郎酒拼出發(fā)展加速度 變革創(chuàng)新重塑提升品牌價(jià)值
2025-01-20 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行酒業(yè)頻道 13106次
“拼！向前推進(jìn)一公里”——這是郎酒2024年“變革中重塑”品牌年書(shū)中的序言。在酒業(yè)變局中，郎酒人主動(dòng)求變，致力于提供更極致的服務(wù)，更加貼近市場(chǎng)、貼近經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者。
1月15日，“紅花郎春晚季·紅紅火火過(guò)春節(jié)——郎酒2024年度十大圖片發(fā)布”活動(dòng)在成都成功舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“郎酒股份”）總經(jīng)理汪博煒領(lǐng)銜揭幕“拼·向前推進(jìn)一公里”，正式吹響了郎酒2025年征程的號(hào)角。
與此同時(shí)，紅花郎火力全開(kāi)，在眾多行業(yè)大咖和價(jià)值伙伴的見(jiàn)證下，紅花郎榮獲“中國(guó)宴席市場(chǎng)醬酒銷(xiāo)量第一”的榮耀認(rèn)證，并首發(fā)賀歲微電影《我們的春節(jié)》。紅花郎團(tuán)隊(duì)整裝待發(fā)，奮進(jìn)紅紅火火的中國(guó)年。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒鄭重發(fā)布了“2024年度十大圖片”，以一幅幅生動(dòng)的奮斗光影，展現(xiàn)了“中國(guó)名酒”40年的輝煌歷程。從紅花郎重磅回歸總臺(tái)央視春晚，到郎酒品質(zhì)研究院綜合樓的啟用，再到紅花郎·10、紅花郎·15的迭代升級(jí)，郎酒人在逆境中堅(jiān)守、拼搏、壯大，最終取得了銷(xiāo)售回款和出貨雙創(chuàng)歷史新高的優(yōu)異成績(jī)。
《2024郎酒品牌年書(shū)》也同步重磅發(fā)布，書(shū)中記錄了2024年的奮斗足跡，講述了“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的拼搏故事。千言萬(wàn)語(yǔ)，最終凝結(jié)為一句——“拼！向前推進(jìn)一公里”，這將成為2025年郎酒出征的號(hào)角。
回顧過(guò)去，郎酒的奮斗軌跡清晰可見(jiàn)：在品質(zhì)方面，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓建成使用，醬香郎酒的年產(chǎn)能和貯能再創(chuàng)新高，達(dá)到7.2萬(wàn)噸和26.5萬(wàn)噸；青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎等七大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣正式形成，夯實(shí)了中國(guó)郎“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局；“第五代青花郎”“第五代紅花郎·10”“2024版紅花郎·15”等單品迭代升級(jí)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力和穿透力。
在品牌和品味方面，郎酒品牌勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)回歸，紅花郎以一抹“中國(guó)紅”紅透龍年春晚，萬(wàn)輛紅花郎巴士、百城地標(biāo)紅動(dòng)全國(guó)；郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級(jí)酒莊格局正式形成，引領(lǐng)了行業(yè)的莊園化發(fā)展路徑。
在組織體系方面，郎酒設(shè)立了兼香事業(yè)部，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兼香系列產(chǎn)品，以體系的力量塑造了中國(guó)濃醬兼香型白酒領(lǐng)導(dǎo)者的形象。
40年來(lái)，郎酒人守正創(chuàng)新釀好酒，實(shí)現(xiàn)了從釀酒工廠到世界級(jí)酒莊、從傳統(tǒng)技藝到科學(xué)準(zhǔn)則、從中國(guó)名酒到莊園醬酒的三大跨越。他們永遠(yuǎn)與時(shí)代同頻共振，永遠(yuǎn)“再向前推進(jìn)一公里”。
啟航全新征程，紅花郎春晚季攜系列驚喜紅火來(lái)襲。現(xiàn)場(chǎng)，紅花郎正式官宣成為2025年總臺(tái)春晚“巳巳如意、神采飛揚(yáng)”合作品牌。2025年，紅花郎將與蛇年央視春晚再度攜手，為全球華人送去紅紅火火的新年祝福。
“紅花郎總臺(tái)春晚合作伙伴”發(fā)布儀式
在嘉賓的見(jiàn)證下，紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影首映成功。該微電影講述了中國(guó)年與中國(guó)酒、“世界非遺”版春節(jié)與“國(guó)家級(jí)非遺”版郎酒背后的文化傳承。未來(lái)，該微電影將通過(guò)新華社、人民網(wǎng)、央視文藝、四川觀察等四大官方媒體平臺(tái)發(fā)布。
2025年紅花郎春晚季火力全開(kāi)，推出了“紅花郎紅紅火火過(guò)春節(jié)”線上主題互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，紅花郎在微信、微博、抖音三大平臺(tái)開(kāi)啟了以“紅花郎紅紅火火過(guò)春節(jié)”為主題的寵粉互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者送上了盛情好禮。
這再次展現(xiàn)了郎酒貼近消費(fèi)者、傾情寵粉的決心。正如郎酒股份副董事長(zhǎng)付饒所言：“感恩同行，不負(fù)熱愛(ài)。每一位伙伴的珍貴情誼，郎酒人銘記于心、感念于行。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅花郎全系列產(chǎn)品首次亮相。憑借過(guò)硬品質(zhì)、紅紅火火的外觀和吉祥喜慶的寓意，紅花郎在宴席市場(chǎng)上大放異彩。弗若斯特沙利文（美國(guó)一家為企業(yè)提供投融資及其他專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)的公司）董事、總經(jīng)理張知為深度解讀了紅花郎在宴席市場(chǎng)所取得的成績(jī)，并與郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、郎酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梅剛共同發(fā)布了紅花郎“中國(guó)宴席市場(chǎng)醬酒銷(xiāo)量第一”的榮譽(yù)證書(shū)。
榮譽(yù)的取得離不開(kāi)價(jià)值伙伴的堅(jiān)實(shí)助力，付饒向在座的每一位價(jià)值伙伴表達(dá)了最真誠(chéng)的謝意。他表示：“所有成績(jī)都離不開(kāi)社會(huì)各界的鼎力支持與幫助。因?yàn)榇蠹业牟⒓鐢y手，郎酒的發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健和持續(xù)。”
在產(chǎn)貯方面，2024年醬香郎酒的產(chǎn)量、產(chǎn)能和貯存量再創(chuàng)新高。在業(yè)績(jī)方面，郎酒2024年度回款和出貨在2023年的基礎(chǔ)上再次雙創(chuàng)新高，圓滿(mǎn)完成了年度既定市場(chǎng)目標(biāo)。
面向未來(lái)，郎酒將堅(jiān)定不移地向前再推進(jìn)“一公里”，持續(xù)服務(wù)消費(fèi)者美好生活。2025年，郎酒的“拼”是不變的本色。郎酒將繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè)創(chuàng)新變革，期待更多的預(yù)見(jiàn)和確定性成長(zhǎng)，為行業(yè)構(gòu)建穿越周期的新力量。
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