5月23日，第17屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海盛大開(kāi)幕，新國(guó)際博覽中心E1—E7、W1—W5、N1—N5等17館全線開(kāi)放，廚衛(wèi)展囊括“衛(wèi)浴”、“龍頭五金”、“集成吊頂”、“廚衛(wèi)與電器”及“淋浴房和浴室柜”等版塊，亮相品牌紛紛推出智能、科技、人性化及概念性新品，展會(huì)上整體衛(wèi)浴、整體廚房及衣柜、集成吊頂?shù)认盗挟a(chǎn)品迭出，力促行業(yè)邁向一體化、系統(tǒng)化與集成化的發(fā)展軌道。

　　頂級(jí)新品亮相 群星閃耀為展會(huì)添金

　　23日上午9點(diǎn)，廚衛(wèi)展正式開(kāi)館，新國(guó)際博覽中心南北入口被擠得水泄不通。筆者自W館開(kāi)始觀展，大多數(shù)企業(yè)展臺(tái)設(shè)計(jì)紛紛走時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)，新品宣傳上，“智能養(yǎng)生”、“科技衛(wèi)浴”、“超節(jié)水馬桶”、“水療花灑”、“集成水槽”等概念備受推崇，產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)與觀摩除開(kāi)“低碳節(jié)能”沿襲2011年廚衛(wèi)展的理念外，今年在人性化與高端智能化方面更別具一格。

　　展會(huì)上新品紛紜，TOTO展出由意大利著名設(shè)計(jì)師StefanoGiovannoni設(shè)計(jì)的CES892CS壁掛式智能坐便器；ROSERY麗莎衛(wèi)浴發(fā)布第三代磁懸浮淋浴房、仿古淋浴房等革命性產(chǎn)品；科勒最新尖端產(chǎn)品NUMI一體超感坐便器首度現(xiàn)身；歐路莎淋浴房SR-89103RS整體采用全球首創(chuàng)的皇室古典花紋立柱設(shè)計(jì)；漢斯格雅發(fā)布龍年紀(jì)念版飛雨Select花灑；志邦櫥柜展出新品維納斯-典雅系列。

　　除開(kāi)新品的強(qiáng)勁吸引力外，企業(yè)紛紛在造勢(shì)上花樣翻新，最不可小覷的則是借用明星人氣引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。23日上午，新泰和衛(wèi)浴展臺(tái)干露露現(xiàn)身，其在現(xiàn)場(chǎng)與眾多觀眾互動(dòng)；當(dāng)日下午，唯一衛(wèi)浴邀請(qǐng)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平主持唯一衛(wèi)浴經(jīng)濟(jì)論壇，而在24日，該企業(yè)又將邀其代言人王力宏前往展臺(tái)演示唯一衛(wèi)浴空間DIY軟件；與此同時(shí)，富蘭克衛(wèi)浴將攜手體育明星楊威，推介浴室柜新品。針對(duì)明星現(xiàn)身廚衛(wèi)展，不少參展觀眾大呼過(guò)癮，表示既看新品又零距離接觸明星，實(shí)屬一舉兩得的樂(lè)事。

　　新趨勢(shì)欲破土 市場(chǎng)潛力不可小覷

　　櫥柜整體化、衛(wèi)浴整體化、物件功能集成化、選材低碳化趨勢(shì)凸顯。受益于80后年輕消費(fèi)群體的崛起，本屆廚衛(wèi)展風(fēng)向更多將重心偏向年輕代消費(fèi)群，一體化產(chǎn)品模式屢見(jiàn)不鮮，多類趨勢(shì)的市場(chǎng)前景也為行業(yè)人士看好。

　　觀眾在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)拍照

　　以N館廚衛(wèi)與電器版塊為首，金牌櫥柜、澳藍(lán)特、韓麗、大信等櫥柜企業(yè)吹盡“整體風(fēng)”，金牌櫥柜在現(xiàn)場(chǎng)推出的“櫥、餐、客一體化廚房生活中心”備受關(guān)注，作為整體概念，整體櫥柜脫離簡(jiǎn)單的柜體拼接而更注重功能及工藝的創(chuàng)新，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前整體櫥柜正日漸成為國(guó)內(nèi)家具行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)容量不可小覷。

