目前國內(nèi)的母嬰行業(yè)被不少人認為是朝陽產(chǎn)業(yè)，在“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，嬰幼兒消費受重視程度空前提升。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計，2010年中國母嬰商品市場交易規(guī)模約為1萬億元，2016年已經(jīng)上升至2.2萬億元，且增長速度呈上升趨勢，并預(yù)計未來10年將保持20%-30%的高增長率。

　　在這樣的背景下，在國內(nèi)母嬰行業(yè)擲地有聲的千芝雅衛(wèi)生用品有限公司選擇了一條怎樣的發(fā)展之路?隨著電商平臺規(guī)模的擴大，中國母嬰行業(yè)已進入了一個全新的發(fā)展期，最近呼之欲出的“米友圈”又究竟是怎么回事?對外宣稱“只需600元左右即可成為米粉代理，38000元即可成為米王代理”的千芝雅代理制度又該如何解讀?飽受爭議的米菲紙尿褲作為一款網(wǎng)紅紙尿褲產(chǎn)品，到底應(yīng)該怎么看待?

母嬰品牌，商標糾紛

　　首先，我們來了解一下千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，據(jù)資料介紹，該公司前身富陽舒泰衛(wèi)生用品有限公司于1998年成立，2006年，公司從富陽市搬遷至杭州桐廬，更名為杭州舒泰衛(wèi)生用品有限公司。經(jīng)查，千芝雅公司成立于2011年5月30日，法定代表人吳躍，注冊資本21888萬元，股東有吳躍和馬飛躍(大股東)，據(jù)官方介紹，千芝雅是一家O2O電子商務(wù)平臺，專注于尿褲、尿墊、隔尿墊等母嬰、家紡產(chǎn)品的銷售。

　　據(jù)了解，該公司旗下?lián)碛?ldquo;名人寶寶”、“妙兒親”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“朵薇”等多個品牌，同時也為小鹿叮叮、BEABA、諾美兒、紅色小象等代工生產(chǎn)。千芝雅近年來憑借自有品牌米菲開啟了微商新模式，之后又啟動了SOLOVE母嬰新零售萬店工程，目前米菲旗下已發(fā)展出了天使、火箭、精英、奇跡等微商團隊。

　　2015年3月9日，該公司因未進行竣工消防備案以及消防控制室未實行二十四小時值班制度，被桐廬縣公安消防大隊處以了行政處罰。此外，該公司還有三條動產(chǎn)抵押信息。

　　2017年，圍繞著“Aptamil”商標，該公司和愛他美(山東)日用品有限公司、濟寧愛他美電子商務(wù)有限公司，因侵害商標權(quán)糾紛，被紐迪西亞國際有限公司(NUTRICIAINTERNATIONALB.V)告上法庭。

　　最終，杭州市中級人民法院判處被告愛他美(山東)日用品有限公司、濟寧愛他美電子商務(wù)有限公司、杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司立即停止侵害原告紐迪西亞國際有限公司享有的第5576804號、第5576805號、第13867854號和第13867855號注冊商標專用權(quán)的行為。被告杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司賠償原告紐迪西亞國際有限公司經(jīng)濟損失20萬元(含訴訟合理支出1萬元)，被告愛他美(山東)日用品有限公司對此承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　而在此之前，圍繞著申請注冊的第20311832號“Aptemil愛特美”被駁回訴爭商標的注冊申請一事，千芝雅公司曾以商標駁回復(fù)審行政糾紛為由，與國家工商行政管理總局商標評審委員會對峙，但最終法院還是駁回了千芝雅公司的訴訟請求。

公司背景，廣告違法

　　接下來，我們再來看看“米友圈”。據(jù)官網(wǎng)介紹，杭州米友圈科技有限公司隸屬千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，是一家專業(yè)從事母嬰童產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的創(chuàng)新型企業(yè)，與此同時，杭州米友圈也是一家專業(yè)從事孕嬰童產(chǎn)品“新零售”平臺運營企業(yè)，負責(zé)代理運營千芝雅米菲紙尿褲系列產(chǎn)品。

　　經(jīng)查，杭州米友圈科技有限公司成立于2016年10月9日，法定代表人馬向煒，股東有俞升(米友圈創(chuàng)始人、總裁)、王凱、馬向煒、鄭賓(大股東)，注冊資本1000萬元，實繳100萬元。其中，股東王凱還投資了另外一家蘇州凱樂寶母嬰用品有限公司，而這家公司在2018年9月28日因通過登記的住所或經(jīng)營場所無法取得聯(lián)系，被蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。值得一提的是，在2018年之前，米友圈公司的法定代表人一直是王凱，而就在王凱擔(dān)任公司董事長和ceo的時期，米友圈因廣告違法行為遭到了桐廬縣市場監(jiān)管局的行政處罰。

　　經(jīng)國家企業(yè)信用信息查詢系統(tǒng)顯示，2017年6月28日，桐廬縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員根據(jù)投訴舉報線索，依法對杭州米友圈科技有限公司進行現(xiàn)場檢查�，F(xiàn)場檢查時，該公司工作人員正在杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司倉庫內(nèi)進行發(fā)貨，該局執(zhí)法人員隨即前往該地址進行現(xiàn)場檢查。

　　執(zhí)法人員通過杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司辦公電腦對投訴舉報線索中的微信公眾號“米菲紙尿褲”和“米菲媽咪團”進行現(xiàn)場查閱，發(fā)現(xiàn)在微信公眾號“米菲紙尿褲”內(nèi)的一篇名為《米菲紙尿褲常見問題解答》的文章內(nèi)容中，包含“國內(nèi)最好”、“全世界頂級”、“最好的日本瑞光設(shè)備”、“全世界最好的尿顯工藝”等字樣的用語。此行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項中的使用 “國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

　　據(jù)該行政處罰決定書披露，在桐廬縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查后，當(dāng)事人當(dāng)日修改了上述《米菲紙尿褲常見問題解答》文章內(nèi)容的用語。桐廬縣市場監(jiān)督管理局最終對該公司處以罰款5萬元，上繳國庫的處罰。

荷蘭進口?中國制造!

