓名和父母職業(yè)，顯得異常謹(jǐn)慎。這折射了一些年輕人的矛盾心理：一方面，他們熱衷追求高品質(zhì)的產(chǎn)品；另一方面，似乎又不太好意思將這種“追求”明朗化。

　　比起能夠買得起奢侈品的 “少數(shù)派”，絕大多數(shù)年輕人只能在看看時尚雜志上的圖片或電視里大牌新品的發(fā)布會。不少接受采訪的學(xué)生表示，現(xiàn)在雖然買不起奢侈品，但以后有了一定經(jīng)濟(jì)實力多半會買，“奢侈品牌背后都有著自己的定位和文化，購買這些產(chǎn)品可以享受優(yōu)良的品質(zhì)。 ”

　　有專家分析，奢侈品的消費者中既有具備相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實力的人群，也有將購物視為“善待自己”的一種形式的工薪階層，據(jù)省城一家以經(jīng)營女性奢侈品為主的商場工作人員介紹，在商場購物的絕大部分女性年齡約在30歲左右。一位供職于省城某外企的劉女士告訴記者，她會在節(jié)慶日購買高檔化妝品、名表等來犒勞自己，“雖然不可能將奢侈品作為常規(guī)消費來對待，但是偶爾買上一兩件，可以提升生活品味，扮靚心情。 ”除了偶爾購買奢侈品以“自我犒勞”之外，有些工薪階層的購買者還帶著一些無奈。采訪中，有外貿(mào)公司職員告訴記者，由于工作性質(zhì)，時常要接觸到外賓，對方都是一身名牌，自己也不能含糊，否則會影響公司形象。 “生活、工作環(huán)境的影響十分巨大。當(dāng)你周圍的人都用著LV、GUCCI的拎包，你不買一個就感覺沒有融入其中，雖然這些物品高昂的價格讓人心疼。 ”

　　炫耀型消費要不得

　　高端消費品的大蛋糕，引得省城不少商場欲嘗鮮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除了個別一開業(yè)就定位在高端消費品的商場，一些以經(jīng)營大眾品牌為主的商業(yè)集團(tuán)也逐漸涉足奢侈品銷售。在接下來的幾年內(nèi)，隨著省城城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)實力的快速發(fā)展，也不排除有外地高檔商場來合肥開設(shè)店面的可能。

　　奢侈品在省城的亮相越來越多，隨之而來的“炫耀型消費”風(fēng)潮引人擔(dān)憂。有社會學(xué)家指出，不少人在消費奢侈品時，并非是出于對該品牌文化和定位的了解和喜愛，而是在“炫耀”自己在財力等方面的高人一等。一些顧客在選購名牌產(chǎn)品時，對品牌標(biāo)識的重視程度甚至超過了對物品本身的重視。在省城淮河路步行街某商場購買了一雙名牌運動鞋的小李向記者抱怨：“這雙鞋上的品牌標(biāo)志太小，牛仔褲稍微長一點就把標(biāo)志遮住了，那穿出去還有什么意思？ ”

　　對奢侈品的的炫耀型消費，還帶來了仿冒品充斥的問題。在合肥市不少街巷的沿街小店，常常售賣各種仿版品牌服飾。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些仿冒品一定程度上損害了品牌形象，但也起到了在民眾中普及品牌知識的作用。當(dāng)一些潛在顧客群具備了一定的消費能力之后，會成為品牌產(chǎn)品的擁躉者。同樣，在一開始接觸奢侈品的城市或人群，可能存在消費不理性等現(xiàn)象，一旦奢侈品消費市場成熟，理性消費自然不會遙遠(yuǎn)。（）