　　跨入“整體”，衛(wèi)浴也不讓賢，阿波羅(中國(guó))董事長(zhǎng)陳志雄告訴記者，企業(yè)今年將在休閑衛(wèi)浴的基礎(chǔ)上向整體衛(wèi)浴延伸，“一方面是走差異化線路，二則是整體衛(wèi)浴的市場(chǎng)前景十分廣闊”，作為實(shí)質(zhì)在于創(chuàng)造衛(wèi)浴環(huán)境的整體衛(wèi)浴而言，多數(shù)企業(yè)正在從簡(jiǎn)單的宣傳邁向?qū)嵸|(zhì)的發(fā)展之路。

　　筆者在觀展過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)“集成”二字隨處可見(jiàn)，無(wú)獨(dú)有偶，今年3月在新國(guó)際的地板展上，集成化趨勢(shì)也火爆異常。就廚衛(wèi)展現(xiàn)場(chǎng)而言，雖然集成吊頂?shù)膮⒄蛊髽I(yè)為數(shù)不多，但美爾凱特的自清潔吊頂也著實(shí)吸引眼球，同樣，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，集成環(huán)保灶行業(yè)爆發(fā)出的生命力也揭露出該行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

　　淡化市場(chǎng)頹勢(shì) 多維度謀求發(fā)展

　　受房地產(chǎn)調(diào)控及經(jīng)濟(jì)萎靡等因素影響，家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年進(jìn)入了瓶頸期，筆者在2012年先后走訪北京門(mén)展會(huì)、廣東三大家具展及上海地板展等大型展會(huì)，大量的實(shí)地采訪顯示出地板、家具乃至相關(guān)的家居行業(yè)現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀，但企業(yè)紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)部調(diào)整等方面應(yīng)對(duì)市場(chǎng)頹勢(shì)，那么對(duì)于本屆盛大的廚衛(wèi)展，風(fēng)光背后的企業(yè)如何在解讀市場(chǎng)與應(yīng)對(duì)市場(chǎng)？

　　新品迭出背后的市場(chǎng)思考

　　漢斯格雅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任全勝對(duì)現(xiàn)階段企業(yè)所承受的壓力坦誠(chéng)承認(rèn)，他認(rèn)為在今年一季度這種壓力就比較明顯的存在，公司也在通過(guò)內(nèi)部的準(zhǔn)備工作來(lái)應(yīng)對(duì)壓力，而法標(biāo)潔具總經(jīng)理龍一在接受記者采訪時(shí)表示，主打品牌形象、做強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品創(chuàng)新成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的主要手段。

　　一方面從自身出發(fā)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，一方面則是切入新興市場(chǎng)，現(xiàn)階段渠道下沉，筆者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的市場(chǎng)視點(diǎn)被保障房所吸引�；葸_(dá)衛(wèi)浴今年拿下了住宅產(chǎn)業(yè)化基地，其市場(chǎng)總監(jiān)表示，保障房的利潤(rùn)空間不大，但惠達(dá)在資源節(jié)約型這塊入手，還能保持產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，有效降低生產(chǎn)成本，四川嘉熙實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)劉勁松也表示，保障房市場(chǎng)剛好與其公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品相契合，不失為一個(gè)好的市場(chǎng)點(diǎn)。

　　筆者以為，現(xiàn)有市場(chǎng)的維持與突破、新興市場(chǎng)的切入與挖掘，都以企業(yè)自身的產(chǎn)品、管理及售后服務(wù)為基礎(chǔ)，在大環(huán)境不容樂(lè)觀的形勢(shì)下，筆者想借“只有不景氣的行業(yè)，沒(méi)有不景氣的企業(yè)”一句來(lái)共勉，期待廚衛(wèi)企業(yè)的新發(fā)展，廚衛(wèi)行業(yè)的全新突圍。