家居市場并為從樓市調(diào)控所帶來的陰影中走出。端午小假期，雖然各大商家做了充分的營銷準(zhǔn)備，但并未達(dá)到理想的熱度，不少賣場和品牌端午三天假期的銷售額與去年同期相比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但也有部分賣場和商戶因?yàn)楫a(chǎn)品適銷、促銷力度大取得逆勢(shì)增長。
“今年端午期間的銷售額比去年降了30%，情況很一般不過也算在淡季中賣出了一些，比預(yù)想的要好一點(diǎn)。”意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)在接受采訪時(shí)如是說。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣才也向記者透露，端午期間的銷售額僅是去年的70%，除了在集美和城外誠兩個(gè)賣場參與了促銷的店還可以，其他店銷售業(yè)績均不理想。
銷售下滑主要還是受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，家居行業(yè)對(duì)此已有共識(shí)。“自房地產(chǎn)調(diào)控以來，家居作為下游產(chǎn)業(yè)受到很大影響，往年五一、端午都是傳統(tǒng)銷售的旺點(diǎn)，今年五一的情況已經(jīng)不同了，我們對(duì)端午有心理準(zhǔn)備。”對(duì)于端午市場的冷清眾商家早有了心理準(zhǔn)備。
因?yàn)椴扇×吮茽I銷，大力度的促銷和返利，集美家居和城外誠端午期間的銷售逆勢(shì)增長成為一大亮點(diǎn)。集美家居副總裁沈耀俊表示：“端午期間定慧橋和大紅門店相對(duì)來說比較好，比去年同期了20%。”城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋向記者透露，“端午期間城外誠銷售額比去年上升了一半，與幾年五一基本持平，主要是因?yàn)槌峭庹\在此期間實(shí)行了二次爆破營銷，針對(duì)歐美家具館的高端客戶定制了一系列促銷活動(dòng)。”
對(duì)于端午期間的消費(fèi)群體，大多數(shù)商家表示剛需客戶占大多數(shù)，而且以首次置業(yè)的小戶型居多。意風(fēng)家具溫世權(quán)透露：“我們做了調(diào)查，今年端午消費(fèi)群體絕對(duì)是剛需，去年年底推出了很多70-90平的小戶型，基本上在五一完成裝修，端午節(jié)期間開始購買家具。”在消費(fèi)者看來，“現(xiàn)在買家具沒有優(yōu)惠就是虧本，”記者在紅星美凱龍的收銀處采訪消費(fèi)者張女士，她表示，端午之前就在網(wǎng)上看了各個(gè)賣場的促銷宣傳，提前一周用手機(jī)注冊(cè)了優(yōu)惠會(huì)員。”
因?yàn)樵缬辛诵睦頊?zhǔn)備，眾多商家對(duì)于端午市場的表現(xiàn)并未感到吃驚和悲觀。隨著入夏，春季裝修的消費(fèi)者已經(jīng)步入進(jìn)家具和進(jìn)行后期的軟裝配飾階段，因此不少家具、家飾、家紡企業(yè)開始籌劃有針對(duì)性的產(chǎn)品投放和市場營銷。對(duì)于樓市調(diào)控引發(fā)的家居市場連鎖反應(yīng)，業(yè)內(nèi)專家表示，目前，家居企業(yè)已經(jīng)從剛開始狼來了的驚慌心態(tài)走出，打“持久戰(zhàn)”成為大家的共識(shí)。