　　據(jù)《紙尿褲線上零售數(shù)據(jù)報告》介紹，在線上品牌增長排名中，SOLOVE米菲以1033.4%的增長率排名線上增長第一。米菲紙尿褲，作為這樣一款在各個紙尿褲的榜單中都頻頻出現(xiàn)的品牌，卻在最近惹上了一場爭議，有質(zhì)疑者認為對外號稱是“荷蘭進口”的米菲其實是“中國制造”。

　　據(jù)悉，米菲品牌誕生于1955年，是世界著名圖畫書作家迪克·布魯納所創(chuàng)作的經(jīng)典動畫人物，隨著時間發(fā)展，“米菲兔”授權(quán)的產(chǎn)品范圍逐漸從文具、服裝、保溫杯、童鞋，擴展到后來的紙尿褲。

　　2015年，米菲將品牌授權(quán)給紙尿褲生產(chǎn)商杭州千芝雅紙尿褲科技研發(fā)中心，同時與杭州米友圈科技有限公司合作讓其負責(zé)中國地區(qū)銷售及推廣，以荷蘭進口自居的米菲紙尿褲由此而來。

　　然而有業(yè)內(nèi)人士在查詢到授權(quán)書后認為，這只是一個補充協(xié)議，沒有授權(quán)正文，所以“荷蘭進口紙尿褲”這一說法無從談起，荷蘭米菲是一只漫畫兔，只是作為荷蘭知名動畫形象授權(quán)給了米菲紙尿褲進行使用罷了。由此看來，所謂荷蘭進口的solove米菲紙尿褲，其實就是拿到了米菲的授權(quán)IP而已，其產(chǎn)品毫無疑問地是中國制造，其產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、管理、營銷也均出自國人之手。

　　此外，在代理商的口中，千芝雅還被稱為是“亞洲最大的單體紙尿褲工廠”。

　　不過據(jù)“中青在線”報道，“爸爸的選擇”所興建的或許才是亞洲最大的紙尿褲工廠;與此同時，百諾恩紙尿褲工廠“杭州可艾”也被其代理稱為“亞洲第一的紙尿褲工廠”;而在“凱特佳育兒分享”眼中，母嬰品牌mikibobo投資15億元建設(shè)的隅田川-米奇母嬰產(chǎn)業(yè)園才是亞洲最大的紙尿褲工廠……

　　可見，到底哪個紙尿褲工廠才是亞洲最大、亞洲第一，尚未蓋棺定論，目前來看，網(wǎng)上的這些說法都只不過是王婆賣瓜般的宣傳辭令而已。

　　制度解析，四級代理

　　紙尿褲屬于剛需產(chǎn)品，復(fù)購率高的快消品，其市場也被許多人所看重。目前，米菲紙尿褲的主要銷售途徑分為兩個渠道，一個是電商渠道，一個是微商渠道。

　　電商這一塊，就是通過“solove母嬰旗艦店”在天貓等電商平臺進行售賣，而微商這一塊則主要由各級代理銷售。

　　據(jù)悉，米菲紙尿褲的代理模式為四級代理，成員分為米粉、米小主、米妃、米王四個層級。

　　比如，要購買一包零售價為128元的米菲產(chǎn)品，米粉(投入648元，無保證金)需花費108元，即購買全部產(chǎn)品都享有8.4折;米小主(投入2000元，還需100元保證金)需花費98元，即購買全部產(chǎn)品都享有7.7折;米妃(投入8800元，還需300元保證金)需要花費88元，即購買全部產(chǎn)品都享有6.9折;米王(投入38000元，還需1000元保證金)需要花費78元，即購買全部產(chǎn)品都享有6.1折。

　　成為會員后，還有推薦獎可拿，米粉招募一個米粉，獎勵10元的培訓(xùn)津貼。

　　成為米小主后，招募一個米小主獎勵50元，招募一個米粉也依然是獎勵10元。

　　成為米妃后，招募一個米妃獎勵200元，其他同上。

　　成為米王后，推薦一個米王獎勵1000元，其他同上。

　　此外，作為最高代理級別的米王還有月度分紅可拿。

　　而當(dāng)會員的月銷售額達到1000萬元時，則將會升級為米友圈公司的預(yù)備事業(yè)合伙人。而從預(yù)備事業(yè)合伙人轉(zhuǎn)為事業(yè)合伙人之后，將可以拿到公司的股份。

后記

　　2019年9月25日，千芝雅(湖北)衛(wèi)生用品項目開工儀式在湖北省孝感市舉行。據(jù)悉，該項目預(yù)計建成后將成為華中地區(qū)最大的衛(wèi)生護理用品生產(chǎn)基地，每年可生產(chǎn)衛(wèi)生護理用品達30多億片。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　作為千芝雅輻射中西部地區(qū)的重要渠道，千芝雅(湖北)衛(wèi)生用品有限公司會在將來扮演著怎樣的角色?圍繞著米友圈，在2019米友圈全球粉絲狂歡節(jié)舉行后，又將有哪些活動展開?和其他微商品牌一樣無論從微商渠道的代理模式，還是產(chǎn)品宣傳都飽受爭議的米菲，在接下來又會迎來怎樣的發(fā)展?對此，頭條資訊平臺將繼續(xù)保持關(guān)注。